英菲尼迪讓您認(rèn)識最感性的豪華汽車品牌

 

 

　　電視節(jié)目如今成為汽車營銷圈的新寵，而帶動這股潮流的無疑是英菲尼迪，其一系列創(chuàng)新情感體驗(yàn)營銷活動使其品牌知名度在這股潮流中發(fā)生了"質(zhì)變"。如果要給開頭的問題再加一個"從哪里知道英菲尼迪這個品牌的"，估計(jì)半數(shù)以上消費(fèi)者給出的答案會是《曉說》，《舌尖上的中國》，《爸爸去哪兒》，《極速前進(jìn)》……

 

　　更重要的是，隨著涉足不同領(lǐng)域，英菲君越來越深諳其營銷的精髓，以至于到后來，用一句"四兩撥千斤"來形容也不為過。在人們把"顛覆"視為陳詞濫調(diào)的今天，"有沒有突破"顯得尤為彌足珍貴。無突破談何顛覆？英菲君這一路，正是汽車廠商在營銷界勇于突破的先鋒，在《極速前進(jìn)》第二季正式開播之前，咱們暫且來回顧一下。

 

　　先說說大背景：2013年，英菲尼迪確立了打造"最感性的豪華汽車品牌"這一全新品牌方向，并率先開啟一系列情感與體驗(yàn)營銷活動；2014年初，英菲尼迪舉辦了"啟釋錄"萬人盛典，首次提出了"敢·愛"品牌傳播理念。

 

　　之于品牌來說，一切歸零，一切從新，怎樣讓消費(fèi)者認(rèn)識一個全新的英菲尼迪及其品牌理念？這是他們這幾年需要解決的首要問題。

 

　　《曉說》是英菲尼迪早期贊助的節(jié)目，說"贊助"可能有點(diǎn)不太恰當(dāng)，這會讓讀者先入為主的認(rèn)為英菲尼迪只是乙方之一，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，《曉說》是對內(nèi)容營銷新方式的一種探索。碎片化的信息時代，較為嚴(yán)肅的知識被大量八卦新聞?chuàng)岊^條，《曉說》則以一種輕松娛樂的方式，提供了一個能隨時隨地閱讀知識的平臺。

 

 

　　英菲尼迪的植入，則避免了傳統(tǒng)廣告的生硬，而是基于在目標(biāo)受眾、傳播渠道與價值追求方面的契合，通過無縫化的內(nèi)容同時達(dá)到提升品牌知名度和節(jié)目可看性的效果，可謂一舉兩得的雙贏。

 

 

　　如果說《曉說》是英菲尼迪小試牛刀，那《舌尖上的中國》第二季則是一次突破。節(jié)目勾起了我們天生敏感的味蕾，以美食類紀(jì)錄片的形式，去講美食及其背后的人與故事，這其中就有許多情感需求，比如某一地區(qū)的人喜歡跋山涉水去尋找他們專屬的食材，再比如手藝人對手工食物的專一，這些連接人與人，人與食物的情感題材十分吻合英菲尼迪的"敢·愛"，也進(jìn)階豐富了英菲尼迪的品牌內(nèi)涵。

 

　　如果說《曉說》和《舌尖上的中國》是偏向提升品牌認(rèn)知，英菲尼迪在火爆的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》中則開始注重產(chǎn)品植入。

　　《舌尖上的中國》第二季雖然有QX50和QX70的植入，但是調(diào)性仍然偏品牌營銷，而《爸爸去哪兒》里的"英菲君"是QX60車型，這款家庭SUV的鏡頭呈現(xiàn)方式成為英菲尼迪注重的方向，好比現(xiàn)在到英菲尼迪4S店看QX60時，就連孩子也很容易脫口而出：那是"爸爸去哪兒"里的車……

　　《爸爸去哪兒》節(jié)目中，不僅將"敢·愛"作為共性連接品牌和節(jié)目的理念，英菲尼迪同時開始考慮產(chǎn)品個性來匹配情節(jié)設(shè)定，不管你看沒看出，這些潛移默化的灌輸還真不能不當(dāng)回事兒。

　　把一件事做足了，總會有量變到質(zhì)變的時候，到了《極速前進(jìn)》，英菲君真正把情感體驗(yàn)營銷做到了質(zhì)變。其實(shí)節(jié)目的官方名稱叫做英菲尼迪《極速前進(jìn)》，可以看到，英菲君史無前例地將品牌和節(jié)目名稱捆綁在一起，這不叫贊助，而是聯(lián)合出品。那么，這種行業(yè)內(nèi)全新的營銷模式給英菲君帶來了怎樣的效果？

　　《極速前進(jìn)》第一季播出后，品牌知名度的提升有一個量化的數(shù)據(jù)--2014年底，英菲尼迪品牌美譽(yù)度翻番，品牌知名度提升了30%，人們對"敢·愛"的認(rèn)知更加深刻。同時，銷量也明顯提升--2015年一季度，Q50車系成為車型銷量冠軍，累計(jì)銷量達(dá)3,737臺，占總銷量的近一半。

　　看來，聯(lián)合出品的合作模式是成功的，從中還表現(xiàn)出待進(jìn)一步探討的潛力。即將在7月10日開播的《極速前進(jìn)》第二季比上一季得到了更大的關(guān)注，不僅擁有更具話題性的當(dāng)紅明星陣容，包括人氣小天后鄧紫棋、韓庚、楊千嬅、筷子兄弟、"獎門人"曾志偉，還有更極致海外拍攝地，如澳大利亞、土耳其、法國等，以及更具懸念、更加激烈的比賽項(xiàng)目設(shè)置。

　　之于英菲君來說，高科技Q50L和高顏值QX50車型也將以"50家族"的身份，作為第七對敢愛搭檔參與節(jié)目。人和車，品牌和節(jié)目之間又有什么"敢·愛"的碰撞？我恨不得可以馬上看完全季。

　　有觀眾到現(xiàn)在可能還沒太明白，《極速前進(jìn)》節(jié)目本身和英菲尼迪"敢·愛"品牌精神有什么契合點(diǎn)？對此，東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新先生給予了明確的回答："在節(jié)目中，給大家印象深刻的是所有參賽者挑戰(zhàn)自我的勇敢，對夢想的不懈追求。為了更好地體現(xiàn)'敢·愛'精神，英菲尼迪還設(shè)立了500萬元的'英菲尼迪敢愛夢想基金'，由獲勝明星捐贈給他們指定的公益組織，幫助明星實(shí)現(xiàn)他們的敢愛夢想。"節(jié)目制片人易驊女士也表示，《極速前進(jìn)》是一檔不做假，不NG的真人秀。

　　即是說，節(jié)目中所展現(xiàn)的是明星與搭檔之間最真實(shí)的親情、愛情和友情，每個人都堅(jiān)持自己內(nèi)心的愛，并用非常直白的方式勇敢表達(dá)，這就是所謂的契合點(diǎn)。

　　新嘉賓陣容固然給節(jié)目帶來了新鮮血液，同樣給英菲君帶來跟第一季不一樣的挑戰(zhàn)，畢竟每個人對"敢·愛"的理解和觸發(fā)點(diǎn)不同，誰會以"敢"為主？女嘉賓會更強(qiáng)調(diào)"愛"嗎？我們能不能看出英菲尼迪跟第一季明顯的不同？"50家族"會以怎樣的形式出現(xiàn)？

　　這些謎底，將會在接下來的每個星期五晚上一一揭開。讓我們在7月10日鎖定深圳衛(wèi)視一起拭目以待吧，英菲君不要讓我們失望呦！