創新成就責任與發展 專訪現代中國營銷戰略部部長徐承鉉

　　日前，2013第四屆現代汽車大學生廣告創意大賽總決賽在北京大學落下帷幕。隨著大賽在中國影響力逐年增強，作品質量也水漲船高，不少獲獎作品已引發網絡熱議，隨后現代汽車還將對作品進行線上和線下推廣，讓大學生們的創意金點子獲得更多關注。近日，現代汽車(中國)投資有限公司營銷戰略部部長徐承鉉接受了媒體專訪。

　　創意大賽 貴在創新

　　2013第四屆現代汽車大學生廣告創意大賽由現代汽車(中國)投資有限公司和中國青年創業就業基金會聯合主辦。“大賽是為中國大學生打造專屬的創意舞臺，幫助大學生將創意轉化為實踐，為未來的職業成長之路打下基礎。”徐承鉉部長表示，一方面，大賽讓大學生參與企業界命題的創意活動，相當于把課堂延伸到了商場，從中體驗到商業實戰中的競爭氛圍、策略和呈現方式，對塑造綜合能力和專業精神都具體常規課堂和實習難以達到的效果。另一方面企業也從大學生們的創意和思想中了解未來汽車消費群體的特征和需求，對人才培養、企業和產業發展都具有積極意義。

　　無論從產品營銷還是人才培養方面，現代汽車堅持與最新的時代需求相一致。當前，國家在制度和政策等方面注重培養科技創新人才，而現代汽車在校企結合、推動大學生實踐方面積累了豐富的經驗。大賽在中國舉辦四年來之所以深受大學生歡迎，魅力之一在于大賽本身每年都在創新和發展中。例如，本屆大賽突出了廣告創意，在內容設置上更有針對性。

　　”為了達到幫助大學生實踐的目的，大賽需要引導和培訓選手，讓他們充分獲得專業知識和實踐經驗。“與通常單一提交作品的大賽形式不同，現代汽車大學生廣告創意大賽有一套豐富而有邏輯性的賽程安排：海選階段，組委會對入圍選手進行作品完善和深化指導，而10強團隊將于決賽前參加由廣告、營銷等方面的專家授課的創意課堂，接受更深入的專業培訓。最終獲獎團隊還將參加Global Marketing Camp國際交流，每個階段活動的每個環節都經過精心設計。

　　完善公益體系 踐行社會責任

　　“現代汽車大學生廣告創意大賽的宗旨是為大學生提供一個表現自我、展示自我的創意舞臺，這一點是不會變的。”徐承鉉部長告訴記者，大賽未來還會不斷完善，以更好地為大學生創造條件，這也是企業的社會責任。

　　早在2008年，現代汽車逐漸規劃建立在華CSR體系，目前已經形成了包括共建安全社會(SAFE MOVE)、共同維護綠色社會(GREEN MOVE)和共同分享幸福社會(HAPPY MOVE) 三大主要部分組成的較為完善的公益體系。

　　除了面向大學生開展“現代汽車大學生廣告創意大賽”，現代汽車還針對貧困小學開展了“夢想之屋”以及針對貧困大學生的“雅科仕（詢底價|查參配）獎學金”，同時還開展了“內蒙古治沙”等多個中長期公益項目和災區援助項目。徐承鉉部長表示，自2012年1月與共青團中央簽署(現代汽車青年公益資助行動)戰略合作協議以來，現代汽車將在交通安全、環保等項目中展開全面合作，同時積極參與各項社會公益活動，為建設與中國人民“攜手共進的社會”而努力。

　　多樣化營銷成就品牌路

　　近年來現代汽車的品牌價值大幅躍升有目共睹。2005年，現代汽車成為全球100大品牌榜中首個韓國汽車企業，此后連續9年上榜。今年，現代汽車的品牌價值比2005年增長了160%，品牌價值增長率達20.5%，遠高于排行榜中汽車品牌的平均值12.4%，排名上升了41個名次，成為發展最迅速的汽車企業。在汽車品牌榜中，現代汽車位列第7。

　　徐承鉉部長說，2011年企業提出了全新品牌理念‘Modern Premium’和品牌口號‘New Thinking. New Possibilities.’，以現代汽車獨有的方式，為顧客提供全新的體驗和價值，而全新的品牌口號也成為此后大學生廣告創意大賽的主題。

　　在現代汽車的品牌戰略中，多樣化營銷功不可沒。現代汽車除了在全球開展CSR活動以外，還積極參與全球體育盛事，通過全情贊助和深度合作的方式大幅提升品牌影響力：包括世界杯、歐錦賽、美國超級碗橄欖球賽事、中國斯諾克公開賽、世界高爾夫錦標賽在內的諸多賽事中，都能看到現代汽車的身影。

　　“現代汽車始終擁有活力和激情，為了創造更美好的生活而不斷努力，我想這與大學生朋友的心情是一樣的。”在徐承鉉部長看來，現代汽車還將與中國汽車產業一同成長。