BMW中國文化之旅-創新成果展在滬開幕

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　　【太平洋汽車網 天津商家活動】10月26日由寶馬（中國）汽車貿易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司及“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地”（以下簡稱：創新基地）聯合主辦的2021“BMW中國文化之旅”社會創新成果展開幕。該展覽集中展示了寶馬企業社會責任與清華大學美術學院合作，幫助非遺傳承人共同設計開發的非遺作品，將于10月27至11月5日在BMW上海體驗中心面向公眾開放。

　　華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“無責任，不豪華。在寶馬，可持續發展不僅僅是關于綠色，更是關注于人和社會。世界因不同而精彩，文化因多元而共榮。尊重、欣賞且珍視文化的多元性、差異性，是寶馬在中國發起‘BMW中國文化之旅’并且堅持15年的初衷與動力。15年來，我們通過不斷創新與社會合作搭建社會創新的平臺，助力非遺走進現代生活，為中國優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展盡綿薄之力。” 

　　今年正值“BMW中國文化之旅”項目十五周年，亦是“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地”成立五周年，2021“BMW中國文化之旅”發布了一系列社會成果。此次展出的全部作品，即是創新基地幫助來自海南、遼寧、湖北非遺傳承人，以“做中學”的模式共同設計開發的非遺文創品。

　　同時，今年“BMW中國文化之旅”探訪活動中遴選出的5位來自云南省的非遺傳承人也將通過創新基地的研培，設計并開發具有市場需求的非遺文創品，成果預計于2022年發布。

　　此次社會創新成果展將以創新的內容與形式，與公眾一同感受“有味道的非遺”。展覽首次采用綠色環保可循環使用的展示材料，并特邀清華美院嗅覺設計領域專家策展，通過嗅覺設計裝置與非遺技藝展示互動，打造層次豐富的沉浸式體驗，由視覺、味覺、觸覺喚起參觀者的情感與記憶，將參觀者帶至非遺技藝誕生的原生態環境之中，領略人、文化與自然的和諧共生之美。這種可持續設計的理念，完美體現了寶馬貫穿整個公司全價值鏈的可持續發展戰略理念。

　　此外，“BMW中國文化之旅”攜手馬蜂窩發布《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》，這也是“BMW中國文化之旅”連續第6年發布非遺旅游攻略。該攻略在往年基礎上進一步升級創新，發布更貼近年輕一代公眾閱讀習慣的短篇攻略合集，通過“視頻+圖文”的形式，更加直觀、生動地展現云南的地理、人文與非遺的魅力，進一步助力云南文旅產業的融合發展。

　　15年來，“BMW中國文化之旅”先后探訪了中國24個省及直轄市的410項非物質文化遺產，并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2500萬元的捐助，資助并賦能培訓超過500位非遺傳承人，影響并帶動超過1400萬公眾加入非遺的傳承與保護的行列中來。2016年，BMW與清華大學美術學院共同建立了“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地”，通過理論培訓與實操、導師與傳承人一對一“做中學”的模式，開啟對非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式。

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（圖/文/攝由寶信寶馬提供）