企業社會責任路BMW踐行植根中國長期承諾

　　【太平洋汽車網 行情頻道】5月15日，由BMW主辦的“承己任，悅共享——2019 BMW企業社會責任論壇”在北京成功舉辦。論壇上，BMW以中華慈善總會寶馬愛心基金十周年與BMW兒童交通安全訓練營第十五年為契機，發布BMW企業社會責任面向未來的創新舉措，包括：

　　由公安部交通管理局指導，中華慈善總會寶馬愛心基金資助，聯合中國少年兒童新聞出版總社啟動《兒童交通安全教育指導手冊》編寫工作;

　　由中華慈善總會寶馬愛心基金資助，升級《快樂運動指導手冊》，聚焦鄉村教師能力建設，促進留守兒童及流動兒童身心健康發展。

　　戰略為先，兩條路徑持續轉型升級

　　BMW始終致力于植根中國社會，以實際行動踐行對中國社會的長期承諾，其企業社會責任遵循兩條路徑持續轉型升級：一是理念的變革，從過去“簡單地做好事”轉變為“創造共享價值”;二是實踐的變革，從過去“自己做”發展為“廣泛帶動利益相關方參與”。作為戰略型企業社會責任的倡導者與踐行者，BMW結合自身資源和核心競爭優勢，根據中國社會的實際需求，通過BMW企業社會責任典型項目，并依托中華慈善總會寶馬愛心基金這一平臺，有效帶動各利益相關方的長期、積極參與，最終創造可衡量的社會效益。

　　承己任，踐行貢獻中國社會的長期承諾

　　2005年，BMW在中國啟動BMW兒童交通安全訓練營項目，這也標志著BMW正式開啟了其在中國的企業社會責任之路。15年來，根據社會的實際需求，BMW兒童交通安全訓練營，從最初單一、小范圍的活動延展為全國大規模的城市路演，進而建立固定體驗館，再發展成為更廣泛地帶動利益相關方及社會公眾深入社區、校園的公益倡導型項目，建構了一套社會化的教育體系，填補了現有學校和家庭教育中交通安全教育的空白，引入創新的體驗方式，實現安全教育的目標。

　　BMW兒童交通安全訓練營的15年深刻地映射了BMW 企業社會責任深耕中國的15年，是對BMW企業社會責任重要特征的生動詮釋。

　　——以持續性項目踐行長期承諾，創造長久的社會影響力。十五年來，BMW兒童交通安全訓練營通過“城市路演”、“固定體驗館”、 “BMW好司機”及“BMW兒童交通安全大使”等一系列多樣化的品牌項目落地，逐層推進中國兒童交通安全教育的發展，腳踏實地貢獻于中國社會。截止2018年底，該項目已走過全國20個省市的68座城市，累計影響超過1億人次。

　　——關注社會需求，以創新手段解決社會問題。BMW兒童交通安全訓練營每年都會根據兒童交通安全相關的最新熱點問題，在最亟待解決的問題當中尋找突破口，并就此創新。值得一提的是，2018年9月，該項目不僅在沈陽積極帶動本地學生、BMW授權經銷商、車主、員工共同創造了 “最大規模的交通指揮手勢課”吉尼斯世界紀錄™稱號，還吸引公眾在線上通過“交通手勢舞”這一趣味性創新模式，學習交通安全知識。

　　——廣泛帶動利益相關方，創造共享價值。BMW兒童交通安全訓練營積極整合各類社會資源，以項目搭建連接各方的橋梁。2017年，該項目面向廣大BMW授權經銷商、合作伙伴、車主、員工，發起“BMW好司機”文明交通倡議，通過線上、線下的方式推廣文明出行的理念;2018年，全面啟動“BMW兒童交通安全大使”進校園活動，通過培訓授權經銷商、車主及員工作為志愿者，在全國范圍內開展科學化、規模化、常態化的兒童交通安全教育活動。

　　繼往開來，BMW兒童交通安全訓練營繼續創新升級。論壇上，BMW宣布將在公安部交通管理局的指導下，由中華慈善總會寶馬愛心基金資助，聯合中國少年兒童出版總社啟動《兒童交通安全教育指導手冊》編寫工作。手冊將對兒童交通安全教育與志愿服務現狀進行系統梳理，提供具有高度實用性的志愿服務活動指導。 該手冊的發布將大力推動兒童交通安全教育志愿服務的標準化與規范化，對志愿服務領域產生深遠影響。

　　悅共享，廣泛帶動利益相關方參與

　　2008年，寶馬中國及華晨寶馬攜手中華慈善總會設立中華慈善總會寶馬愛心基金，標志著BMW企業社會責任進入廣泛帶動利益相關方參與的新階段。作為汽車行業較早一批成立的企業專項基金，中華慈善總會寶馬愛心基金是BMW在公益領域的一項前瞻性探索。作為中國公益發展黃金10年的見證者，中華慈善總會寶馬愛心基金已從單一的慈善捐助，轉型為賦能利益相關方的平臺，全面支持BMW企業社會責任項目的開展。

　　包括BMW授權經銷商、車主及員工在內的，越來越多BMW利益相關方積極參與到企業社會責任活動中來，為BMW企業社會責任創造了“滾雪球”效應。截至2018年底，累計超過250家BMW授權經銷商和88,000位車主及員工投身各類公益活動，受益人數超過171,600人次。

　　2011年BMW童悅之家項目正式啟動，這是BMW踐行貢獻中國社會長期承諾和帶動利益相關方長期參與的又一重大舉措。截止2018年底，BMW已在全國29個省、自治區及直轄市建立了68所“BMW童悅之家”，超過8萬名流動、留守兒童從中受益。2017年該項目完成了從捐贈型資助向技能培養型資助的升級。為了給孩子們帶去BMW運動和成長之悅，BMW落地了“BMW童悅之家”快樂足球夏令營、快樂運動嘉年華等系列性活動，并通過33支快樂足球隊的組建，37次入校駐點培訓，以及在“校園足球教師公益培訓項目”中對近400名教師的培訓，深度賦能相關方，擴大社會影響力。

　　面向未來，中華慈善總會寶馬愛心基金資助編寫《快樂運動指導手冊》。該手冊面向鄉村教師及社會志愿者，包含30個快樂游戲運動的教學教案及教學示范視頻，可以有效幫助鄉村體育教師、社會志愿者因地制宜地為兒童開展運動游戲。同時，該手冊也將廣泛應用于社會公眾志愿者，為其開展相關的社會公益活動提供指導。

　　面向未來，BMW在以足夠“廣度”帶動利益相關方參與企業社會責任的同時，也逐步向“縱深”探索，更加堅定地與各利益相關方攜手，共同助力中國社會的可持續發展，著重體現在以下三個方面的轉變：

　　經銷商層面：作為BMW堅實的合作伙伴，BMW授權經銷商始終積極參與企業社會責任活動，并已開啟由傳統出行服務提供商轉變為面向公眾的社會服務平臺的探索。今年3月， 首批BMW兒童交通安全大使培訓基地已在長沙落地。未來，BMW 將聯合當地交警及BMW授權經銷商，在全國范圍內建立更多的BMW兒童交通安全大使培訓基地，搭建面向廣大公眾的兒童交通安全教育公益培訓平臺，為當地社區、學校輸送具有專業知識的交通安全教育志愿講師，持續貢獻社區。

　　車主層面：截至目前，全國各地的BMW愛心車主已在18個城市成立了19家BMW愛心車主俱樂部。經歷十多年的發展，BMW愛心車主也已成長為專業的公益從業人員和志愿者。3月下旬，在BMW企業社會責任的影響和帶動下，西安西悅匯寶馬愛心車主俱樂部正式注冊為西安市西悅匯助學公益慈善協會，由民間組織成功轉型為專業的非政府公益機構，這也是BMW企業社會責任更加深度賦能利益相關方的重要例證。

　　員工層面：員工作為BMW重要的利益相關方，一直以來，也積極地投身各類公益事業，沈陽員工社會責任項目就是其中的典型代表。在志愿精神的感召下，BMW沈陽員工自行發起的志愿活動已堅持走過10年。為了更加深入地引導員工系統、規范地開展企業志愿服務活動， BMW正式宣布成立BMW企業志愿者協會，這是BMW帶動利益相關方向縱深探索的又一重大舉措。

　　“聚沙成塔，積水成淵”，回首過往，15年來，BMW始終秉持植根中國的長期承諾，切實踐行戰略型企業社會責任，攜手各利益相關方，創造共享價值;面向未來，相信BMW會以更加蓬勃的姿態，將責任擔當“走實走深”，全面助力中國社會的可持續發展。

　　百年跨國集團，十三年品牌老店

　　森那美集團-BMW汕頭寶悅/寶悅德宏

　　森那美(Sime Darby)是馬來西亞歷史悠久的跨國公司，創建于1910年，集團總部設立在馬來西亞首都―吉隆坡，主要經營汽車的銷售代理和維修服務、房地產發展和管理、重型機械代理和分銷、工程能源、橡膠種植等，經濟實力非常雄厚。

　　森那美人傾心致力于亞太地區的經濟發展，依靠“十全十美、追求卓越”的理念讓產品和服務走上世界，今天的森那美在全球擁有300多家分公司，10萬多名員工，分別在馬來西亞等東南亞國家成功上市。集團在中國大陸上海、深圳、廣州、番禺、海南、汕頭、成都、長沙、云南等地均有分公司。

　　汕頭市寶悅汽車貿易有限公司是森那美汽車集團下屬的子公司之一。建店至今已經達13年，也是粵東地區較早成立的寶馬4S店，是華晨寶馬汽車有限公司和德國寶馬汽車集團在廣東省汕頭市的授權特許經銷商。提供BMW全線產品的汽車銷售、以及原廠配件、售后服務、信息反饋等服務。