共承榮耀，北京越野攜女排打造“北汽模式”

　　【太平洋汽車網 行情頻道】 2019年3月9日，北京排球的歷史，在北汽女排主場光彩體育館被改寫。北汽女排以3比1取勝，大比分3比0橫掃十一冠王衛冕冠軍天津渤海銀行女排，奪得2018-19賽季中國女子排球超級聯賽冠軍。

       北汽女排譜寫歷史 冠軍之城名副其實

       北汽女排創造了歷史！這是1996年中國排球職業聯賽開始23年來，北京女排首次打進決賽，也是繼1983年全運會后，北京女排時隔36年再次進入全國性大賽決賽，更是時隔45年，北京體育健兒重奪女排全國頂級聯賽冠軍。

       自2010年北京市體育局攜手北汽集團共建北汽排球俱樂部以來，北京排球的發展大環境迅速好轉，競技成績也水漲船高：男排曾于2013至2014年奪得兩屆聯賽和一屆全運會冠軍；女排則在2012至2013賽季闖入聯賽四強，本賽季首度躋身聯賽前三名便一舉奪冠。

       在北京三大球領域，北汽女排成為繼北京女足、北京國安足球隊、首鋼女籃、首鋼男籃、北汽男排之后，第六支問鼎國內頂級聯賽的隊伍，補齊了“大滿貫”的最后一塊拼圖。由此，北京也成為中國體壇第一個包攬足、籃、排三大球男女職業聯賽冠軍的省市。

       北汽精神的勝利 女排精神的傳承

       1978年，中國女排在女排世錦賽上小試牛刀，在上世紀80年代達到如日中天，取得五連冠驕人戰績，中國女排這支榮耀之師里，包括郎平在內的不少姑娘，都是從北京隊出來的。而源自這一代人的“女排精神”，其“頑強拼搏，同甘共苦，團結戰斗，勇攀高峰”的精神內核，不僅影響了幾代人積極投身改革開放和社會主義現代化建設的偉大事業當中，更是不斷激勵著北汽排球人砥礪前行。

       回首北汽集團61年艱苦卓絕的輝煌歷程，回望北汽集團61年取得的巨大成就，不難發現，產業報國的家國情懷、艱苦奮斗的精神品質，都成為推動北汽發展崛起的力量源泉，更鑄就了幾代北汽人“奮力拼搏，團結協作，知難而進，志在必得”的北汽精神。這樣的精神與“女排精神” 緊密相連、融合共通、相得益彰。

       這是北汽精神的勝利，更是女排精神的傳承！抱定這樣的精神，北汽女排一路拼殺，直至勝利，女排的姑娘們不愧為新時代的“鏗鏘玫瑰”；抱定這樣的精神，北汽六十一載風雨無阻，創造著一個又一個歷史記錄。不僅是北汽女排取得了新年的開門紅。2019年伊始，聚焦做強的北京越野車同樣逆勢迎來“開門紅”，1月終端銷量達到2834臺，北京(BJ)40系列同比暴增31.8%，環比增長12.4%，連續20個月蟬聯中國品牌越野車銷量榜首！“首季開門紅”的背后，體現了北汽集團打造“高新特”產業結構，擦亮“北京”越野世家品牌的決心，體現了北京越野車六十載薪火相承的雄厚歷史底蘊，擁有六十年世家級品牌優勢的厚積薄發，更體現了對發展中國越野車和引領自主向上的責任和使命。未來，還將進一步擦亮越野世家的金字招牌，聚焦業務做好越野車，集中資源做強越野車，發揮優勢做大越野車。

       持續優化營銷方式 北汽女排樹立標桿

       2019年，北京越野車公司著重發力“品牌端，產品端，營銷端”，從產品、品牌和渠道三方面傳承榮耀，聚焦做強。品牌方面，要重創新，持續優化文化營銷、賽事營銷、體驗營銷、圈層營銷四大矩陣，繼續開展“使命召喚”、“38°向上人生”、“探享系列”等經典熱門IP營銷活動，積極尋找更多與自身品牌調性高度匹配的熱門影視節目、名人明星、高流量跨界平臺等第三方合作資源，擴大品牌聲量。在深耕專業越野圈的同時，也將通過更多創新的形式和方法，塑造更酷更潮流的品牌形象。

       大力支持北京排球，北汽集團不辱使命。作為北京的企業名片和體育名片——北汽和排球正成為“最佳CP”，北汽與排球的合作模式也為體育屆樹立了標桿。“體育管理部門+知名企業共建”的“北汽模式”，在全國起到了示范引領作用，而“北汽模式”的成功不僅提升了北京排球的美譽度、知名度、關注度，也為北汽集團贏得了極好的社會效益與經濟效益。同時，北汽排球也成為了北京體育一張嶄新而亮麗的“名片”。

       目前，雙方合作已進入第三周期，不斷優化的合作模式，不斷提升的服務保障支撐力度，為排球全面助力。八年間，北汽負責俱樂部資金運轉、市場運作，同時參與內外援引進與球隊管理工作，“北汽模式”逐漸發展成熟，成效凸顯。北汽不是依靠“輸血式”的資金支持，不是單純的贊助、冠名，而是積極整合資源，重視營銷場景的打造，將視覺宣導引入賽場。更重要的是，北汽更加注重與球迷群體的粘性互動，為提升自身品牌價值、影響力拓寬了渠道。作為職業化俱樂部，北汽集團同樣合理地幫助球隊引入高水平球員，保障優秀運動員的競技水平，通過傳幫帶大大提高青年運動員的自信心及技戰術能力，全面提升俱樂部綜合競技水平。

       北京越野車品牌理念、營銷手法的創新，也是北汽對未來市場的洞察，是品牌年輕化的表現。贊助北汽排球，彰顯“北汽”品牌的同時，也傳達出了有實力、有社會責任的企業形象。還與熱愛排球的群體實現了情感溝通，形成對北京越野車品牌的親切感和購買力。在雙方合作的八年中，北汽集團在世界500強中的地位穩步提升，北汽排球也取得了階段性的勝利。

       如今，北汽女排歷史性奪冠，未來，適逢新周期冬奧會的“北京時間”，北汽排球一定能抓住難得的發展機遇，雙方合作也將結出更加豐碩的成果。