500萬起點之上 哈弗如何開啟全球化新征程？

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】 1月13日，長城汽車董事長魏建軍在哈弗全球500萬盛典暨全球戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)出了哈弗品牌“領(lǐng)跑中國 逐鹿全球”的最強(qiáng)音。而回首哈弗的2018年，可謂是碩果累累、滿載收獲的一年：在汽車市場整體增長放緩，競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下，哈弗品牌一路高歌猛進(jìn)，逆勢大漲，全球累計銷量成功突破500萬輛，成為中國首個進(jìn)入500萬俱樂部的專業(yè)SUV品牌，并一舉創(chuàng)下了連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV銷量第一的記錄。這無疑使哈弗離實現(xiàn)“全球第一夢”更近了一步。

　　回首2018，站在500萬的起點上，哈弗如何開啟全球化新征程？

　　可以說，500萬銷量的達(dá)成，不僅僅是對哈弗2018年完美收官的最高褒獎，更是哈弗加速進(jìn)軍全球市場釋放的一個強(qiáng)烈信號。那么，站在500萬銷量的起點上，面對市場大環(huán)境的變幻莫測，哈弗如何開啟全球化的新征程？底氣又從何而來？

　　堅持“聚焦SUV”核心戰(zhàn)略不動搖 鑄就哈弗品牌硬實力

　　在500萬盛典上，長城汽車董事長魏建軍表示：“中國的汽車市場，就是一個全球市場競爭的縮影，早就是中國品牌與全球品牌競爭的市場。即使走出去，也應(yīng)該不懼強(qiáng)手，只是需要我們找對路徑。”事實證明，哈弗在這一方面無疑是成功的。從誕生之日起，哈弗就清晰的知道要打造出屬于自己的品牌特性，不是復(fù)制、照抄照搬其他品牌，而是要放眼全球，在全球這樣一個競爭最為激烈、品牌多元化的汽車市場大環(huán)境下發(fā)展起來的中國自主品牌。為此，哈弗提出了極具前瞻性和引領(lǐng)性的“聚焦SUV戰(zhàn)略”，開創(chuàng)了中國自主品牌發(fā)展的一個獨特模式。

　　與盲目追求多而全的全覆蓋戰(zhàn)略相比，哈弗的聚焦戰(zhàn)略追求的是“專而精”，集中企業(yè)的所有優(yōu)質(zhì)資源為消費者打造出高品質(zhì)的SUV產(chǎn)品和服務(wù)。正是憑借著聚焦戰(zhàn)略，哈弗品牌打造出了一套以高品質(zhì)為核心，涵蓋產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)、營銷與服務(wù)的“全價值鏈體系”，牢牢站穩(wěn)了中國SUV市場，一步步成長為SUV領(lǐng)導(dǎo)者。2018年，哈弗品牌更是成為SUV市場最閃耀的存在，銷量一路逆勢高漲，強(qiáng)勢助力哈弗全球累計銷量成功突破500萬輛，并憑借著卓越的產(chǎn)品、服務(wù)與營銷，一舉斬獲國內(nèi)外多項重磅大獎。其中最值得一提的是，哈弗品牌在最具權(quán)威的英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance評出的全球最有價值汽車品牌100強(qiáng)榜單上，成為排名第一的中國汽車品牌。這足以證明，哈弗品牌已經(jīng)逐漸在全球市場產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌影響力和市場競爭力，并贏得了行業(yè)的高度認(rèn)可，為哈弗加速進(jìn)軍全球市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　這一系列驕人成績的取得，充分證明了哈弗聚焦戰(zhàn)略的正確性和前瞻性。未來，在哈弗擘畫的“領(lǐng)跑中國 逐鹿全球”的宏偉藍(lán)圖中，哈弗仍將堅持“聚焦SUV”的核心戰(zhàn)略不動搖，不斷夯實品牌硬實力，加速實現(xiàn)哈弗“全球第一夢”。

　　以“技術(shù)創(chuàng)新”為核心驅(qū)動力 為品牌可持續(xù)發(fā)展賦能

　　在哈弗品牌朝著全球化發(fā)展的主航道上，如果說堅持聚焦戰(zhàn)略為哈弗品牌的發(fā)展指明了方向，那么不斷提高自主創(chuàng)新能力始終保持技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，則為哈弗品牌的可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動力，加速推進(jìn)哈弗品牌的全球化進(jìn)程。因為哈弗深知，品牌要實現(xiàn)國際化，就必須具備技術(shù)創(chuàng)新的核心能力，這樣才能真正在激烈的市場競爭中占有絕對的主動權(quán)。為此，哈弗在研發(fā)上采用“過度投入”戰(zhàn)略，不斷追求技術(shù)上的突破，打造出了一套屬于自己的技術(shù)研發(fā)體系。這套體系不是復(fù)制而來，不是引進(jìn)消化而來，而是在不斷創(chuàng)新過程中形成的。

　　在技術(shù)上的不斷創(chuàng)新讓哈弗品牌取得了豐碩成果。尤其在動力總成、安全等核心部件上，哈弗擁有絕對的技術(shù)優(yōu)勢。廣泛搭載于全新哈弗H6、H4以及F5、F7等熱銷車型上的“雙十佳”動力系統(tǒng)就是最佳佐證。其中1.5GDIT發(fā)動機(jī)榮獲“中國心”十佳發(fā)動機(jī)稱號，7DCT濕式雙離合變速器則被譽為“世界十佳變速器”。與此同時，哈弗一直致力于打造“最安全的SUV”。為此，哈弗投入了更多研發(fā)資源，建立了同類SUV產(chǎn)品中安全性能方面絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。買哈弗，就是買更安全的SUV，這是哈弗品牌對消費者做出的鄭重承諾，也是廣大消費者選擇哈弗的重要原因。

　　哈弗在技術(shù)上的創(chuàng)新也體現(xiàn)在與時俱進(jìn)上。在智能化成為當(dāng)下汽車市場發(fā)展的主流趨勢下，哈弗將智能化作為品牌發(fā)展的新方向，在行業(yè)內(nèi)同樣保持著領(lǐng)先優(yōu)勢。2018年，哈弗還先后推出了以智能互聯(lián)為主打的兩款F系新品，并對H系進(jìn)行了全面智能化升級。這標(biāo)志著哈弗品牌全面進(jìn)入智能互聯(lián)新時代，并引領(lǐng)行業(yè)邁入智能新階段。毫無疑問，哈弗在技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，為哈弗品牌的發(fā)展提供強(qiáng)大技術(shù)儲備的同時，也讓哈弗2018年在朝著國際化道路的邁進(jìn)上更加底氣十足。

　　展望未來 聚焦全球化戰(zhàn)略 開辟出中國品牌全球發(fā)展主航道

　　對于哈弗品牌來說，2018年的輝煌榮耀只是哈弗全球化戰(zhàn)略的一部分，面對未來，哈弗將繼續(xù)為實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略而努力。為此，哈弗制定了“5-2-1”全球化戰(zhàn)略，即利用5年時間，實現(xiàn)年度銷200萬臺，成就哈弗全球?qū)I(yè)SUV第一品牌。為了確保這一目標(biāo)的實現(xiàn)，在未來5年內(nèi)，哈弗的全球研發(fā)投入費用將超過300億。

　　同時，為了更好的實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略，哈弗還將更開放的與全球領(lǐng)先的科技公司、零部件供應(yīng)商加強(qiáng)合作，并向中國車企發(fā)起全球聯(lián)盟的倡議，愿與優(yōu)秀的自主品牌，共享創(chuàng)新全球技術(shù)，加速推進(jìn)中國汽車全球化的進(jìn)程，開辟出中國品牌全球發(fā)展的主航道。

　　寫在最后：綜合以上，回首2018，哈弗輝煌榮耀的取得，一方面得益于哈弗對聚焦戰(zhàn)略13年來始終如一的堅持，鑄就了品牌強(qiáng)大的硬實力；一方面也得益于哈弗始終堅持自主創(chuàng)新，為品牌的可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動力。而這皆為哈弗品牌加速實現(xiàn)“全球第一夢”提供了強(qiáng)大助力。

　　500萬輛，不是哈弗的終點，而是另一個起點。面向未來，哈弗將以500萬為新的起點，聚力全球化戰(zhàn)略，以“專注、專業(yè)、專家”的態(tài)度，全力打造最具有全球競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，成為最具有全球影響力的中國自主品牌。

　　（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 新鄉(xiāng)01）