寶馬集團在華穩步創新發展打下堅實基礎

　　【太平洋汽車網 行情頻道】全年銷量近64萬，在華25年累積銷量超過400萬，全面升級中國戰略，切實推進“2+4”舉措，依托本土化創新實力，在行業內創立多項“第一”2019年，21款BMW品牌新產品蓄勢待發。

　　2018年，寶馬集團在中國市場實現了全方位的高質量發展。在企業戰略層面，寶馬集團全面升級了中國戰略，把中國市場定位成為寶馬全球的創新中心、生產基地和最重要的戰略中心，并提出了穩健務實的“2＋4”舉措，以切實推進中國戰略的落實，在品牌力、產品力、生產體系以及本土化創新等方面展現出強勁的綜合實力：

　　2018年，寶馬集團在國內銷量達到639,953輛，同比增長7.7%。這是公司自1994年正式進入中國市場以來最好銷量紀錄，也使25年來寶馬集團在華累積銷量超過400萬。

　　2018年，寶馬在中國建成了德國本土之外全球最大的研發體系，尤其在智能互聯、自動駕駛方面的研發走在全球前列。

　　2018年，合資企業華晨寶馬迎來15周年，寶馬宣布延續華晨寶馬合資協議到2040年，進一步擴大在華投資。

　　2018年，寶馬還宣布與長城汽車成立一家新的合資企業，在江蘇省張家港市生產MINI品牌的電動汽車。這是MINI品牌邁向電動化的重要步局。

　　寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂先生表示：“在充滿挑戰的2018年，寶馬與經銷商合作伙伴精誠合作，在中國市場實現強勁的業務增長。在過去的12個月中，寶馬在中國積極籌謀長期發展，為未來打下堅實基礎。一方面，得益于新產品的推動，公司在核心業務持續發展。與此同時，在汽車行業向‘新四化’方向轉型中，寶馬在中國的‘2+4’舉措取得扎實落地和重大進展。近期中國政府不斷推出促進商業發展和擴大對外開放的政策和措施，這使我們堅信寶馬必將在中國繼續成功發展，從而帶動全球業務的成功。”

　　2018年，寶馬集團在全球范圍共銷售超過249萬輛BMW、MINI和勞斯萊斯汽車，連續15年蟬聯全球第一高檔汽車制造商地位。

　　整體汽車市場下行，寶馬核心業務持續增長

　　2018年，寶馬集團在中國市場累計銷售639,953輛BMW和MINI汽車，同比增長7.7%；其中，剛剛過去的12月當月銷售62,895輛，同比增長20.9%。自1994年寶馬集團正式進入中國市場以來，已經有超過400萬消費者選擇了BMW和MINI汽車。

　　縱觀全年，盡管整體車市下行壓力較大，BMW車型在各主要細分市場保持增長。新BMW 5系全年累計銷量超過16萬輛，同比增長29.4%，繼續引領該級別市場。BMW 3系家族全年累計銷量超過15萬輛，同比增長5%。BMW 1系運動轎車全年累計銷售近5萬輛，同比增長32.6%。BMW X1全年累計銷售超過9.6萬輛，而全新BMW X3在近兩個月迎來產能釋放，12月單月銷售超過7000輛。剛剛迎來全新換代的BMW X5全年累計銷售超4.1萬輛，保持細分市場領先地位。

　　依靠強大的經銷商網絡和穩固的合作關系，寶馬不斷推進核心業務的發展并收獲持續增長的客戶滿意度。目前寶馬在中國已擁有超過610家經銷商網點，覆蓋全國近300個城市。與此同時，寶馬集團及其在華企業已經連續7年被評為“中國年度最佳雇主”。2018年，寶馬集團再次斬獲多個國際和國內獎項，在產品質量、設計、技術與創新等方面屢獲殊榮。

主動轉型，引領汽車行業“新四化”發展

　　早在2016年寶馬集團就提出，未來的汽車行業發展方向將以“自動化、互聯化、電動化、共享化”為特點與核心；同時，寶馬也看到了中國在電動化、數字化和移動互聯網應用等領域的領先優勢。兩年間，尤其在2018年，寶馬集團在汽車行業“新四化”方面積極布局，落子如風：

　　2018年5月，寶馬成為第一家在中國獲得自動駕駛路試許可牌照的國際整車制造商，由此開始了面向第四級完全自動駕駛的實景路試。

　　2018年7月，寶馬宣布與中國電芯供應商寧德時代展開深入合作，為寶馬在全球以及在中國的電動車生產，提供長期、可持續的電芯供應。

　　2018年11月，寶馬成為第一家在中國獲得“網約車運營執照”的跨國公司。隨后，寶馬正式在成都啟動了高端網約車服務。

　　2019年1月，寶馬宣布成為第一家將天貓精靈智能語音助手整合到車內并推向市場的高檔汽車制造商。

　　新能源車領域，寶馬在2018年也實現了跨越性突破。2018年公司在中國累積銷售23,384輛新能源汽車，在高檔新能源車市場排名第一；其中，BMW 530Le和BMW X1 xDrive 25Le作為僅有的兩款高檔品牌產品躋身國內最暢銷的十大插電式混合動力車型。在充電服務方面，除了免費提供給客戶的私人充電墻盒及基礎安裝服務以外，寶馬已在150多個城市建成8萬個公共充電樁，為客戶提供便捷無憂的高檔充電服務。

　　此外，寶馬還攜手本地合作伙伴打造共贏局面，實現協同發展。例如，寶馬攜手百度、阿里巴巴、騰訊等本地創新巨頭以及富有潛力的國內新創公司，為中國消費者打造車上、車下無縫銜接的數字化互聯生態系統。

展望2019年，21款BMW品牌新產品蓄勢待發

　　在過去兩年中，寶馬集團展開了品牌歷史上最大規模的產品攻勢，尤其在2018年——“BMW X之年”帶來煥然一新的“X家族”產品陣列。2019年，寶馬集團將依舊延續產品進攻態勢，進一步鞏固在高檔車市場的優勢地位，推動核心業務的可持續增長。2019年，僅BMW品牌就計劃推出多達21款新產品，尤其重點推動大型豪華車這一細分市場的發展。同時，寶馬還將借助全新的設計語言，在2019年不斷打磨BMW品牌在新時代下的感召力，并通過更多線上、線下的產品和品牌體驗，重新詮釋寶馬之“悅”的品牌核心，將品牌的創領精神、震撼激情和獨到風范傳遞給更多中國客戶。

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（圖/文：太平洋汽車網 紹興01）