2017 BMW X之旅，來！

 

 

　　7月7日晚，2017 BMW X之旅在冬奧會(huì)舉辦城市——張家口崇禮，舉行了盛大的開幕儀式。在歷經(jīng)了十年傳奇征程之后，寶馬再度創(chuàng)新，結(jié)合跑步的形式，攜美國著名接力賽事Hood to Coast，啟動(dòng)了2017 BMW X之旅暨“2017 BMW越山向海人車接力賽”。

 

 

　　2017年，重新整裝出發(fā)的X之旅將主題定為“每一公里都不平凡”，致力于為客戶提供更真實(shí)、更創(chuàng)新、更難以忘懷的體驗(yàn)。

　　2017 BMW X之旅與有著35年歷史，被稱為“接力賽之母”的美國著名接力賽事Hood to Coast合二為一，是寶馬在清晰的品牌戰(zhàn)略下又一次營銷的創(chuàng)新。隨著時(shí)代的發(fā)展，中國社會(huì)更加注重健康、社會(huì)認(rèn)同感以及自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。今年BMW X之旅首次與跑步運(yùn)動(dòng)結(jié)合，緊跟中國的時(shí)代變化，開辟新的品牌體驗(yàn)活動(dòng)形式，增添全新維度的體驗(yàn)。

　　7月8日-9日，“2017 BMW 越山向海人車接力中國賽”將在崇禮開啟，BMW X家族將與五位跑者結(jié)為一組，披星戴月、翻山越嶺，共同挑戰(zhàn)全長175.8公里的艱難賽道。沿天路向草原，一往無前。

　　隨后，2017 BMW X之旅將于9月-11月，在全國5個(gè)區(qū)域展開分站賽的角逐，覆蓋東西南北及東南五個(gè)大區(qū)，全程超過1500公里。X之旅將陪伴精銳們穿越西部沙漠、東部海岸、江南山脈、熱帶雨林，最終在哈爾濱的冰封雪原畫上圓滿的句號(hào)。在探索未知的同時(shí)，帶領(lǐng)選手在最極限的條件下，用雙腳越山而行，征服未知，探索自己的內(nèi)心。

 

 

　　在啟動(dòng)儀式上，寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士講道：“寶馬在中國的20多年，讓我們深切了解到，只有準(zhǔn)確地把握時(shí)代的脈搏，深入理解不同時(shí)期客戶的需求，提供最合適的產(chǎn)品和服務(wù)，并將自己的品牌融入驅(qū)動(dòng)社會(huì)發(fā)展的主流精英意識(shí)，我們的品牌才能不斷走向成功。BMW X之旅的內(nèi)核是積極向上的探索精神、團(tuán)隊(duì)精神和挑戰(zhàn)精神，今天，這種精神的內(nèi)核并沒有改變，樂觀、進(jìn)取、創(chuàng)新，仍然是中國社會(huì)和精英階層的基調(diào)。2017年，BMW X之旅再次啟程，是寶馬情感化和體驗(yàn)式營銷品牌戰(zhàn)略的延續(xù)和升華。”

 

 

　　2017 BMW X之旅啟動(dòng)儀式發(fā)布會(huì)采用了創(chuàng)新的汽車電影院形式，調(diào)動(dòng)空中直播間并召集100輛BMW X家族車型齊聚崇禮太舞滑雪場，共同見證BMW X之旅第二個(gè)十年的開啟。

　　發(fā)布會(huì)通過回顧過去十年的輝煌歷程，彰顯了BMW X之旅十年來的創(chuàng)新探索精神，并以新十年為起點(diǎn)，展現(xiàn)了寶馬和BMW X之旅契合時(shí)代精神、致力于引領(lǐng)健康生活和現(xiàn)代豪華消費(fèi)理念的積極行動(dòng)。

　　作為BMW X之旅的發(fā)起人之一，華晨寶馬汽車有限公司營銷高級(jí)副總裁高樂先生，用視頻的形式表達(dá)了對(duì)X之旅新十年的寄語：

　　BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，并探索自己的內(nèi)心，以此打造全新的生活方式體驗(yàn)。中國有句古話，千里之行始于足下。今年，BMW X之旅將車與跑者結(jié)合起來，共同挑戰(zhàn)未知和自我極限，帶來人車合一、天人合一的獨(dú)特體驗(yàn)，彰顯了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。 BMW X之旅不僅僅是體驗(yàn)寶馬產(chǎn)品的平臺(tái)，更代表了一種積極向上的態(tài)度和生活方式。TA彰顯了寶馬鼓勵(lì)人們迎難而戰(zhàn)的進(jìn)取精神，更反映了當(dāng)下中國不斷進(jìn)步的時(shí)代精神。

　　1999年，第一代BMW X5推出，“X”從此成為BMW大家庭中一個(gè)全新汽車類別，并成為一種代表獨(dú)特駕駛樂趣的標(biāo)志。

 

（第一代BMW X5）

　　隨后，斬獲多項(xiàng)國際大獎(jiǎng)的BMW X3、全球首款豪華SAC全能轎跑車BMW X6、全球首款緊湊型豪華SAV——BMW X1、豪華中型全能轎跑車BMW X4相繼問世。

 

（BMW X3）

　　

（BMW X4）

　　自問世以來，BMW X家族已相繼推出30多款車型，并在不斷豐富產(chǎn)品陣容。

 

（BMW X2概念車）

　　在今年上海車展上亮相的BMW X2概念車，作為寶馬集團(tuán)在緊湊型級(jí)別推出的一款全新力作，將于2018年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。新車結(jié)合了充滿速度感的設(shè)計(jì)語言、轎跑車的車身比例和X家族的強(qiáng)勁特征。同年，BMW首款全尺寸SAV——BMW X7也將推向全球市場，覆蓋更多客戶群體。

　　

（BMW X家族）

　　憑借在設(shè)計(jì)和技術(shù)方面的不斷創(chuàng)新，目前，BMW X車型的總銷量已經(jīng)占到BMW品牌全球銷量的三分之一。在中國， BMW X家族也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。今年上半年，BMW X家族同比增長42.6%。BMW X5繼續(xù)領(lǐng)跑中大型豪華SUV市場，今年上半年累計(jì)銷量同比增長16%。

　　十年間，BMW X之旅走過150多個(gè)城市，跨越亞歐澳非等四個(gè)大洲，吸引了超過37萬人參與。現(xiàn)在，勇士們已經(jīng)做足準(zhǔn)備，等待這場翻山越嶺、披星戴月的挑戰(zhàn)的開啟。今年，BMW X之旅將以更加契合時(shí)代精神，和精英文化的方式，為精銳們帶來無與倫比的品牌體驗(yàn)，天津中順津?qū)氄\邀蒞臨品鑒。

 

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