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2005年3月31日，在北京人民大會堂河南廳，隨著國家體育總局副局長于再清、世界文化與自然遺產基金會榮譽主席耿瑩、著名華人藝術家、慈善活動家成龍先生共同將金鑰匙插入發動機模型而發出的激揚轟鳴聲中，“保護中國自然與文化遺產大型活動——真心英雄2005中國沙漠越野賽” 正式宣告啟動。 
國家體育總局副局長于再清、世界文化與自然遺產基金會榮譽主席耿瑩、著名華人藝術家、慈善活動家成龍，以及中國汽車聯合會，國家體育總局汽摩中心，新疆維吾爾自治區體育局，烏魯木齊市、羅布泊鎮等有關部門和單位領導以及國內外著名人士、社會各界熱心公益、關注自然與文化遺產保護事業的代表200多人參加了新聞發布會。 “保護中國自然與文化遺產大型活動——真心英雄2005中國沙漠越野賽”同中國以往的汽車賽事有著顯著的不同，作為迄今為止中國規模最大、難度最高的汽車越野賽事，本次大賽首次將“體育精神與公益主題”相結合，在弘揚“更快、更高、更強”的體育精神的同時，是對“保護自然環境和歷史文化遺產；關愛貧困地區人們的生存狀態”的公益主題的一次宣傳。同時也是對著名慈善活動家成龍先生所倡導的“遠離疾病，遠離傷害，遠離貧困”的精神體現。據悉，此次大賽在為期半年的三次探路、預演、新聞發布會等系列活動中，將全程宣傳公益主題，在沿途所到地區進行環保攝影展、對需要保護的自然與文化遺產進行捐助等活動，并將邀請知名學者隨行，制作古絲綢之路南線自然與文化遺產專題記錄片，記錄下那些閱盡了千年春秋的古跡，反思文化的變遷，試圖整理出那些已經散落在人們記憶中的藏著的中國。此次大賽旨在借由賽事的影響力推動中國文化與自然遺產的保護工作，激發公眾對歷史文化與自然遺產的關注，提升和深化公眾的保護意識，體現了我國的汽車越野賽事從此走入了回報社會，公益為先的新紀元，開創了中國公益主題汽車運動的先河，必將對中國的汽車運動產生深遠的影響。 新聞發布會上，世界文化與自然遺產基金會榮譽會長耿瑩女士向成龍先生頒發了基金會聘書，正式聘任成龍先生為該基金會副主席。眾所周知，著名華人藝術家、慈善活動家成龍先生長久以來一直致力于中國公益事業的發展，成龍基金會數年來給予西部貧困地區莫大的關注和支持，用愛心和真心將其倡導的“遠離疾病，遠離傷害，遠離貧困”的精神帶入西部，多次進行大型公益捐助活動。鑒于成龍先生在公益事業的卓越貢獻，世界文化與自然遺產基金會特聘成龍先生為基金會副主席。在會上，成龍先生表示，他將以其一貫堅持的公益精神，始終支持這種公益賽事并祝大賽圓滿成功。 本次大賽，由新疆維吾爾自治區政府、中國汽車運動聯合會和世界文化與自然遺產基金會主辦；新疆維吾爾自治區體育局、新疆汽車運動協會、北京金色榜樣廣告公司、北京英聯億人體育文化發展公司和中國電子競技大會（CIG）聯合承辦。 “保護中國自然與文化遺產大型活動——真心英雄2005中國羅布泊沙漠越野賽”是由中國汽車運動聯合會正式批準的比賽，也是迄今為止國內規格最高的賽事——國際準A級越野賽事，為中國首次完全按照國際汽聯賽事標準執行，啟用衛星定位系統，賽事全程配備直升飛機保障護航，并計劃將于2006年并入世界杯越野賽，成為國內唯一與世界越野車運動接軌的比賽。首次代表中國參加巴黎－達喀爾拉力賽的中國車手羅丁，擔任本屆比賽的技術總監和專業顧問，在比賽前為選手進行特別培訓。屆時，由中外著名車隊組成的100多輛參賽車輛將同場較量，盛況空前。大賽的又一重大亮點，是由中國電子競技大會（CIG）全程推出的同名網絡游戲，該游戲將在全國范圍內進行比賽。 中國羅布泊因其悠久的歷史、神秘的傳說、獨特的地形地貌而舉世聞名。此次羅布泊沙漠越野賽，陣容強大，參賽選手分為廠商隊、俱樂部隊和業余個人隊，并有夢舟明星車隊參加，更有來自英國、韓國、日本的世界著名車隊加入。大賽途經世界第二大沙漠——塔克拉瑪干；昔日綠洲——羅布泊；西域古城——樓蘭；河西走廊——玉門關，最后到達絲綢之路重鎮，佛教文化與藝術的圣地——敦煌，累計行程達2300多公里。在賽事組委會的高度關心及悉心準備下，賽事全程將按照國際化大賽模式運作，并整合高、中、低端媒體傳播攻勢，進行為期長達半年的媒體運作，由包括中央電視臺、新華社、人民日報等近200家全國性重點媒體以及其它輔助媒體宣傳形式組成。全程宣傳媒體配合賽事進程，在強大的專業媒體宣傳機構的保證下，以靈活的媒體運作手法，創造立體化的報道效果，形式涉及新聞、專欄、名人訪談、專題以及賽手招募……，可以預見，本次大賽將成為2005年年度的一件體育盛事，而其中蘊含的巨大社會影響更是無可限量。 作為2005年度中國最具影響力的賽事，同時也是具有空前社會感召力的公益傳播盛事，此次大賽為廣大熱心公益和關注中國自然與文化遺產保護的企業提供了品牌實現的機會，依托賽事強大的事件效應、絕佳的明星效應、完成高端品牌與高端賽事的對接，有助于成就熱心公益的企業關愛社會、關注民生，以環保推進者的角色實踐愛國主義的國際性公益品牌形象。
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