原創(chuàng)  “漏油”后的豐田在中國還剩下什么?

2006-05-25 10:01:35 來源: pcauto 作者:任我行

  中國的豐田豐田的中國

  從豐田公司正式入住中國以來,對于中國市場他們始終是一種居高臨下的態(tài)度,但是幾年下來,在中國市場的遭遇讓豐田清醒了許多。

  首先是豐田引以為榮的精益生產(chǎn)方式,在全球統(tǒng)一的營銷管理模式在中國出現(xiàn)了嚴重的水土不服。比如訂單制的生產(chǎn)銷售模式,因為零庫存的經(jīng)營理念,用戶購買一輛新車需要經(jīng)過漫長的候車過程,很多消費者直接移情別戀去購買其他廠商提供的現(xiàn)車。

  還有所謂的剛性價格,一款搭載過時發(fā)動機小型車,依然能夠賣出一個高價錢。當別的廠商動輒數(shù)萬元的降價行動的時候,豐田卻采取5000元的優(yōu)惠活動。這樣的作法對于一貫重視真金白銀的中國消費者來說是不明智的。

  還有吝嗇的本性,當初的威馳上市,大家都以為迎來VVTI的新技術,沒有想到卻是5A的發(fā)動機來對待大家,隨后的花冠號稱世界同步車型,卻也有偷工減料的嫌疑,還有當年的豐田霸道事件,剛性價格在中國市場不斷出現(xiàn)的降價風潮的反差,最終讓豐田不得不屈服于現(xiàn)實的壓力,在堅守了一段時間后不得不大幅度降價來謀求生存。

  豐田公司最感覺自豪的是其產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量,對于此,時任一汽豐田銷售公司總經(jīng)理古谷俊男說:只要你開豐田車,不管經(jīng)過三五年,還是八九年,我們的車不會變形,非常可靠。可靠的質(zhì)量成為豐田在中國市場的唯一法寶,但是現(xiàn)在呢?剛剛購買的皇冠銳志新車,就大面積出現(xiàn)了漏油的現(xiàn)象,難道這些就是豐田公司所謂的質(zhì)量保證?如果連質(zhì)量信譽都失去了,豐田在中國還剩下了什么?

  造成“漏油事件”的原因,從表面上看,是因為生產(chǎn)裝配中的失誤,而更深層次的原因呢?豐田給自己確定了在中國市場的宏偉目標,為了實現(xiàn)這個理想,他們目前唯一能夠做到的就是提高產(chǎn)品的競爭力,而低價上市成為了開創(chuàng)市場的關鍵手段。對于這一點,豐田公司已經(jīng)從皇冠尤其是銳志的上市看到了希望,以一款低于對手價位的車型上市,再加上豐田品牌的巨大感召力,這兩款新車在上市后讓豐田真正找到了勝利的感覺。

  可惜的是好景不長,在剛剛?cè)〉昧艘稽c勝利戰(zhàn)果的今天就出現(xiàn)了利空的消息。媒體分析造成問題的根本原因,是因為豐田為了大幅度降低新車成本,不得不在中國盲目提高新車國產(chǎn)化率,所以造成了“漏油事件”的發(fā)生。對于這個問題,筆者不置可否,因為豐田一直提倡的作法是:為了保證在中國生產(chǎn)的豐田車也是全球同一品質(zhì),對于零部件采購都是要求零部件商按照豐田的方式來做,必須符合條件才可以納入采購的體系。如果銳志和皇冠的零部件存在問題,那么讓我們感到疑惑的正是豐田對中國市場的質(zhì)量控制和其企業(yè)內(nèi)部管理是否存在問題。

  尾子:廣州豐田凱美瑞來了,7成國產(chǎn)化

  直到昨天,我看到廣州豐田的凱美瑞上市了,最低售價19.78萬元,這個價格確實低于同級對手,具有一定的競爭實力。但是我同時又看到了豐田公司大肆宣傳“凱美瑞上市即達到了70%的國產(chǎn)化率”,我真的很疑惑:國產(chǎn)化工作你們已經(jīng)做得很好,但是凱美瑞會不會漏油呢?

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