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消費者持幣待購 車價跳水抑制購車熱情?

出處:pcauto
責任編輯:keen

[03-6-18 11:50] 作者:李會


  進入2003年,接二連三的汽車降價讓人看得心驚肉跳。據初步統計,自年初紅旗打響降價第一槍以來,先后已有30余種車型“跳水”;即使是非典也未能擋住降價的步伐,進入6月,天津一汽系列、紅旗、富康又紛紛跟進,對國產轎車價格體系進行重新定位。縱觀上半年,汽車降價幅度之大,次數之頻,史所罕見。難怪有人驚呼:2003年是中國汽車降價年!

  持續的降價無疑是好事一樁,然而在熱鬧中卻有著一絲不和諧的聲音出現。日前,一位分期付款購車的朋友抱怨說,車都開了兩個月了,可待付的車款竟然比現價還要高出一萬多元。

  類似的情緒正在蔓延。

  頻繁的價格跳水無形中提升了人們對汽車降價的期望值,某種程度上也抑制了購車熱情。在降價后的北京汽車市場,持幣待購的現象又有所抬頭。據介紹,5月份北京亞運村車市賣車3000多輛,比去年同期下降了1000輛,更為主要的是在所銷售的3000多輛車中,夏利品牌就占到了1000多輛,剩余2000輛車被10多個品牌瓜分,一個品牌平均只有200輛的銷售業績。

  無論是抱怨還是持幣觀望,都表明消費者的一種疑惑:他們正在“等等看”,他們想知道的是———

  車價還能降多少?

  這的確是一個很難回答的問題。因為車價與生產成本、企業利潤、市場競爭程度密切相關。尤其是單車利潤,生產廠商無不把其當作商業機密“藏而不宣”,要將其準確計算出來不是一件容易的事情。

  據國家經貿委公布的數字顯示,2002年上汽、東風、一汽三大集團合計盈利204.6億元,三大集團當年合計銷車1346950輛(含奇瑞),平均下來,每輛車的利潤是15189元。這個數字已是比國際同行高出許多。今年年初,廣本新雅閣宣布自降5萬,中國汽車業才算是徹底暴露了“暴利”的真面目。

  整體利潤偏高,只是從理論上證明了汽車行業仍然有較大的降價空間。至于何時降、降多少,則要取決于市場的開放程度和競爭的激烈程度。

  長期以來,中國汽車工業在政策的過度保護下生存,并未形成充分競爭的市場機制,產品單一,價格也居高不下。直到入世后,跨國汽車巨頭紛紛涌入,越來越多的民企參與到汽車行業的角逐中,關稅的逐步下調也使進口車沖擊著國內市場。隨著競爭的加劇,汽車價格也走出了一個明顯下行的曲線。

  中國人民銀行商品價格指數表明,2002年中國汽車價格總體水平下降了5.6%。據有關人士估計,今年的價格降幅將在5%—10%之間。從目前的降價幅度看,似乎已經提前完成了這一目標。值得關注的是,雖然今年汽車市場仍在增長,但供過于求的局面已不可避免。在競爭最為激烈的轎車市場,下半年將會有更多的新車問世,因此有關專家預計,在“金九銀十”時也許會有新一輪的價格競爭。

  在“車價還能降多少”問題背后,是消費者對車價何時能“一步到位”的期盼。從目前情況看,由于汽車市場仍處于高速成長階段,廠商均采取了以市場來確定價格的策略,所以降價必然會是“走走停!保徊降轿坏那闆r將不大可能出現。

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