原材料價格上漲車價還能繼續(xù)做“減法”

2008-04-24 08:40:18 來源：其他作者：jijinlong

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　　多年來汽車行業(yè)已給人一個固定的印象：總體產(chǎn)能在逐年提升，汽車售價在逐年下降。然而，近期寶鋼與巴西淡水河谷達(dá)成鐵礦石長期合同價上漲65%，并宣布今年第二季度每噸鋼產(chǎn)品平均上漲600元之后，國內(nèi)的車價還能繼續(xù)做減法嗎？

　　人所皆知，汽車是“鋼筋鐵骨”之身，一輛車上的鋼鐵材料一般都要占整車材料的75%多。

　　盡管過去兩年中鋼材價格多次提價已經(jīng)使汽車成本上揚(yáng)，但國內(nèi)汽車售價卻依然在頻頻下探，出現(xiàn)這一“奇怪”現(xiàn)象，其原因除了以往汽車行業(yè)借不斷增長的產(chǎn)銷規(guī)模取得較大利潤外，還因?yàn)槠嚻髽I(yè)近年來已對零部件供應(yīng)、物流、制造、營銷、財務(wù)、人力資源等管理成本實(shí)施系統(tǒng)控制，使之在“量本利”的臨界線上贏得了最佳平衡點(diǎn)。但價格“白刃戰(zhàn)”打了多年，汽車業(yè)原有的豐厚利潤已被大大擠壓，成本下降的空間已十分有限，這道理廠家不會不知道，卻為何還在繼續(xù)做降價文章？一個顯然的原因是，消費(fèi)者對汽車降價已成為一種普遍期望，而且似乎大多已上癮，如果廠家不在降價上做點(diǎn)動靜，消費(fèi)者就會用“持幣觀望”來給你看顏色。這樣，延續(xù)多年的價格戰(zhàn)便很難逆轉(zhuǎn)。但如今的局面已大不如以前，漲價的不僅有鋼鐵產(chǎn)品，其他如油價、工業(yè)堿原料價格以及石油衍生品中車用橡膠、工程塑料和普通塑料制品等價格都在紛紛上揚(yáng)，勞動力工資水平也在普漲，處在這樣一片“漲”聲的包圍中，汽車制造的成本就不是增加一點(diǎn)點(diǎn)，在如此情勢下車價依然做減法，確實(shí)使廠商勉為其難了。

　　現(xiàn)在，生活用品的漲價已經(jīng)司空慣見，而經(jīng)受巨大成本壓力的汽車企業(yè)，卻為何對“漲價”兩字依然噤若寒蟬？業(yè)內(nèi)有專家認(rèn)為，對于汽車企業(yè)而言，之所以如此自然有他們的理由。其一，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，盡管2007年汽車業(yè)增長速度與前年相比有所放緩，但在現(xiàn)代制造業(yè)中汽車仍是盈利大戶，其所獲效益超過制造行業(yè)平均值的兩倍；其二，國內(nèi)汽車在2008年有望沖擊產(chǎn)銷1000萬輛大關(guān)，在快速增長的發(fā)展大潮面前，沒有哪家汽車企業(yè)會主動漲價，給競爭對手創(chuàng)造機(jī)會；其三，在新一輪的成本壓力中，汽車企業(yè)單車的制造成本確實(shí)會有不同程度的增加，但如果積極提升企業(yè)產(chǎn)能的規(guī)模效應(yīng)、車型的持續(xù)推陳出新、國產(chǎn)化率的再提高和內(nèi)部充分挖潛等因素，有些企業(yè)應(yīng)該有能力使成本壓力得到消化；其四，目前市場競爭的激烈，使國內(nèi)絕大部分車型仍在降價促銷中爭奪自己的市場份額，同級別車型的對手之間沒有誰敢輕言漲價，因?yàn)樽屜M(fèi)者為上升的成本買單從而賺取更多的利潤，將面臨著品牌與市場的雙重?fù)p失。

　　毋庸置疑，鋼材、原油、物流、人力等成本的上漲已經(jīng)對汽車企業(yè)的利潤空間造成很大擠壓，能否解決好成本控制與價格的關(guān)系，這不僅是汽車企業(yè)以及整個行業(yè)所要直面應(yīng)對的“大考”，或許也將不可避免地影響今年的汽車價格走勢。對于這一廣受關(guān)注的敏感話題，人們期待著汽車廠家能交出遇“難”呈祥的出色答卷。