公關還是炒作 百萬年薪選秀戲外有戲

　　7月19日，歷經(jīng)半年，號稱今年職場最具影響力的東風日產(chǎn)百萬年薪選秀活動落下帷幕，29歲的鞍山人葆旭東贏得這場勝利。然而，回顧這場轟轟烈烈的“選秀”事件，人們不禁發(fā)現(xiàn)自己早已掉入一場精心布置的“局”中。

　　進展：新“掌柜”上崗先做實習生？

　　大寶“失蹤”了。

　　這位今年職場上炙手可熱的人物，在完成巔峰對決之后，突然消失在人們的視野中。記者聯(lián)系東風日產(chǎn)得知，這位新總監(jiān)至今未到任。

　　網(wǎng)上，這位小眼睛、光頭、一臉壞笑的新“掌柜”仍然是人們的談資。有好事者甚至懷疑大寶只是“秀”臺上的“演員”——一旦任務完成就失去價值，而東風日產(chǎn)則另請高就。

　　“葆旭東肯定會到任，他的職務就是營銷總監(jiān)。”東風日產(chǎn)策劃部鄭愛國部長1日在接受記者采訪時說。他稱，由于做了近3個月的節(jié)目，葆旭東非常疲倦，廠方安排他回家休息，等高溫假結束后就上任。同時，廠里還根據(jù)他的情況做好安排，比如帶他熟悉車、市場等情況，以便盡快進入角色等。

　　幕后：大寶只是附帶“戰(zhàn)利品”？

　　但這仍然難以打消人們對東風日產(chǎn)高調(diào)“選秀”真實目的的懷疑。

　　其實，只要看過節(jié)目的人都清楚，這次選秀的大贏家是東風日產(chǎn)。至于大寶，只是附帶的“戰(zhàn)利品”。

　　事實上，對這次選秀，東風日產(chǎn)預謀已久。鄭愛國透露，他們從去年就開始和《絕對挑戰(zhàn)》欄目組的洽談。很顯然，他們選擇這個欄目的理由，主要是看重對方在中上層企業(yè)管理者、中高學歷青年求職者、白領上班族中具有的知名度和影響力。而這些正是購車人群現(xiàn)實或者潛在的生力軍。

　　此外，這檔紀錄片式的職場真人秀節(jié)目并沒有停留在一個職場搏擊的游戲過程上。而是借力打力，巧妙地對企業(yè)進行深植人心的嵌入式宣傳。雖然它需要付出相當于1000萬的投入，但是這筆開支比任何廣告都要劃算。

　　縱深：選秀引爆車市創(chuàng)意營銷大戰(zhàn)

　　“這場選秀很可能會引發(fā)車市營銷創(chuàng)意大戰(zhàn)。”一直關注此次活動的重慶經(jīng)銷商認為。

　　不過，出他意料的是，這場創(chuàng)意竟然出自東風日產(chǎn)之手。在他看來，一直走“技術路線”的日產(chǎn)在營銷上很難有拿得出手的大手筆，總是跟著別人出牌，以致被人戲言車界“三好生”。

　　“但通過這次高調(diào)選秀，以及把之前的新天籟和最近低價上市的軒逸等一系列手法聯(lián)系起來，‘技術的日產(chǎn)’會變?yōu)椤疇I銷的日產(chǎn)’。”他說。

　　事實上，這場成功的創(chuàng)意營銷似乎也刺激了其他車商的靈感：6月17日，“凱美瑞”上市當日，一架噴繪“CAMRY凱美瑞”圖案的大型波音777“凱美瑞號”飛機騰空而起；東風本田也借著3周年慶，聯(lián)手張紀中，推出“追隨《鹿鼎記》歡樂自駕游”活動……顯然，這些創(chuàng)意的目的只有一個：留住眼球。

　　“這次和《絕對挑戰(zhàn)》合作，不但樹立我們的良好形象，對將來的汽車銷量也能起到一個長遠的影響。”東風日產(chǎn)銷售部負責人道出了大實話。