從“華晨復(fù)興”看民族品牌的生命力

2006-08-02 11:36:17 來(lái)源: 作者:shangfuqiang

  華晨曾經(jīng)是民族汽車(chē)企業(yè)的一顆希望之星,也曾經(jīng)一度從云層中消失,被人漸漸淡忘。如今,華晨汽車(chē)再度閃耀光彩:1至6月整車(chē)銷(xiāo)售9.2萬(wàn)輛,增長(zhǎng)57.7%;實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入136億元,增長(zhǎng)34.5%;利稅總額10.7億元,增長(zhǎng)91%;銷(xiāo)售收入排名第7,重新躋身全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量前10強(qiáng)———

  華晨,終于復(fù)興了。

   據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)7月公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年前6個(gè)月,華晨汽車(chē)以整車(chē)銷(xiāo)售9.2萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)57.7%的突出業(yè)績(jī)重新躋身全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量前10強(qiáng),按銷(xiāo)售收入排名第7。突破困境的華晨汽車(chē)以嶄新的形象出現(xiàn)在人們面前,各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)大幅度攀升:上半年,華晨汽車(chē)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入136億元,同比增長(zhǎng)34.5%;利稅總額10.7億元,同比增長(zhǎng)91%;出口創(chuàng)匯4150萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)46%;上繳國(guó)家稅金11.3億元,同比增長(zhǎng)76.6%。華晨集團(tuán)作為遼寧省汽車(chē)工業(yè)的龍頭,正以全面復(fù)興的新時(shí)速步入發(fā)展快車(chē)道。

  炎炎夏日,筆者在華晨汽車(chē)集團(tuán)生產(chǎn)車(chē)間看到,整車(chē)生產(chǎn)線上實(shí)施三班倒的工人們正緊張有序地忙碌著,每3分鐘,就有一輛嶄新的轎車(chē)駛下生產(chǎn)線,即便如此,也滿(mǎn)足不了訂單的增長(zhǎng)。

  汽車(chē)工業(yè)是遼寧省委、省政府確定重點(diǎn)發(fā)展的新興支柱產(chǎn)業(yè)。華晨汽車(chē)作為遼寧汽車(chē)工業(yè)的龍頭,絕不單單是一個(gè)企業(yè),更是遼寧汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的象征。然而,自2004年開(kāi)始,華晨汽車(chē)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開(kāi)始滑坡,進(jìn)而引起人們對(duì)遼寧汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的憂(yōu)慮與關(guān)注。

  汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”,中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃明確提出,2010年自主品牌乘用車(chē)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率將提高到60%以上。遼寧能否抓住這一機(jī)遇,充分發(fā)揮裝備制造業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì),加速汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí),意義重大。振興遼寧裝備制造業(yè)離不開(kāi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè),振興遼寧汽車(chē)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)在華晨。

  2005年以來(lái),在遼寧省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下,省政府工作組進(jìn)駐華晨,有效遏制企業(yè)下滑趨勢(shì),之后又果斷地調(diào)整了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子。一系列振興遼寧汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的措施,引領(lǐng)華晨打了一場(chǎng)振興的戰(zhàn)役。圍繞“高起點(diǎn)自主創(chuàng)新,高品質(zhì)自主品牌,高目標(biāo)跨越發(fā)展”的發(fā)展目標(biāo),強(qiáng)化管理、挖潛降耗、加快新技術(shù)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、全力開(kāi)拓市場(chǎng),華晨汽車(chē)頻頻出招。

  “營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)綱,綱舉目張!”華晨汽車(chē)集團(tuán)控股有限公司董事長(zhǎng)祁玉民一上任就提出這樣的發(fā)展策略。在市場(chǎng)上再塑華晨汽車(chē)新形象,成為振興華晨汽車(chē)的關(guān)鍵一役。

  以往,作為自主汽車(chē)品牌,人們對(duì)中華轎車(chē)多了幾分愛(ài)戀,也多了幾分挑剔。一段時(shí)間以來(lái),關(guān)于中華轎車(chē)品質(zhì)的議論很多。今年以來(lái),華晨汽車(chē)全面推進(jìn)以品質(zhì)、品牌、品種為內(nèi)容的“三品工程”,在全國(guó)首創(chuàng)SQS(安全、品質(zhì)和服務(wù))三位一體的保證體系,即S(safety,安全):華晨以人為本,關(guān)注產(chǎn)品安全,力求給消費(fèi)者最實(shí)在、貼心的呵護(hù);Q(quality,品質(zhì)):產(chǎn)品品質(zhì)是華晨賴(lài)以生存的基礎(chǔ)和一貫的追求,品質(zhì)先方敢天下先;S(ser鄄vice,售后服務(wù)):華晨銷(xiāo)售、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)近1000家,能全天候地在第一時(shí)間給予用戶(hù)最周全完善的服務(wù)響應(yīng)。以此為基礎(chǔ),華晨發(fā)起自主品牌汽車(chē)的品質(zhì)革命,徹底改變市場(chǎng)對(duì)自主品牌“低端、低價(jià)、低質(zhì)”的印象。在駿捷上市后供不應(yīng)求,訂單量超過(guò)產(chǎn)能情況下,為嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),華晨向市場(chǎng)鄭重承諾:“寧肯退單也不能退車(chē)!”同時(shí),在確保品質(zhì)的旗幟下,華晨全面整合資源、優(yōu)化組合服務(wù)網(wǎng)絡(luò),為消費(fèi)者提供售后服務(wù)。

  為了進(jìn)一步提高華晨汽車(chē)的品牌品質(zhì),華晨人在短短半年時(shí)間內(nèi)就開(kāi)發(fā)出11種新產(chǎn)品。6月26日,中國(guó)第一款高性能渦輪增壓汽油發(fā)動(dòng)機(jī)———華晨1.8T在沈陽(yáng)正式投產(chǎn),這款擁有自主技術(shù)的“生態(tài)發(fā)動(dòng)機(jī)”,令中國(guó)汽車(chē)自主品牌首次突破核心技術(shù)的“禁區(qū)”。華晨1.8T汽油機(jī)采用渦輪增壓及中冷技術(shù)、可變配氣正時(shí)技術(shù)等多項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù),造就了“高品質(zhì)、高效能、高環(huán)保”的“生態(tài)發(fā)動(dòng)機(jī)”,排放達(dá)到歐Ⅳ標(biāo)準(zhǔn)。其耐久測(cè)試的強(qiáng)度幾乎是國(guó)家推薦標(biāo)準(zhǔn)的兩倍,從而保證了30萬(wàn)公里無(wú)大修的國(guó)際領(lǐng)先水準(zhǔn)。華晨1.8T汽油機(jī)的投產(chǎn),正是華晨“高起點(diǎn)自主創(chuàng)新”的又一次跨越,它改變了“中國(guó)心”羸弱的歷史,打造了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)一個(gè)新的里程碑。

  目前,華晨汽車(chē)在全國(guó)許多地區(qū)的消費(fèi)者心中成了身份和實(shí)力的象征,駿捷轎車(chē)上市僅3個(gè)多月訂單已達(dá)3萬(wàn)多輛。上半年,華晨汽車(chē)實(shí)現(xiàn)融資20億元,累計(jì)實(shí)現(xiàn)回款66億元,3只股票全面上漲,并以此為契機(jī),在香港資本市場(chǎng)成功募集資金15億元。

  近日從華晨汽車(chē)得悉,該公司已制定“十一五”發(fā)展戰(zhàn)略,其目標(biāo)即為“高起點(diǎn)自主創(chuàng)新,高品質(zhì)自主品牌,高目標(biāo)跨越發(fā)展”。并為此確定“兩步走翻兩番”的戰(zhàn)略路徑:到2007年,年銷(xiāo)量從2005年的12.25萬(wàn)輛提高到28萬(wàn)輛,年銷(xiāo)售收入從2005年的210億元提高到400億元,實(shí)現(xiàn)第一個(gè)翻番目標(biāo);到2010年,實(shí)現(xiàn)整車(chē)銷(xiāo)量50萬(wàn)輛,銷(xiāo)售收入800億元以上,實(shí)現(xiàn)第二個(gè)翻番目標(biāo)。華晨人立志要把華晨汽車(chē)建成我國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展自有技術(shù)、自主品牌的重要研制基地,成為跨地區(qū)、國(guó)際化的大型企業(yè)集團(tuán)。而目前,華晨汽車(chē)已經(jīng)搶得了發(fā)展的先機(jī)。

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