老汽車品牌岌岌可危 自主品牌困難重重

“紅旗”要靠新車重新飄起來么?

　　在眾多人士為南汽羅孚項目擔憂的時候，細心些的業(yè)界人士則注意到了另一件與南汽有關(guān)的事情，就是關(guān)于躍進品牌的未來去向問題。

　　在中國老一代汽車人心目中，躍進就是南汽的招牌，就是南汽的代名詞。而今，這曾經(jīng)輝煌一時的品牌能不能保留下來都很難說，聽上去確實顯得有些殘忍。有一位業(yè)界人士斷言，如果躍進品牌不復存在，那么遭受打擊的，絕不僅僅是一代汽車人。最可能受到?jīng)_擊的，還包括中國自主企業(yè)造車的決心，中國汽車人對自主品牌發(fā)展前景的信念。

　　自主品牌邊緣化的話題，已經(jīng)被媒體報道過多次，而由邊緣化走到能否生存下去的險境，也有不少人探討和關(guān)注過。不難想像，連曾在國內(nèi)汽車業(yè)赫赫有名的躍進品牌都能消亡的話，其他尚在生存邊緣掙扎的自主品牌，又怎會沒有唇亡齒寒之感？

　　細數(shù)現(xiàn)在的汽車中國，有多少品牌還刻著自主的烙印？又有多少自主品牌在生與死的一線間掙扎？當初，中國汽車誕生過幾大老品牌：北京、解放、東風、上海。目前，東風借助于合資的力量暫且尚能叱咤于市場，解放車型老舊，固有的市場地位正日漸下滑，北京和上海則早已從中國汽車的舞臺上完全退出。

　　市場就是市場，優(yōu)勝劣汰是它永遠的規(guī)律。就如美國最古老的汽車品牌奧茲莫比爾由于車型老化，定位模糊，最終不得不從汽車市場上謝幕一樣，中國肯定會有一大批汽車品牌包括自主品牌，會因不適應市場的劇烈變化而隱退。過去如此，未來也同樣。

　　在殘酷的現(xiàn)實面前，自主品牌是不是就只能面臨被拋棄的命運？

　　據(jù)商務部跨國研究中心主任王志樂透露，中國加入WTO后，跨國公司在中國的戰(zhàn)略發(fā)生急劇變化，由單一建立合資或獨資企業(yè)，轉(zhuǎn)向建設(shè)全方位、集中化管理體系。在此情況下，品牌成為其參與市場競爭的有力砝碼。

　　吉利控股公司老總李書福在今年的“兩會”議案中，也提到了這個問題。他反映，跨國企業(yè)在與國內(nèi)企業(yè)合資合作的過程中，輸出技術(shù)與管理很慷慨，一旦涉及品牌和知識產(chǎn)權(quán)，卻是“分毫不讓”，而且還想方設(shè)法讓合資合作方放棄已有的品牌，甚至高價收購合資合作方的品牌并棄之不用。這就導致了民族工業(yè)自主品牌與跨國品牌之間的差距越來越巨大。

　　這就使自主品牌處在從“邊緣化”走向消亡的險境之中。人們大多關(guān)注到吉利、奇瑞這樣的轎車品牌，但很少有人看到，我國最具市場競爭力的卡車品牌大部分正處在岌岌可危中。今天，躍進隨時面臨著被拋棄的處境，明天，就可能是解放、福田，甚至東風。以福田為例，如果北汽資源整合完畢，無論是現(xiàn)代還是奔馳，他們能容忍這個靠農(nóng)用車崛起的卡車品牌存在嗎？到那時，福田還將有多大的生存空間？

　　從依維柯對待躍進的現(xiàn)實看，這似乎不是危言聳聽。