貼一汽標還是紅旗標?奔騰標識進退兩難

2006-07-17 08:50:51 來源: 作者:shangfuqiang

  長春國際會展中心的停車場上,一汽轎車正在展示他們即將上市的新車——“奔騰”。

  讓奔騰在媒體和政策官員面前通過一項項極限靜壓試驗,站在一旁的一汽轎車總經理張丕杰表現得很自信。不過此時,他還沒想好該給這款車貼上什么標識。是一汽的“飛翔鷹”還是紅旗的“1字標”?

  標識煩惱

  對于紅旗車標使用問題,一汽內部意見一直不統一。是仍停留于高端品牌,保持陽春白雪般的“手工情結”,還是放下身段走多品牌戰略之路,類似爭論一直沒有停息。按照一汽對自主轎車產品的新規劃:B級車有C301、C級車有HQ3、D級車有HQD,除新開發的A級車決定將啟用一個全新的品牌名稱,A0級車保持夏利品牌出現外,其余三款車都要考慮品牌使用的問題。

  一定程度上看,C301目前命名為奔騰,一方面淡化了“紅旗”印記,另一方面還是給標識的最終組合形式留下了空間。“但估計最后還是會叫‘紅旗奔騰’。”張丕杰說。

  作為中國汽車自主第一品牌,車標兩難抉擇正暴露了當前“紅旗”品牌的尷尬。

  有人把紅旗比做是自主品牌一桿大旗,曾為黨和國家領導人專用座駕,并一度希望高開高走的它,現在活得并不順暢。事實是,掛紅旗“1字標”的車銷量一直沒有起色,去年紅旗世紀星與明仕兩款車加起來才賣出9000多輛,今年上半年賣出去的也僅有4000多輛(一汽轎車銷售公司的數據)。為此,一汽轎車紅旗品牌主管銷售的一位高層曾急切地對記者說:“不能讓紅旗的牌子在我們手中倒下。”

  “我們現在基本不再考慮紅旗車,覺得它的檔次不夠。”在一汽轎車的奔騰展示會上,一位國家某部委的政府采購官員直截了當地說。對此,一汽轎車銷售有限公司總經理助理朱占忠也坦言,這的確是他們最擔心的。

  自主?貼牌?

  不僅如此,有關新紅旗到底是“真自主”還是“偽自主”的問題,業內也存在爭議。

  據了解,目前奔騰與馬自達6共用一個生產線,二者共用發動機、底盤和車身材料。據一汽技術中心轎車部部長戴大力介紹,在奔騰的開發過程中,日本馬自達的供應商占三分之一,歐美知名零部件供應商占40%。

  而對于將來也極有可能采用紅旗標的HQ3來說,這個問題更突出。雖然早在去年就已亮相,但原本計劃今年3月上市,最終被推遲到9月,現在張丕杰告訴記者,“由于生產地搬遷,需要建立新生產線,HQ3上市時間又將改為11月。”

  據記者了解,實際上HQ3是源于豐田的第四代產品Majesta,它是豐田皇冠的最高級產品,目前只在日本生產。一位一汽轎車的人士坦言,HQ3不同于奔騰,它更類似于一個貼牌的產品,有70%以上的零部件靠進口,基本屬于CKD組裝。

  對于紅旗“貼牌自主”的質疑,張丕杰說:“我認為奔騰和HQ3就是自主品牌。無論是奔騰還是HQ3都有我們自主的技術,品牌完全是我們自己的。”一汽轎車市場部人士也告訴記者,當初在與馬自達談合作時,合同條款中已經明確,一汽轎車與馬自達技術共享,所以這些技術用在奔騰身上名正言順。與豐田的合作也是如此。

  “的確現在對于什么是自主品牌還沒有具體標準,從目前來看在國內自主開發與自主品牌是兩碼事。”北京汽車工業發展研究所首席分析師賈新光表示,例如上汽將羅孚的牌子買過來,雖然不是自主開發,但還是自主品牌。“現在是用國內品牌就是自主品牌,國外品牌就是非自主品牌。”

  “自主品牌在尚不具備獨立發展豪華車能力的情況下,只有走合作發展的道路,通過引進、消化、吸收,最終實現自主研發豪華車的目標。”一汽轎車總經理張丕杰說。“如果我們現在花50年時間進行自主研發,結果卻是別人現在的水平,那有什么意義?”

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