三問雪佛蘭景程--訪上海通用市場營銷總監(jiān)

　　近日，記者采訪了上海通用市場營銷總監(jiān)孫曉東和副總監(jiān)任劍瓊，他們就雪佛蘭景程的品牌區(qū)分、對手和引進(jìn)設(shè)想作了相應(yīng)的回答。 　　問：在推出景程之后，上海通用如何區(qū)分凱越和景程這兩個(gè)品牌？今年雪佛蘭的預(yù)期銷售是多少？ 　　孫曉東：凱越跟景程并不在一個(gè)細(xì)分市場上。凱越是中小型車，景程是中型車。消費(fèi)群體上有比較大的差距。這種差距不僅體現(xiàn)在對汽車的要求，還有通過汽車表達(dá)的情緒上、感情上的差別，所以這兩個(gè)細(xì)分市場我們認(rèn)為是不會(huì)有沖突的。 　　問：景程的競爭對手是哪些車？ 　　孫曉東：目前市場上，4.8米左右的車長、2.0的發(fā)動(dòng)機(jī)并且同一個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品是景程的競爭對手。比如，現(xiàn)代索納塔。 　　問：景程來源于大宇的一款中級(jí)車———美爵男，在市場上也有別的公司模仿過這款車，這會(huì)不會(huì)影響到景程的銷售？另外，雪佛蘭在美國有很多款中級(jí)車型，為什么上海通用在引進(jìn)第一款雪佛蘭產(chǎn)品的時(shí)候選擇從通用大宇引進(jìn)？是因?yàn)楦�符合中國的消費(fèi)需求，還是從成本方面來考慮？ 　　任劍瓊：我來回答第一個(gè)問題。我們尊重消費(fèi)者對品牌以及產(chǎn)品包括傳媒對一個(gè)品牌和產(chǎn)品關(guān)于原型車和平臺(tái)的判斷和評(píng)價(jià)。我們不會(huì)去評(píng)論競爭對手。我們有充分的信心相信雪佛蘭上市以后會(huì)受到市場的歡迎。 　　孫曉東：我來回答第二個(gè)問題，為什么選擇大宇。實(shí)際上通用入主大宇之后，已經(jīng)將大宇的資源整合到它的全球的資源里面去了。在美國，通用也在鈴木的品牌之下做這款車，在加拿大是在雪佛蘭的品牌下做，在歐洲也是在雪佛蘭的品牌下來做，而且也是剛剛上市的。 　　上海通用汽車是能夠創(chuàng)新地去整合通用全球的資源。我們之所以選擇景程，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這款車對于市場，對于雪佛蘭所針對的消費(fèi)群體是一個(gè)比較理想的車型。 　　通用入主大宇之后，從大宇本身來講，從中級(jí)車和小型車的經(jīng)驗(yàn)是很豐富的，我們也是可以借鑒的。在產(chǎn)品的工程標(biāo)準(zhǔn)以及制造標(biāo)準(zhǔn)上面，已經(jīng)采用了通用的全球的標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)意義上講，我們深信，這個(gè)產(chǎn)品在質(zhì)量上、在其本身就比較可靠成熟的技術(shù)基礎(chǔ)上，其質(zhì)量上更加的可靠。我們選擇產(chǎn)品還有一道關(guān)，就是要有本土化，我們把景程拿到西藏海拔4500米的高原上試車，拿到吐魯番具有75℃高溫的地面上去試車，也拿到黑河-35℃的環(huán)境下去試車，使它可以適合中國各種各樣的道路和燃油的需求。