新年剛過奇瑞突然熱銷:車市轉(zhuǎn)暖露先兆

2005-01-31 10:34:38 來源: 作者:偶正濤 李仁虎

  再看車市:仍將苦樂不均

  我國民族轎車工業(yè)起步晚,近20年來國內(nèi)轎車消費(fèi)市場逐步形成,但進(jìn)口車、合資品牌轎車一直操持壟斷。近幾年,中國轎車工業(yè)在奇瑞吉利哈飛等民族品牌企業(yè)的沖擊下,“以洋為主”的局面基本打破。據(jù)中國汽車協(xié)會的統(tǒng)計(jì),到2003年下半年,由于奇瑞、吉利、哈飛等國內(nèi)汽車企業(yè)的高性價(jià)比產(chǎn)品,已將曾為洋品牌一統(tǒng)天下的中國的6萬元以下家庭轎車市場逐步收復(fù)。

  洋品牌壟斷不再,市場逐步復(fù)蘇,是不是國內(nèi)轎車生產(chǎn)者、銷售者都可以分一杯羹?消費(fèi)者會不會有更多的高性價(jià)比轎車可買?記者近來多次采訪奇瑞集團(tuán)總經(jīng)理尹同耀、佳景汽車設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人唐剛等轎車專家和部分銷售商,他們認(rèn)為,2005年車市將會“苦樂不均”。

  首先,一浪高過一浪的降價(jià)潮使部分引進(jìn)車型無利可圖,賠本賺吆喝的企業(yè)難以為繼。以奇瑞QQ為例,年前降價(jià)之后,最低配置銷售價(jià)已低于3萬元。但國內(nèi)市場上合資或引進(jìn)的可比車型,成本一般都是5萬元左右。“為占市場、擠對手可以貼本銷售一部分,老是那么做能頂?shù)米幔俊睂I車市場頗有研究的蕪湖市委書記詹夏來反問記者。據(jù)了解,一般引進(jìn)一個(gè)車型需要4000萬到3億美元不等,這些錢最終要攤到每臺車上,由消費(fèi)者支付。在挑選余地大、國內(nèi)外車市透明度高的前提下,浪得虛名、價(jià)格虛高的轎車,2005年仍是難熬的歲月。

  其次,汽車集團(tuán)的合資品牌仍有一定的優(yōu)勢。國內(nèi)幾大汽車集團(tuán)的合資品牌轎車,品牌認(rèn)知度高,有規(guī)模效應(yīng),加上長期市場培育,在國內(nèi)車市中居優(yōu)勢地位。奧迪寶來等新年價(jià)格不降反漲,就說明了這一點(diǎn)。特別是中高檔轎車,這些品牌有一定的主導(dǎo)作用。

  再有,今年將是成熟的民族品牌轎車沖高的一年。奇瑞等民族品牌打破了轎車生產(chǎn)神話和國內(nèi)車市的價(jià)格堅(jiān)冰,其自身也在市場磨礪中成熟、發(fā)展。盡管時(shí)間不長,已形成一定的市場優(yōu)勢:品牌認(rèn)知度大大提高。以奇瑞為例:品牌在國內(nèi)不僅有一定的知名度,還得到了國際社會的認(rèn)可。2004年,奇瑞各類整車出口約3萬輛。地域包括亞洲、非洲和拉美。更有甚者,奇瑞還創(chuàng)造了出口中國汽車整裝廠的紀(jì)錄——成功向伊朗出口奇瑞設(shè)計(jì)、國產(chǎn)設(shè)備為主體的轎車整裝廠。亞洲、南美一些國家也在和奇瑞進(jìn)行積極洽談,購買整裝廠,進(jìn)行散件組裝。日前,美國夢幻汽車公司正與奇瑞洽談,計(jì)劃在美國設(shè)立銷售網(wǎng),年銷售25萬輛;規(guī)模擴(kuò)大,奇瑞、吉利、哈飛等主力企業(yè)均在年產(chǎn)銷6萬臺的轎車工業(yè)“規(guī)模線”以上,成本得到有效控制;國內(nèi)配套能力大大加強(qiáng),使國產(chǎn)轎車水平迅速接近或達(dá)到世界一流。如奇瑞正在試產(chǎn)的第二發(fā)動機(jī)線,由奧地利AVL公司參與設(shè)計(jì),產(chǎn)品技術(shù)性能國際領(lǐng)先。

  此外,民族轎車工業(yè)具有相對靈活的機(jī)制,使得民族品牌將在2005年得以進(jìn)一步壯大,主力企業(yè)有能力沖擊新高。
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