進口車漲價國產車降 銷量齊頭并進

2005-01-25 14:46:49 來源: 作者:潘楊
  國產、進口齊頭并進

  車市抑揚錯落,經歷了前段時期的低迷,豪車市場在近期竟然開始升溫。1月12日,華晨寶馬宣布旗下系列車型價格全線下調5萬~10萬元,被稱為今年車市“第一場地震”。日前,記者在深圳寶馬經銷商處看到,偌大的展廳里只剩下兩三輛樣車,前來洽談的客戶卻是一撥接著一撥;另一方面,進口高端車市場似乎并未感受到華晨寶馬降價的沖擊,銷量反而也開始一路走高,記者從VOLVO經銷商處了解到,VOLVO系列車型于13日創下了銷量新高。高端國產車、進口車銷量齊頭并進,讓人歡欣鼓舞之際也有些費解。

  價格拉開差距

  進口車中能夠越過障礙進入國內市場的車型,即是國產車比較薄弱的區間,進口車進不來的車型,即是國產車競爭能力比較強的區間。中檔轎車層面,由于國產車新車型多,價格具有明顯優勢,國產車對進口車具有明顯的替代性。而高檔轎車層面,由于國產頂級車型少,進口車一直占據主導地位,此次國產寶馬降價,與進口高端車形成了價格錯層,呈現明顯的互補性。

  隨著進口車開始無配額進入市場,國產車欲取得競爭優勢,必須重新審視現行的價格體系。此次單純從價格高低的角度來比較,國產寶馬降價對相同競爭價位即30萬~60萬元的進口車的確造成了一些壓力。但換一個角度來看,國產寶馬降價,也意味著國產車與進口車的距離在拉大。拿寶馬5系來說,沒降價之前,國產車和進口車價差不大,但現在國產寶馬提高了國產化率,一降10萬元,價格距離拉大了,這反而使得進口車與國產車愈加涇渭分明,消費者層次也拉開距離。

  消費者:我有我選擇

  有消費者表示,假如國產車和進口車的價格相差不多,那么會毫不猶豫地選擇進口車。理由就是進口車有質量保證,售后服務好。這番話從某種程度講,可以代表絕大多數消費者的心態。同時,也給了國內廠商一些啟發:那就是在力求“價廉”的同時,還得保障“物美”,當然,服務更需跟進。

  誠然,面對激烈的市場競爭,降價已成為商家必要的手段。但無論是進口車還是國產車,要想在市場上占據有利的地位,樹立好自身的品牌因素才是關鍵。隨著國人的品牌觀念日益深入,有良好品牌聲譽的廠商才能在未來的車市中成為“弄潮兒”。
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