企業信譽至關重要 奔馳將規范S級轎車在華售

2004-12-28 14:32:24 來源: 作者:彭小軍
  奔馳中國投資公司的一位高層近日向外界透露,奔馳將“全線規范”其旗艦車型S級轎車在中國市場的銷售價格。對此,有業界人士認為,奔馳此舉一方面是打破目前消費者持幣待購的心態,另一方面則謀劃著占據更大份額的中國豪華車市場。   據了解,近兩年來,進口S級奔馳由于進貨渠道的不同,各經銷商出貨的價格顯得無序,而今年車市的相對低迷,使經營商之間的價格競爭更加激烈。以奔馳S級頂級車S600為例,其去年年初的售價高達208萬元,今年年初也有180余萬元,而目前售價跌到168萬元,價格相差幾十萬元,而且這一現象在奔馳車的銷售中已司空見慣。   有關專家分析認為,對于奔馳這樣一個全球知名的豪華車品牌來說,最大的魅力就在于產品背后所蘊含的品牌價值,體現在市場上就是良好的信譽和用戶的認同。如果它的價格出現波動,必然會影響品牌的價值,從而不利于其在市場中的長遠發展。   某進口車經銷商表示,明年中國將取消對進口車許可證的配額限制,并進一步下調關稅,這對于奔馳以及其他國外廠商來說,絕對是一個非常好的機遇,但前提是必須要持續贏得中國消費者的長期信任,規范價格是其中重要一項。奔馳車此次醞釀的行動,其實就是為了培養中國消費者對奔馳的品牌忠誠度。   也有經銷商提出異議,該人士認為,奔馳此次對價格的規范至多局限于一、二級經銷商,市場終端價格的統一是很難做到的。   相關鏈接   奔馳目前在中國共有50家左右的特許銷售及服務中心,其中有95%皆已經達到了奔馳的全球標準。奔馳方面還表示,這一銷售網絡的規模到2007年還將再翻一番。
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