降價(jià)是車市令人恐懼的笑面虎！

　　降價(jià)是正常的，但不停的降價(jià)絕對(duì)是不正常的。算上奧迪的此次降價(jià)，整個(gè)中國車市在今年已經(jīng)出現(xiàn)了3次大規(guī)模的降價(jià)潮。但令人意想不到的是，降價(jià)之后，車市所表現(xiàn)出來的不是如火如荼的銷售局面，而是越降越冷的無情現(xiàn)實(shí)，究竟什么樣的降價(jià)消費(fèi)者可以接受，這已經(jīng)成為一個(gè)廠家猜不透、商家看不透，消費(fèi)者說不清的問題，也是目前車市所急需解決的癥結(jié)。

　　從廠家來看，各型乘用車輛自5月以來的低迷走勢(shì)和消費(fèi)者冷眼旁觀的局面已經(jīng)成為他們不得不降的誘因；從商家來看，堆在車庫里的商品車就是凍結(jié)在銀行里的資金流，成為了他們不得不促銷的理由；而從消費(fèi)者來看，今天一萬，明天兩萬的降幅已經(jīng)成為了一個(gè)又一個(gè)動(dòng)人的陷阱，“看著降價(jià)去買車，本來想著可以支撐一年，可不到3個(gè)月，又降了！”這是他們最害怕的現(xiàn)實(shí)。三方都郁悶、都不灑脫、都是有苦說不清。

　　從1月1日起，上海通用就先發(fā)制人，打出“04款”牌，讓賽歐的價(jià)格下調(diào)了1萬～1.1萬元，從而引發(fā)今年中國車市的第一輪降價(jià)風(fēng)潮。它帶來的就是轎車銷量的直線上升以及廠家經(jīng)銷商的欣喜若狂。于是，加大投入、加快生產(chǎn)的口號(hào)不絕于耳。而到了5月，上海通用通過啟動(dòng)“別克·突破2005”的降價(jià)策略使其當(dāng)月銷量一下子躍居榜首，這直接導(dǎo)致一直穩(wěn)坐冠軍寶座的大眾在6月聯(lián)手降價(jià)。但出乎所有人意料的是，這次降價(jià)帶來的卻不是銷量的增長(zhǎng)，而是車市延續(xù)數(shù)月、前所未有的低迷。作為近年來車市最穩(wěn)定的車型，大眾的降價(jià)讓消費(fèi)者害怕了：“還有什么車不降價(jià)？”對(duì)于汽車價(jià)格的不信任感在消費(fèi)群體中迅速滋生。隨之各大廠家、經(jīng)銷商庫存增加，飛速發(fā)展了幾年的中國車市驟然冷卻。為此，在今年8月，各個(gè)廠家自覺聯(lián)合發(fā)起了“價(jià)格聯(lián)盟”。但有趣的是，這個(gè)松散的聯(lián)盟在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，就因?yàn)榻?jīng)銷商越來越大的庫存壓力而從下至上徹底崩潰。隨后就是更多車型的大幅度降價(jià)。

　　此前不斷有專家澄清，增速放緩和價(jià)格下跌是汽車市場(chǎng)回歸理性的一種表現(xiàn)，是中國車市經(jīng)過兩年多飛速“膨脹”之后的整合。作為中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的“分水嶺”，2004年已經(jīng)毫無保留地向各方展示了車市的殘酷和降價(jià)的負(fù)面影響。回想剛剛過去的9個(gè)月，降價(jià)已經(jīng)從消費(fèi)者歡迎的“香餑餑”變成了令他們恐懼的“笑面虎”。中國車市的“流金歲月”似乎已走到盡頭，消費(fèi)群體里流行著一句話：“降價(jià)，你的微笑讓我心寒。”
　

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　　統(tǒng)計(jì)顯示，北京現(xiàn)代在9月中旬適時(shí)宣布大幅降價(jià)后，成效十分顯著，9月份的銷量達(dá)到了1.56萬輛，與上海通用的差距已不足千輛，同比增長(zhǎng)了160%，環(huán)比亦增長(zhǎng)了30%。其中伊蘭特表現(xiàn)最為突出，9月份的銷量達(dá)到了1.2萬輛，超過中級(jí)車中的“不倒翁”普桑和捷達(dá)，一躍成為中級(jí)車的領(lǐng)頭羊．．．