車市回暖指日可待 媒體導(dǎo)向至為關(guān)鍵

2004-07-22 10:39:03 來源: 作者:鄂佳
  北京亞運(yùn)村汽車交易市場每個月舉辦的信息通報(bào)會已經(jīng)成了行業(yè)和媒體的“例行公事”,但7月份的這次通報(bào)會顯得格外隆重。來自汽車行業(yè)的權(quán)威專家濟(jì)濟(jì)一堂,大家口徑一致:經(jīng)過4、5、6月份的低迷后,車市有望在下半年回暖。此次信息通報(bào)會的意圖非常明顯:由全國最大的汽車交易市場、素有車市晴雨表之稱的北亞車市出面,汽車交易市場、廠家、業(yè)內(nèi)專家將要聯(lián)手托市。

  車市回暖指日可待

  “北亞的銷量‘漏油’了,之前的一些銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都不準(zhǔn)確!北本﹣嗊\(yùn)村汽車市場總經(jīng)理蘇暉的開場白十分幽默。臺下的聽眾們先是哄笑,接著議論紛紛。記者有數(shù)次采訪記錄可以證明,在此次信息通報(bào)會之前,亞市的幾位新聞發(fā)言人曾在不同場合、不止一次地對下半年車市前景表示“憂心忡忡”。蘇暉的開場白明確表明了此次會議的目的:徹底推翻之前論斷,描繪出下半年車市的美好景象。

  北亞車市商務(wù)信息部副部長且小鋼明確表示,再有個把月,車市的低迷狀態(tài)將會改變,起碼9月份和十一長假前一定會有起色。7月以來北亞車市的銷量已經(jīng)在緩慢上漲,下半年情況應(yīng)該會好于上半年,但具體到哪些品牌還不好判斷。

  通過對北京地區(qū)上半年汽車價(jià)格變化的分析,網(wǎng)上車市總監(jiān)華雪也表示看好下半年車市。他認(rèn)為由于汽車消費(fèi)環(huán)境的制約,短期和中長期的消費(fèi)沒有得到釋放,但是消費(fèi)潛力會在下半年釋放。

  上半年銷售樂觀

  為了支持車市即將回暖的論調(diào),蘇暉拿出了他的證據(jù)———最近統(tǒng)計(jì)局公布的上半年北京經(jīng)濟(jì)形勢統(tǒng)計(jì)報(bào)告。

  報(bào)告顯示上半年北京市汽車產(chǎn)量達(dá)到26.2萬輛,比去年同期增長70.4%,其中轎車7.7萬輛,增長1.8倍。全市累計(jì)銷售汽車23.9萬輛,比去年同期增長58%,其中,新車銷售16.9萬輛,增長62.9%。

  蘇暉頗有幾分激動地說,大家總說現(xiàn)在形勢怎么冷、怎么差,可是現(xiàn)在看來實(shí)際情況可能并不是這么糟糕。這是國家統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù),它的準(zhǔn)確度應(yīng)該說是很高的。那么就是說之前的一些說法可能都會被推翻。這也暗示大家應(yīng)對下半年寄以信心和希望。最后他表示上半年情況就已經(jīng)不準(zhǔn)了,下半年的預(yù)計(jì)就更不好說,也就不再對下半年情況作任何推測。

  媒體導(dǎo)向至為關(guān)鍵

  會議結(jié)束后,與會者馬上包圍了這些專家們,希望聽到更詳細(xì)的說法,畢竟在大形勢下發(fā)出的不同聲音更值得讓人關(guān)注。亞市此次“托市”大會的意圖正是如此:借助媒體,制造車市回暖的輿論環(huán)境。

  “成也蕭何,敗也蕭何。”這是亞市一位資深經(jīng)銷商對媒體的評論。據(jù)他分析,車市起起落落,固然是大環(huán)境與供求所主導(dǎo),但媒體的影響力絕不容忽視。去年和前年車市火爆時,媒體煽風(fēng)點(diǎn)火功不可沒,一篇篇“井噴”“爆棚”文字烘托出車市繁榮景象;今年4、5月份車市轉(zhuǎn)入低迷,媒體又開始努力宣揚(yáng)“價(jià)格崩盤”,促成了消費(fèi)者期待降價(jià)的持幣待購心理。因此,這位經(jīng)銷商最后得出結(jié)論:車市能否回暖,還要寄希望于媒體的論調(diào)。

  久經(jīng)霜凍的車市能否借此機(jī)會回到春天,除了輿論支持,也許還需要更多言論以外的動力支持。
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