車市回暖指日可待 媒體導(dǎo)向至為關(guān)鍵

　　北京亞運(yùn)村汽車交易市場每個月舉辦的信息通報(bào)會已經(jīng)成了行業(yè)和媒體的“例行公事”，但7月份的這次通報(bào)會顯得格外隆重。來自汽車行業(yè)的權(quán)威專家濟(jì)濟(jì)一堂，大家口徑一致：經(jīng)過4、5、6月份的低迷后，車市有望在下半年回暖。此次信息通報(bào)會的意圖非常明顯：由全國最大的汽車交易市場、素有車市晴雨表之稱的北亞車市出面，汽車交易市場、廠家、業(yè)內(nèi)專家將要聯(lián)手托市。

　　車市回暖指日可待

　　“北亞的銷量‘漏油’了，之前的一些銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都不準(zhǔn)確�！北本﹣嗊\(yùn)村汽車市場總經(jīng)理蘇暉的開場白十分幽默。臺下的聽眾們先是哄笑，接著議論紛紛。記者有數(shù)次采訪記錄可以證明，在此次信息通報(bào)會之前，亞市的幾位新聞發(fā)言人曾在不同場合、不止一次地對下半年車市前景表示“憂心忡忡”。蘇暉的開場白明確表明了此次會議的目的：徹底推翻之前論斷，描繪出下半年車市的美好景象。

　　北亞車市商務(wù)信息部副部長且小鋼明確表示，再有個把月，車市的低迷狀態(tài)將會改變，起碼9月份和十一長假前一定會有起色。7月以來北亞車市的銷量已經(jīng)在緩慢上漲，下半年情況應(yīng)該會好于上半年，但具體到哪些品牌還不好判斷。

　　通過對北京地區(qū)上半年汽車價(jià)格變化的分析，網(wǎng)上車市總監(jiān)華雪也表示看好下半年車市。他認(rèn)為由于汽車消費(fèi)環(huán)境的制約，短期和中長期的消費(fèi)沒有得到釋放，但是消費(fèi)潛力會在下半年釋放。

　　上半年銷售樂觀

　　為了支持車市即將回暖的論調(diào)，蘇暉拿出了他的證據(jù)———最近統(tǒng)計(jì)局公布的上半年北京經(jīng)濟(jì)形勢統(tǒng)計(jì)報(bào)告。

　　報(bào)告顯示上半年北京市汽車產(chǎn)量達(dá)到26.2萬輛，比去年同期增長70.4%，其中轎車7.7萬輛，增長1.8倍。全市累計(jì)銷售汽車23.9萬輛，比去年同期增長58%，其中，新車銷售16.9萬輛，增長62.9%。

　　蘇暉頗有幾分激動地說，大家總說現(xiàn)在形勢怎么冷、怎么差，可是現(xiàn)在看來實(shí)際情況可能并不是這么糟糕。這是國家統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)，它的準(zhǔn)確度應(yīng)該說是很高的。那么就是說之前的一些說法可能都會被推翻。這也暗示大家應(yīng)對下半年寄以信心和希望。最后他表示上半年情況就已經(jīng)不準(zhǔn)了，下半年的預(yù)計(jì)就更不好說，也就不再對下半年情況作任何推測。

　　媒體導(dǎo)向至為關(guān)鍵

　　會議結(jié)束后，與會者馬上包圍了這些專家們，希望聽到更詳細(xì)的說法，畢竟在大形勢下發(fā)出的不同聲音更值得讓人關(guān)注。亞市此次“托市”大會的意圖正是如此：借助媒體，制造車市回暖的輿論環(huán)境。

　　“成也蕭何，敗也蕭何。”這是亞市一位資深經(jīng)銷商對媒體的評論。據(jù)他分析，車市起起落落，固然是大環(huán)境與供求所主導(dǎo)，但媒體的影響力絕不容忽視。去年和前年車市火爆時，媒體煽風(fēng)點(diǎn)火功不可沒，一篇篇“井噴”“爆棚”文字烘托出車市繁榮景象；今年4、5月份車市轉(zhuǎn)入低迷，媒體又開始努力宣揚(yáng)“價(jià)格崩盤”，促成了消費(fèi)者期待降價(jià)的持幣待購心理。因此，這位經(jīng)銷商最后得出結(jié)論：車市能否回暖，還要寄希望于媒體的論調(diào)。

　　久經(jīng)霜凍的車市能否借此機(jī)會回到春天，除了輿論支持，也許還需要更多言論以外的動力支持。