原創(chuàng)  MPV市場(chǎng)混戰(zhàn)一團(tuán) 夏朗降6萬(wàn)風(fēng)行精致版降1萬(wàn)

　　8月30日，大眾汽車(chē)宣布，出口到中國(guó)的2．8升多功能車(chē)“夏朗”降價(jià)6萬(wàn)元。9月1日，東風(fēng)“風(fēng)行”MPV精致版也將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，售價(jià)從原來(lái)的13．98萬(wàn)元調(diào)整至12．98萬(wàn)元，而且舒適性系列也進(jìn)行促銷(xiāo)，系列車(chē)型降價(jià)2000到6000元不等。

　　無(wú)論是“夏朗”的降價(jià)還是“風(fēng)行”的促銷(xiāo)，都只不過(guò)是年內(nèi)MPV市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一兩個(gè)例子。國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)由于總量不大，但參與“分食”的企業(yè)卻不少，進(jìn)口產(chǎn)品、合資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以及國(guó)內(nèi)企業(yè)引進(jìn)國(guó)外技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品，三種車(chē)型從不同檔次“殺向”MPV市場(chǎng)，所卷起的“厚重硝煙”，絲毫也不亞于競(jìng)爭(zhēng)激烈的轎車(chē)市場(chǎng)。

　　進(jìn)口MPV被迫降價(jià)

　　8月30日，大眾汽車(chē)集團(tuán)進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)(中國(guó))總經(jīng)理韓尼克在北京宣布，德國(guó)大眾去年底剛引入中國(guó)市場(chǎng)的多功能車(chē)“夏朗”2．8L從49萬(wàn)調(diào)整到43萬(wàn)元，韓尼克同時(shí)表示，將向中國(guó)進(jìn)口夏朗1．8T舒適型及豪華型MPV，其舒適型售價(jià)僅為38．5萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于“夏朗”去年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其品牌影響力在中國(guó)非常薄弱，與售價(jià)同樣在49萬(wàn)元左右的豐田“大霸王”相比，夏朗幾乎沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因而其銷(xiāo)量也非常一般。所以，無(wú)奈之下，大眾只好“被逼”降價(jià)以及引進(jìn)更低價(jià)位車(chē)型。

　　無(wú)獨(dú)有偶，同樣是進(jìn)口品牌MPV的“大捷龍”也在不久前宣布，推出購(gòu)買(mǎi)“大捷龍”提供5年免費(fèi)保養(yǎng)及贈(zèng)送美國(guó)原裝車(chē)載DVD促銷(xiāo)活動(dòng)。盡管大捷龍是全球MPV車(chē)型的“開(kāi)山鼻祖”，在全球已有1100多萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，但到達(dá)中國(guó)市場(chǎng)后，也不得不“捆綁”出強(qiáng)勁的促銷(xiāo)活動(dòng)，甚至提出“5年免費(fèi)保養(yǎng)”這一進(jìn)口品牌汽車(chē)前所未有的服務(wù)承諾。

　　在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)，從產(chǎn)品來(lái)源上看，嚴(yán)格講目前主要有三類(lèi)，一類(lèi)是純進(jìn)口的產(chǎn)品如“夏朗”、“大捷龍”、“大霸王”和奔馳的VITO等，一類(lèi)是合資企業(yè)的產(chǎn)品如上海通用的“GL8”、廣州本田的“奧德賽”，還有一類(lèi)就是國(guó)內(nèi)企業(yè)引進(jìn)國(guó)外技術(shù)生產(chǎn)的，如東風(fēng)柳汽引進(jìn)三菱技術(shù)生產(chǎn)的“風(fēng)行”和江淮汽車(chē)引進(jìn)韓國(guó)現(xiàn)代技術(shù)生產(chǎn)的“瑞風(fēng)”。隨著中國(guó)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，近幾年進(jìn)口MPV相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一方面培養(yǎng)進(jìn)口MPV自身的品牌，另一方面也充當(dāng)“探路者”的角色，探視中國(guó)市場(chǎng)的接受程度，以便考慮是否可以在合資公司生產(chǎn)。隨著進(jìn)口MPV產(chǎn)品的增多，而價(jià)格和檔次方面又無(wú)太大差別，加上國(guó)產(chǎn)MPV迅速崛起，進(jìn)口MPV所受的壓力也非常大，因而在價(jià)格策略方面，也不得不采用中國(guó)本土化的降價(jià)或者促銷(xiāo)策略。

　　GL8、“奧德賽”占據(jù)大半江山

　　在國(guó)產(chǎn)MPV市場(chǎng)，基本上已分出兩大陣營(yíng)，即以上海通用GL8和廣州本田“奧德賽”為代表的中高端產(chǎn)品和以東風(fēng)柳汽風(fēng)行、江淮瑞風(fēng)為代表的中檔產(chǎn)品，而現(xiàn)在無(wú)論是從銷(xiāo)量還是從品牌的影響力來(lái)看，以GL8、“奧德賽”為代表的中高檔MPV，都占領(lǐng)著市場(chǎng)的制高點(diǎn)。去年，GL8銷(xiāo)售近3萬(wàn)輛，奧德賽銷(xiāo)售1萬(wàn)多輛，兩者占據(jù)了國(guó)產(chǎn)MPV市場(chǎng)的60％以上。截止到今年8月上旬，據(jù)記者了解，GL8銷(xiāo)售近15000輛，“奧德賽”銷(xiāo)售12000多輛，仍占據(jù)著市場(chǎng)“大頭”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，年內(nèi)MPV市場(chǎng)在去年6萬(wàn)輛(包括進(jìn)口車(chē))的基礎(chǔ)上會(huì)增加20％以上達(dá)到7萬(wàn)多輛，而其中GL8和“奧德賽”仍然要“統(tǒng)領(lǐng)”過(guò)半市場(chǎng)。

　　值得關(guān)注的是，作為中高檔的國(guó)產(chǎn)MPV產(chǎn)品，GL8和“奧德賽”在去年4月“奧德賽”下線和今年初“奧德賽”以推新車(chē)為名而行降價(jià)之實(shí)時(shí)，都起過(guò)比較激烈的“正面沖突”。去年4月，在廣州本田“奧德賽”下線當(dāng)日，上海通用也宣布推出市場(chǎng)售價(jià)與“奧德賽”一樣為29．8萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)型別克GL8，并對(duì)原有車(chē)型進(jìn)行全面升級(jí)。由于GL8車(chē)身比“奧德賽”稍大，發(fā)動(dòng)機(jī)排量也高出奧德賽，因而上海通用此舉被普遍認(rèn)為是沖奧德賽而去。今年初，在廣州本田宣布推出售價(jià)調(diào)低后的“奧德賽”新款后，上海通用也于3月份推出GL8新款商務(wù)車(chē)，該款車(chē)在原有基礎(chǔ)上增添了不少配備，價(jià)格上又進(jìn)行了大幅度讓利，也對(duì)“奧德賽”的新款形成了“阻擊”。

　　但是，今年3月份以來(lái)的大部分時(shí)間里，盡管以風(fēng)行和瑞風(fēng)為代表的中檔MPV一直打得“頭破血流”，GL8和“奧德賽”則基本相安無(wú)事，而且從銷(xiāo)售勢(shì)頭來(lái)看，兩者都在增長(zhǎng)。有業(yè)內(nèi)人士指出，“奧德賽”上市一年多時(shí)間以來(lái)，終于搞清了自身定位，即主要定位于家用車(chē)市場(chǎng)，這樣，和GL8主要作為商務(wù)車(chē)、公務(wù)車(chē)定位的沖突少了，各有自己的消費(fèi)群，再加上兩大生產(chǎn)廠家強(qiáng)勁的營(yíng)銷(xiāo)能力，因而各自都有所增長(zhǎng)。

　　“瑞風(fēng)”、“風(fēng)行”扮演價(jià)格殺手

　　今年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)，最為活躍的是以“風(fēng)行”和“瑞風(fēng)”為主要代表的中檔甚至中低檔產(chǎn)品。年初以來(lái)，兩家企業(yè)就根據(jù)各自不同的市場(chǎng)策略，不僅向?qū)κ职l(fā)出挑戰(zhàn)，同時(shí)也向中高檔MPV產(chǎn)品、輕型客車(chē)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。今年以來(lái)，“瑞風(fēng)”采取的仍然是“直接降價(jià)”策略，而風(fēng)行采取的則主要是擴(kuò)充產(chǎn)品線策略。

　　東風(fēng)柳汽市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人近日接受采訪時(shí)表示，風(fēng)行今年的戰(zhàn)略是不以降價(jià)為主，而是在一定的價(jià)格區(qū)間之內(nèi)，盡可能推出更多的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同的市場(chǎng)需求。據(jù)了解，通過(guò)年內(nèi)幾次大規(guī)模的新產(chǎn)品推出之后，風(fēng)行的產(chǎn)品目前已覆蓋10．98萬(wàn)元到23．98萬(wàn)元之間，幾乎是每隔1萬(wàn)元就有一個(gè)新產(chǎn)品。成為國(guó)產(chǎn)MPV中的“全能”車(chē)系。截止到8月底，風(fēng)行系列MPV共銷(xiāo)售6000多輛。

　　與風(fēng)行的擴(kuò)充產(chǎn)品線不同，江淮瑞風(fēng)采取的是直接降價(jià)的策略。7月初，江淮宣布瑞風(fēng)多款車(chē)型降價(jià)，最高降幅達(dá)6萬(wàn)元，降價(jià)后，其最低價(jià)車(chē)型瑞風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)版的價(jià)格僅為15．9萬(wàn)元。而在價(jià)格巨降的同時(shí)，瑞風(fēng)也推出了一系列新品，包括瑞風(fēng)游艇版、瑞風(fēng)豪華公務(wù)版、舒適商務(wù)版和彩色之旅等。據(jù)了解，在降價(jià)之后，瑞風(fēng)的銷(xiāo)量也是成倍增長(zhǎng)。

　　記者觀察：MPV擠壓輕客生存空間

　　今年國(guó)內(nèi)MPV尤其是中檔MPV的高速發(fā)展使其他車(chē)型市場(chǎng)受到?jīng)_擊，如高、中端輕型客車(chē)市場(chǎng)空間就受到嚴(yán)重威脅。

　　據(jù)了解，目前中檔MPV的價(jià)格基本上都集中在20萬(wàn)元上下，價(jià)位不斷逼近輕型客車(chē)，而檔次相當(dāng)?shù)腗PV平均價(jià)格甚至低于輕型客車(chē)高端產(chǎn)品的價(jià)格。在性能上，MPV在配置、內(nèi)飾等方面具有強(qiáng)烈的轎車(chē)化特征，而這些特征所帶來(lái)的是高度的動(dòng)力性和駕駛舒適性，這使輕型客車(chē)只能望其項(xiàng)背；在外觀上，MPV相比于輕型客車(chē)也顯然要時(shí)尚、個(gè)性化得多；在使用成本上，MPV在各種道路行駛所受到的限制比之輕型客車(chē)要少得多，特別是在繳納過(guò)路、過(guò)橋費(fèi)等方面，其經(jīng)濟(jì)性更為明顯。

　　不少輕型客車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，傳統(tǒng)的輕型客車(chē)用戶(hù)確實(shí)有一大批正在向MPV尤其是中檔MPV市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

　　據(jù)風(fēng)行市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其實(shí)早在去年風(fēng)行就已經(jīng)預(yù)測(cè)到，整個(gè)中檔MPV市場(chǎng)將會(huì)下移，MPV取代輕型客車(chē)將是必然的市場(chǎng)趨勢(shì)，因而今年下半年，風(fēng)行的市場(chǎng)重點(diǎn)主要就是同輕型客車(chē)爭(zhēng)天下。據(jù)該人士介紹，正是由于看到了MPV即將取代輕型客車(chē)的這種趨勢(shì)，現(xiàn)在不少輕型客車(chē)廠家也已經(jīng)在或正準(zhǔn)備生產(chǎn)自己的MPV產(chǎn)品，如華晨金杯、東南汽車(chē)等廠家。（南方都市報(bào)）