從豐田吉利商標(biāo)官司說起：豐田的“醉翁之意

　　發(fā)動(dòng)機(jī)背后

　　據(jù)了解，自開始生產(chǎn)美日汽車始，吉利就使用豐田的合資公司天津豐田汽車發(fā)動(dòng)機(jī)公司生產(chǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)，并且曾打出“豐田動(dòng)力價(jià)格動(dòng)心?、“使用豐田8A發(fā)動(dòng)機(jī)?等宣傳語。而豐田所指控的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，正是吉利在宣傳中使用了“豐田?“TOYOTA?字樣。

　　“豐田是豐田，天津豐田是天津豐田。?豐田汽車中國(guó)事務(wù)所公關(guān)部的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。豐田方面認(rèn)為，吉利將產(chǎn)于天津豐田的8A發(fā)動(dòng)機(jī)描述為日本豐田生產(chǎn)的“豐田8A?或“TOYOTA 8A?發(fā)動(dòng)機(jī)，有明顯虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者的成分，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　但是吉利反駁稱，無論是豐田還是天津豐田均將8A發(fā)動(dòng)機(jī)稱為豐田8A或TOYOTA 8A發(fā)動(dòng)機(jī)，并且天津豐田也聲明“豐田8A發(fā)動(dòng)機(jī)?系其在全球獨(dú)家生產(chǎn)，并且為此作了大量宣傳，吉利只是引述了天津豐田的說法，因此不存在虛假宣傳的行為。

　　“我們購買了天津豐田發(fā)動(dòng)機(jī)的金額總共近4億元，是它最大的一個(gè)客戶，?吉利控股集團(tuán)副總裁陳文明說，“(豐田)原來一直沒有提出過問題，現(xiàn)在自己要搞小型車，一看吉利是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就拋出這塊磚頭。

　　陳所指的小型車就是豐田合資公司天津豐田汽車公司去年所推出的威馳系列轎車，其所采用的發(fā)動(dòng)機(jī)正是天津生產(chǎn)的豐田8A發(fā)動(dòng)機(jī)。吉利一向的競(jìng)爭(zhēng)利器便是低價(jià)，比如，吉利美日和天津豐田部分威馳系列采用同一發(fā)動(dòng)機(jī)，但價(jià)格卻只要5萬元左右，而威馳基本型配置價(jià)為11萬，兩者的差距不言而喻。

　　1997年開始造車的吉利真正開始成氣候是去年，全年銷量近5萬輛，在全國(guó)汽車市場(chǎng)占據(jù)一席之地，這對(duì)包括豐田在內(nèi)的眾多廠商產(chǎn)生了壓力。因此業(yè)內(nèi)許多看法認(rèn)為，豐田選擇在這個(gè)時(shí)候向吉利發(fā)難，其背后的真實(shí)意圖可能是打壓吉利并“殺雞儆猴?。

　　不過豐田中國(guó)事務(wù)所公關(guān)部的負(fù)責(zé)人否認(rèn)了這種看法。“我們的目的相當(dāng)單純，就是要維護(hù)我們自己的商標(biāo)權(quán)？”她說。（中華工商時(shí)報(bào)）