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豐田在中國的戰(zhàn)略
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出處：pcauto
責任編輯：bear
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| [02-8-19 17:32]
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作者：Z
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豐田在中國的“三級跳”
日本豐田汽車公司是世界十大汽車工業(yè)公司之一，也是日本最早的汽車公司，創(chuàng)立于1933年�，F(xiàn)在已發(fā)展成為以汽車生產為主，業(yè)務涉及機械、電子、金融等行業(yè)的龐大工業(yè)集團。
豐田公司早期以制造紡織機械為主，創(chuàng)始人豐田喜一郎1933年在紡織機械制作所設立汽車部，從而開始了豐田汽車公司制造汽車的歷史。1935年，豐田AI型汽車試制成功，第二年即正式成立汽車工業(yè)公司。但在整個數(shù)30年代和40年代該公司發(fā)展緩慢，只是到了二戰(zhàn)之后，豐田汽車公司才加快了發(fā)展步伐。它們通過引進歐美技術，在美國的汽車技術專家和管理專家的指導下，很快掌握了先進的汽車生產和管理技術，并根據(jù)日本民族的特點，創(chuàng)造了著名的豐田生產管理模式。豐田生產方式的基本概念是：通過合理的降低庫存之改良活動，消除多余部分。這是在豐田誕生、經(jīng)過長期錘煉的一種豐田獨特的方式方法。結果，不僅降低了成本，也培養(yǎng)了人才，最終達到提高效益、強化企業(yè)的目的。對豐田生產方式的不斷完善提高，大大提高了工廠生產效率。豐田汽車在本世紀60年代末即大量涌入北美市場。
70年代是豐田汽車公司飛速發(fā)展的黃金期，從1972年到1976年僅四年時間，該公司就生產了1000萬輛汽車，年產汽車達到200多萬輛。進入80年代，豐田汽車公司的產銷量仍然直線上升，開始了它全面走向世界的國際戰(zhàn)略。90年代初，它年產汽車已經(jīng)超過了400萬輛接近500萬輛，擊敗福特汽車公司，汽車產量名列世界第二。此外，豐田先后在美國、英國以及東南亞建立獨資或合資企業(yè)，并將汽車研究發(fā)展中心建在當?shù)�，實施當�(shù)匮芯块_發(fā)設計生產的國際化戰(zhàn)略。
豐田汽車公司有很強的技術開發(fā)能力，而且十分注重研究顧客對汽車的需求。因而在它的發(fā)展各個不同歷史階段創(chuàng)出不同的名牌產品，而且以快速的產品換型擊敗美歐競爭對手。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，近來的克雷西達、列克薩斯豪華汽車也極負盛名。
豐田在中國汽車市場上卻走了一個彎路。早在1964年豐田皇冠轎車就首次向中國出口。其引以為自豪的先建立銷售網(wǎng)再上產品的戰(zhàn)略步驟，在經(jīng)過十幾年的辛勤“播種”后的現(xiàn)在才有了初步的成效，而在這之前八十年代中期到九十年代初，豐田的走私車充滿了中國各大馬路，以至于在豐田在中國的汽車銷售居然落后于后到的本田公司，這讓豐田方面非常尷尬，為搶占中國市場,豐田公司定下了2010年搶占中國１０％市場的大目標，并制定了詳細的計劃。
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