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沒話找話 從汽車廣告看我國汽車文化的淺薄

出處:pcauto
責(zé)任編輯:qnahe

[03-9-22 10:02] 作者:張大為


  有時候,沒話找話會顯得主客都很尷尬。可是,我看汽車廣告時,就總有這種感覺。比如,說這款新車用了什么儀表盤、什么什么內(nèi)飾,前面用了幾格網(wǎng)柵、用了多少毫米寬的輪胎之類的,更荒唐的,還有說用了什么什么天線、用了什么輪轂等等,總之,一個感覺就是沒話找話!我曾經(jīng)好事兒地問過一個久居國外的朋友,你知道不知道你的車用的什么天線、什么輪轂?他困惑地?fù)u頭,不知我是啥意思;我又問:你知道你的車輪胎有多寬嘛?他立即暈了。還有一種廣告,專門說廢話,告訴你這款車有什么發(fā)動機、車門、前臉、門鎖什么的,讓人一看,有點不知所言為何?難道還有什么車,會沒有這些東西嘛?

  我最近總想向消協(xié)提個建議,把那些并不重要的東西當(dāng)成廣告向消費者介紹的商家,應(yīng)該算是一種欺詐。就像給你介紹一位女朋友,不說她的年齡、身高、學(xué)識、工作什么的,反而一個勁兒地告訴你,她有多少根睫毛、有兩個鼻孔、中間還有個肚臍眼兒。如果中介或是廣告媒體,為了錢就把這些話登出來了,不讓人莫名其妙嘛。可奇怪的是,這些性質(zhì)相同的話,真就大量地登在我們的廣告牌和媒體上了。但是,翻過來想想,全怪中介廣告或是媒體的見利忘義似乎也不對,這中間,從另一個角度顯現(xiàn)了我們汽車文化的淺薄。

  常聽人說,外國人買車,先打開機蓋,看看機器;中國人買車,先坐進駕駛室,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方向盤。行為不同,性質(zhì)也不同。他們要求的是車的性能、安全,我們更看重的是感覺和外表。這也是車這種代步工具在中國所具有的獨特內(nèi)涵。不是說外國人就不注重感覺和外表了,而是這種差異,要我們所有從事汽車行業(yè)的人,一同努力來消除。要讓大家都接受這樣的概念:車的性能、安全、可靠、舒適等要素,遠(yuǎn)比任何裝飾重要;車的動力系、制動系、懸掛系、安全系并不能和音響系并列。一輛車,用了什么發(fā)動機與用了什么車窗簾根本就不是一回事!從市場層面上看,中國人對汽車內(nèi)飾的挑剔已經(jīng)足夠了,也應(yīng)該在市場中不斷地成長,最終成為一個成熟的消費者。那就從汽車廣告做起吧,把那些真正是屬于汽車的東西,真誠地告訴消費者。作為消費者本身,也應(yīng)該好好地學(xué)習(xí)一些有關(guān)汽車的基本知識,特別是那些想買車的人,更要學(xué),這不光是你生活在現(xiàn)代生活里的必須,也可以從學(xué)習(xí)中擦亮眼睛,別讓那些居心叵測的商家騙了你。
〈新華每日電訊〉

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