大眾三劍俠攜手打造“中國路大眾心”廣告巨

2004-08-13 16:03:44 來源: 作者:羅薇

  近日,大眾汽車國內首支品牌形象廣告通過各地媒體呈現給廣大觀眾。這支由德國大眾一汽大眾上海大眾三家聯手推出的大眾汽車品牌形象廣告,可能是迄今為止中國市場上投資最大的廣告片之一。該片圍繞著大眾汽車全新的品牌主張“中國路大眾心”展開,詮釋大眾汽車這一國際著名品牌,同時也是與中國消費者最貼心的汽車品牌。


  該片以一個“心”字貫穿始終。運用代表中國文化的漢字和書法,感性地傳達了大眾汽車對中國、中國消費者和中國汽車工業的拳拳愛心。音樂則采用全球炙手可熱的演唱組合HANSON的《I will come to you》,而導演是曾經榮獲多項大獎的好萊塢導演Dan Mintz。


  這部廣告片拍攝規模浩大。據了解,廣告拍攝共啟用160名不同國籍的演員。這些演員來自中國、美國、馬來西亞、新加坡等國家,年齡從嬰兒到耄耋老者,既有專業演員,也不乏眾多身份特殊的業余人士。外景拍攝場地更是天南地北,足跡遍布美國洛杉磯、中國新疆、海南、青島和上海等地。


  該片攝制組還邀請到曾在電影《虎膽龍威》中有出色表現的好萊塢知名航拍飛機駕駛員,他的加盟使攝制人員在飛機上拍攝大眾汽車行駛畫面時,得以最大程度近距離地接近拍攝目標。


  該片已于8月9日晚-1焦點訪談后首映。相信這部對大眾汽車品牌具有里程碑意義的廣告“大片”,已然喚起了人們對大眾汽車似曾相識同時又煥然一新的情感共鳴。

小編點評:

Linda:“中國路,大眾心”這六個婦孺皆能認的中國字,是三個“大眾”公司精心炮制的宣言。因為這樣,意義自是不同,可以說它的誕生,意味著“大眾”真的連成了一條心,決心在中國汽車發展的漫長之路互相扶持,共同分享每一次喜悅,面對每一次困難。因此,盡管目前整個汽車銷售的大環境不理想,但由它所引起的聯想,也不會只是促銷、降價等很實際的詞語。而這樣具有“中國情緒”的語言,帶給我們的震撼,也決不是廣告二字所能涵括的。



Marvin:這不像一個廣告,而像是一股力量的凝聚。將生活中再熟悉不過的畫面剪接在一起,才發現這種熟悉源自同一個名字--大眾。很顯然,這個由上海大眾一汽大眾及大眾汽車耗巨資打造的這個短片目的只有一個:向國人宣告--大眾只有一個。無論是高爾夫還是帕撒特,捷達還是polo,還有輝騰途銳甲殼蟲等等,都在這個宣言式的廣告中向國人展現其跨國汽車巨頭的實力,整合南北大眾,已經正式拉開了帷幕。


Cheryl:分久必合,合久必分,世事如斯,奈何乎?
割據混戰多年并各自謀得所需后的今天,大眾的分合路其實并非偶然。


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