一個(gè)頭兩個(gè)大 大眾朗逸/新寶來對(duì)面肉搏原創(chuàng)

　　2008年，4月，北京國際車展，W3館，大眾展臺(tái)。就在大眾汽車聯(lián)合展臺(tái)資料臺(tái)左手邊是一汽大眾展臺(tái)，那里停著一輛展示車——一汽大眾新寶來；資料臺(tái)右手邊則是上海大眾展臺(tái)，那里也有一輛同樣規(guī)則尺寸的展示車——上海大眾朗逸Lavida。一左一右的兩輛新車在展臺(tái)上自顧自緩慢旋轉(zhuǎn)，似乎相安無事，但是明眼人一看就知道這兩個(gè)“對(duì)手”正為那場即將到來的同級(jí)車競爭蓄勢待發(fā)。

上海大眾朗逸Lavida（上圖）和一汽大眾新寶來（下圖）神似形異

　　MODEL X/MODEL Y兄弟出擊

　　也許，你會(huì)說：“一汽大眾和上海大眾不都是一家人嗎，干嘛要開發(fā)兩臺(tái)市場定位基本相同的車型自己人鬧“內(nèi)訌”呢？”可是，話說回來，A級(jí)車市場的冠軍榜、狀元爭奪戰(zhàn)本來就沒大眾汽車（當(dāng)代車型）的份；一汽大眾寶來車型隨著速騰的全面出擊早已沒了“中高端”的市場抱負(fù)；上汽大眾本來就沒有A級(jí)車平臺(tái)不是嘛？！所以，MODEL X和MODEL Y這對(duì)胞兄弟先后“呱呱墜地”。就好像新寶來和朗逸Lavida同時(shí)站上了大眾汽車的展臺(tái)，這場同門的競爭在所難免。

朗逸Lavida（上圖）“精致”和新寶來（下圖）“大氣”的確各具特色

　　其實(shí)，大眾汽車并不會(huì)首先挑選品牌下同級(jí)別車型進(jìn)行競爭，新寶來、朗逸Lavida肯定在細(xì)分市場定位上有所區(qū)別，和上海大眾斯柯達(dá)明銳也會(huì)“河水不犯井水”。

　　先看看新寶來和朗逸Lavida的外形，除了那個(gè)前臉上的豪華鍍鉻基本一樣外，其他線條、配件都是不一樣的模具來的。再說新寶來和朗逸Lavida的內(nèi)飾，看后真讓筆者感覺他們“性格迥異”。

從側(cè)面看，朗逸Lavida（上圖）有“大眾系”的影子，新寶來（下圖）則不然

　　外觀設(shè)計(jì) 與品牌精神有分離

　　南北大眾在新寶來和朗逸Lavida兩款車型的設(shè)計(jì)上明顯是互有默契——各具特色的。上海大眾朗逸Lavida完全突破了大眾車型的統(tǒng)一風(fēng)格。雖然在車型A柱到C柱部分（乘客廂）仍然能分辨出上海大眾斯柯達(dá)明銳的影子，但是，與明銳建立在“兄弟平臺(tái)”（PQ34）上的朗逸Lavida還是和明銳“小同大異”。當(dāng)然，依筆者的看法，上海大眾朗逸Lavida在沒有顯現(xiàn)出“驚艷”的車身造型的情況下，部分失去了大眾汽車標(biāo)志型造型特色（簡練、大氣的線條），這對(duì)于從未涉足過A級(jí)車市的上海大眾來說，能否讓消費(fèi)者買單，市場前景尚不明朗。

　　反過來說，一汽大眾新寶來葉大膽地放棄了寶來車型從大眾汽車一脈相承的系列化標(biāo)識(shí)。對(duì)于一汽大眾新寶來的外形，已經(jīng)絲毫看不出“寶來”車型的精髓。雖然新寶來外觀依然結(jié)實(shí)、敦厚，但是已經(jīng)明顯顛覆了老款寶來車型的粗線條。特別是新寶來前臉，更多類似新款POLO、新途安的設(shè)計(jì)，突出的是精致、現(xiàn)代的造型感覺。這些改變都應(yīng)驗(yàn)了此前流傳的消息——MODEL X車型定位將低于速騰而高于捷達(dá)。外形的改款令新寶來并沒有直接削弱老寶來車型的市場形象。（這有別于寶來小改款車型——“新寶來”的窘迫境地）

動(dòng)力配置是朗逸Lavida（上圖）和新寶來（下圖）最近似的地方

　　當(dāng)然，一汽大眾新寶來也面臨著一個(gè)開拓新市場的艱巨任務(wù)。在速騰和捷達(dá)車型的“夾縫”中生存的新寶來，看來短期內(nèi)難有銷量爆發(fā)式增長的行情。新寶來更多應(yīng)寄希望于消費(fèi)者在長期熟悉產(chǎn)品性能后，蠶食相對(duì)低端的捷達(dá)車型讓出的市場份額。

　　內(nèi)飾造型 保守/新潮兩相宜

　　相對(duì)于外觀上的“大”改款，一汽大眾新寶來的內(nèi)飾改觀明顯保守�；�本傳承于寶來車型的內(nèi)飾框架，在材質(zhì)稍微改變后更顯新潮。作為點(diǎn)綴的桃木飾條色彩偏淺，欠穩(wěn)重。（內(nèi)飾材質(zhì)可能在量產(chǎn)車上會(huì)有改進(jìn)）

內(nèi)飾造型：朗逸Lavida（上圖）講究創(chuàng)新、新寶來（下圖）依舊經(jīng)典

　　筆者認(rèn)為，一汽大眾新寶來的確有可能在車型價(jià)格上給大家一個(gè)期盼，因?yàn)樗麩o須大量開發(fā)內(nèi)飾造型件的模具。同時(shí)，車展現(xiàn)場展示車發(fā)動(dòng)機(jī)箱蓋下方?jīng)]有使用隔音襯墊的細(xì)節(jié)也說明新寶來的車型定位高性價(jià)比。這點(diǎn)，又從側(cè)面應(yīng)證了新寶來將是一汽大眾A級(jí)車陣容中接力捷達(dá)，為速騰系列“斷后”的車型。

朗逸Lavida（上圖）內(nèi)飾設(shè)計(jì)更具線條感、更體貼，新寶來（下圖）講究造型

　　與新寶來截然相反的是，上海大眾朗逸Lavida的內(nèi)飾造型設(shè)計(jì)則是煥然一新。甚至脫離了大眾汽車中級(jí)家庭轎車基本采用同一系列內(nèi)飾材質(zhì)造型的“窠臼”。

　　在上海大眾朗逸Lavida的中控臺(tái)主控面板區(qū)域，你已經(jīng)絲毫找不到“橫平豎直”、圓弧勾角的大眾系內(nèi)飾風(fēng)格。而是在直邊外框勾勒下的渾圓形功能件的點(diǎn)綴。銀灰色面板底色的襯托也配合了朗逸Lavida車型時(shí)尚、新潮的定位，比較成功地跳出了大眾系的“陰影”。因此，朗逸Lavida相對(duì)一汽大眾新寶來來說，具有更多“新車型”的成分。在內(nèi)飾、外觀和諧統(tǒng)一的情況下，上海大眾朗逸Lavida的市場定位可能稍高于一汽大眾新寶來。

上海大眾朗逸Lavida的內(nèi)飾造型偏離“大眾系”，時(shí)尚氣息非常濃厚

　　從“先手”變“后手”令大眾警醒

　　在和國內(nèi)A級(jí)車市場上的一汽豐田卡羅拉、上海通用凱越、長安福特福克斯/馬自達(dá)3、東風(fēng)本田思域等車型的對(duì)比中，上海大眾朗逸Lavida屬于“后來者”，對(duì)手們?cè)贏級(jí)車市場所向披靡的態(tài)勢令一直講求市場份額的大眾汽車深感憂慮。（大眾汽車曾經(jīng)是國內(nèi)中級(jí)家用轎車市場霸主）

　　朗逸Lavida雖然沒有“引進(jìn)車型”、“全球車型”的美名，但也延續(xù)了上海大眾一貫的外型開發(fā)的特長。由于朗逸Lavida使用的仍然是大眾PQ34平臺(tái)（這也是上海大眾品牌目前擁有的最先進(jìn)的A級(jí)車型平臺(tái)，斯柯達(dá)明銳使用PQ35平臺(tái)），因此朗逸Lavida一定會(huì)在上海大眾車型陣營中處于非常重要的地位，憑借上海大眾優(yōu)良的市場營銷、售后服務(wù)體系，也會(huì)令朗逸Lavida具有“優(yōu)生優(yōu)育”的先機(jī)。

朗逸Lavida（上圖）和新寶來（下圖）行李箱鉸鏈不似大眾風(fēng)格、講究實(shí)用

　　一汽大眾速騰、寶來、捷達(dá)；上海大眾斯柯達(dá)明銳、桑塔納系列，通過一系列的產(chǎn)品布局，大眾汽車在國內(nèi)A級(jí)車市已經(jīng)擁有了非常雄厚的產(chǎn)品厚度，在A級(jí)車市場總量上也占據(jù)了最大的份額。此次一汽大眾新寶來和上海大眾朗逸Lavida車型的“出世”主要是南北大眾為了改善中、低端A級(jí)車型的市場形象，使新世紀(jì)大眾A級(jí)車陣容更加順應(yīng)時(shí)代潮流、全力對(duì)抗市場競爭的需求。

　　由于2008年北京國際車展現(xiàn)場，朗逸Lavida和新寶來幾乎就在一個(gè)展臺(tái)的兩端，所以，來車展現(xiàn)場W3館的觀眾都會(huì)先后仔細(xì)比較新寶來和朗逸Lavida的外觀、內(nèi)飾，以及乘坐感受。筆者停留的20分鐘左右時(shí)間內(nèi)，在上海大眾朗逸Lavida和一汽大眾新寶來臺(tái)前駐足的人流量基本相等。這與北京（北方）市場一汽大眾車型更“吃得開”的局面又不盡相同，也許，這對(duì)于急于開辟新戰(zhàn)場的上海大眾朗逸Lavida來說是個(gè)好消息。

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