上海車展

長城將停產炫麗 精靈/酷熊/凌傲均已停產

2012-06-25 10:21:30 來源: 其他 作者:lixu
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  【太平洋汽車網 行業頻道】據知情人士處透露,哈弗M1已經停產,長城炫麗也將停產,廠家正在消化庫存。而根據未來轎車只做A級車的戰略使得曾在去年上海車展亮相的長城汽車旗艦轎車C70概念車,量產計劃暫時擱置。

炫麗

 

  定位失誤成本過高致多款轎車停產

  事實上,哈弗M1是基于長城汽車第一款轎車——長城精靈改造而來。在過去兩三年中,長城汽車轎車系列已有凌傲酷熊、精靈等車型停產,與精靈同平臺的哈弗M1,也在精靈轎車停產不久后退市。對此長城汽車一位內部人士介紹,“M1停產主要是由于其車身太小,購買人群有限。”但實際上,成本過高導致生產近乎虧損,也是M1停產另一重要原因。

  一位行業分析師介紹,成本過高、定位失誤是過去幾年長城汽車數款轎車停產的共同原因。

  轎車缺乏清晰戰略

  目前長城汽車轎車產品已有騰翼C30、C50、C20R和V80等,但僅C30一款車暢銷。2011年,長城汽車銷售19.5412萬輛轎車,超過了長城SUV的銷量,其中騰翼C30為15.5693萬輛,比重接近80%。

  從去年開始,長城汽車產品戰略有所轉向,企業高層在公開場合多次表示,今后長城汽車要把SUV作為首要戰略重點,轎車則只做A級車,長城汽車董事長魏建軍表示不會再做比C50更大的車型。這意味著,長城C70概念車將最終不會量產。他還表示,哈弗SUV將在未來長城汽車發展中占據絕對比重,且產品覆蓋A級、B級、C級和D級各個領域。

  在去年上海車展,長城汽車發布騰翼C70(現命名長城C70),作為旗下旗艦車型。車身尺寸分別為:4945毫米、1865毫米和1480毫米,軸距2800毫米,曾計劃搭載2.0T發動機。在今年北京車展,長城汽車又將轎車產品名稱“騰翼”更改為“長城”,魏建軍再次強調,更名后長城轎車仍會在A級車市場精耕細作,并無B級轎車的開發與銷售計劃。

  對此,一位汽車行業分析師認為,放棄“騰翼”命名是由于其在消費者中認知度尚不高,但認知度提高本就需要一個過程,“長城”既是轎車品牌又是企業品牌,與風駿皮卡、哈弗SUV并列,更易造成消費者認知模糊,這也凸顯長城在品牌規劃上缺乏一個清晰的既定戰略,過于浮躁。

  產品戰略難支撐130萬輛目標

  事實上,長城汽車在轎車產品后續研發上始終無法跟上市場和企業發展節奏。長城汽車現階段產品儲備仍集中在SUV領域,相比之下轎車產品規劃則顯得單調,沒有全新車型研發規劃,短期或只針對C50做小改款。

  據悉,長城汽車未來5年內將推出20余款新車,其中包括長城轎車6款、哈弗系列11款、風駿皮卡3款、新能源車7款。另外,長城計劃將在2015年實現130萬銷量目標,150萬產能目標。

  上述汽車業內人士介紹,盡管SUV利潤相對高,但畢竟是小眾產品,很難在銷量提升上起到主要貢獻,這顯然不足以支撐長城在2015年實現130萬輛銷量目標。

  近年長城汽車停產車型

  精靈:2008年上市,2009年停產,長城汽車進軍轎車領域處女作,最高月銷1000多輛。

  停產原因:成本過高,超出其目標用戶消費能力,零配件供應不上也使得生產出現困難。

  酷熊:2009年3月上市,2011年初停產,總計銷售1.3萬輛左右。

  停產原因:主打小眾市場,外形過于個性,很難被普通消費者接受。

  凌傲:2009年11月上市,2010年4月停產。

  停產原因:外形設計有個性,但與長城汽車客戶群體的審美觀不符,且價格沒優勢,銷量過低。

  炫麗:2008年底上市,2012年停產。

  停產原因:這是長城汽車生產歷史最長的一款轎車,不過當騰翼C30推出后,炫麗在價格和外形上的優勢逐漸喪失,長城汽車以炫麗為基礎打造了哈弗M4,故原車型計劃停產。

文/新京報

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