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奧拓、QQ、路寶、SPARK、愛迪爾個個惹人愛
今年的汽車市場真的熱鬧非凡。中檔車不斷推出新款,微型車紛紛推出微型家轎爭霸市場。先上市的奧拓車、奇瑞QQ、哈飛路寶,已經把微型家轎車市整得硝煙四起,9月28日,昌河車的一款微型家庭轎車———愛迪爾,又順利下線。這些可愛的“小乖乖”們個個都是“精怪”,有經銷商認為,他們可能會在年底的微型家轎市場上演一場大片。今年來,上市不久的QQ在全國銷售全面飄紅,路寶走勢良好,SPARK猶如餓虎緊盯市場,奧拓車又忙著推天窗版和自動擋。前有狼擋,后有虎追,愛迪爾在這樣的情況下出世,讓人不得不承認他真是一個勇敢的“小乖乖”。
QQ、路寶、SPARK、愛迪爾、奧拓幾款車在設計方面各有特色,性價比各有優劣,營銷策略變化萬千,可以想象,如果他們今年年底齊齊相遇車市時,競爭將會何等激烈。在此,我們可以把他們進行一番比較,從中窺探一些微型車市的未來競爭局勢。
在配置上,以前在中高檔轎車上才有的配置竟然也出現在QQ上,如遙控中央門鎖、電動玻璃升降器等。但是,愛迪爾卻比QQ還多了助力轉向,可以選裝安全氣囊和ABS等。而路寶呢,既有市場上良好的走勢,又進行了價格調整,使得該車的競爭力大增,配置方面比愛迪爾和QQ都好。
在技術平臺上,路寶和愛迪爾的“爹媽”都是造飛機的,在中國有較大的影響力。看到路寶和愛迪爾兩個小家伙出生,有人打趣地說是哈飛和昌河“從天上打到了人間”,誰勝誰負還有待時間檢驗;QQ是車界新生力量奇瑞之子,自稱有自主知識產權,血緣正統;奧拓車有長安、江北、江南等之分,經過多年的歷煉,技術已經相對較成熟;五菱SPARK以大宇曼蒂絲為技術平臺,使用雪佛蘭品牌,擁有非常統正的血統。
在銷售價格上,QQ1.1L舒適型售價4.98萬元;路寶1.1L售價6.3萬元,推出1.0L后僅售5.78萬元;SPARK聲稱售價6萬元左右;昌河愛迪爾預計售價5.68萬左右。從中可以看出,QQ價格最低。
在營銷策略上,QQ最成功,路寶幾乎沒有宣傳,SPARK和愛迪爾也沒有大張旗鼓造勢,顯得較平常,但是卻有后發之優勢。
在時間優勢上,QQ可謂占盡先機,成為繼奧拓之后銷售最成功的一款微型車。這款號稱“世界上最酷的小車”首批投放的是1.1升舒適型,上市即取得了非常好的成績。目前,成都經銷商已經接到700多個定單。路寶緊隨其后上市,在成都市場取得了單月銷售100臺的好成績。SPARK雖然在路寶之前下線,但因遲遲沒有上市,白白丟失了先機和商機。愛迪爾下線最晚,處于劣勢,但是,如果他能總結前幾款車成功和失敗經驗,進行優化組合,加上自身擁有的較高的性價比、設計超前優勢等,也一定能獲得非常好的前景。
幾款在市場上鬧得沸沸揚揚的“小乖乖”微型家轎,勢均力敵,誰能最后成為市場之王,還有待市場來考驗。(華西都市報)
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