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廠商頻推新品 中檔車價格戰即將引爆!

出處:pcauto
責任編輯:qing

[03-1-3 16:36] 作者:佚名


  日前,上海通用新款別克君威上市,全面替代老款別克;耐人尋味的是,其排量2.0L、2.5L的兩款主力車型的價格卻秘而不宣。另外,廣州本田已經宣布今年1月推出第七代雅閣,一汽轎車第一季度生產馬自達M6,一汽-大眾的奧迪A4也呼之欲出。業內人士指出:近期中檔轎車生產廠家動作頻頻,紛紛推出新產品、擴大產能、調整營銷政策,今年中檔車價格將全面跳水。

  上海通用此次先推高檔產品,戰略意圖顯而易見:趁老對手廣州本田新款雅閣3.0的高檔車立足未穩,首先在市場上撇油;而主力車型不著急推出,可以留有回旋余地。廣州本田的新款雅閣在今年1月推出,價格尚未宣布,上海通用會在廣州本田宣布價格之后再制訂自己主力車型的價格,可以后發制人。

  由于雅閣車型在國內以及國際中檔轎車市場上的領導地位,其價格如何制訂就成了今年中檔車價格體系如何變化的關鍵。與全球同步的第七代新款雅閣究竟要賣多少錢?

  “至少比老款雅閣便宜3萬元!”廣州本田一位員工表示:“首先,廣州本田制訂價格體系時,考慮的重點就是要保證價格在3年左右的時間保持市場競爭力。

  “其次,轎車必定要比多功能車價格低,現在奧德賽2.3已經降到26.8萬元,這也意味著新雅閣2.4不會輕易高出這個價格,而老雅閣2.3的價格是29.8萬元。另外,中華、索納塔等2.0排量車型的價格是17.9萬元左右,而索納塔2.7排量的也才26.5萬元,盡管他們和廣州本田根本不是同一重量級別的競爭對手,但我們也要考慮相關價格因素。”

  “我們和廣本的價格其實早都制訂完畢,只是一個發布時機的問題”,上海通用的工作人員講:“對于價格,我們考慮的不僅是競爭對手,更重要的是市場供求關系。今年各個廠家都提高產能擴大產量,市場將有一番惡戰!”

  眾多廠家參戰

  上海通用總經理陳虹眼中生產中檔車的競爭對手卻只有兩三家:廣州本田、上海大眾。同屬于上汽集團,上海通用顯然不愿把與上海大眾的競爭關系擺到臺面上,而別克將推出2.0排量的主力車型,與帕薩特的競爭在所難免。

  車型的競爭非常簡單,別克君威2.0、2.5,本田新雅閣2.4、帕薩特1.8、1.8T將在市場上持續上演三國演義。在價格上,如果本田新雅閣真的定價在25萬元到26萬元,君威2.0、2.5的價格將不會更高;而目前高達27.8萬元的帕薩特1.8T,還能有什么優勢?但如果帕薩特降價,寶來的價格體系又將受到影響,連鎖反應將導致中檔車價格體系全面下滑。

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