體系變化 紅旗品牌決策權移至一汽轎車

　　郭世君是一汽轎車紅旗事業部部長，近一段時間以來，他主要忙于建立紅旗獨立銷售渠道，與此同時，一些變化正在悄然發生。5月27日，我們從一汽內部獲悉，今后紅旗品牌業務將不再直接向一汽集團匯報，而改向一汽轎車匯報，由一汽轎車決策。在與奔騰分離重返高端市場后，紅旗品牌的決策體系再次發生顯著變化。

紅旗HQ3（資料圖片）

　　匯報決策關系下放

　　“集團內部都已下文了�！币黄麅炔咳耸繉ξ覀儽硎�。

　　所謂的“下文”，指的是一汽內部一些人士已收到通知，要對紅旗品牌的匯報決策體系進行適當變化。我們了解到的情況是，今年6月，也就是下個月，一汽將召開集團戰略研討會，所有高層和各下屬公司相關領導都將參加，一起謀劃如何更好推動自主品牌發展。據悉，在這個會后，一汽的自主戰略將清晰地確定下來，紅旗走向就是最重要一個議題。

2008款奔騰（資料圖片）  

　　此前，紅旗事業部名義上隸屬于一汽轎車，但實際上向一汽內部紅旗品牌領導小組匯報，決策權在一汽集團。變化后，紅旗事業部向一汽轎車管理層匯報，決策權也一并下放到一汽轎車。

　　西南證券一位分析師告訴我們，根據他的分析，紅旗匯報體系的變化意味著整個組織架構的變化，很可能體現新任總經理徐建一的新思路。如果移至一汽轎車，則肯定希望借助一汽轎車對乘用車的專注和這個融資平臺以加速紅旗品牌的發展。

　　經過多年發展，在乘用車方面，一汽已擁有紅旗、奔騰和夏利三個自主品牌，分別對位高端、中級和經濟型市場。目前情況是，夏利已形成規模，體系構建也已成熟，去年銷售18萬輛；奔騰自上市初期經過爬坡期后，持續強勁增長，目前月均5000輛左右，在中級市場已形成“性價比高”的口碑；而紅旗重返高端后，推出HQ3，沖擊公務車市場，目前收效甚微。2007年7月成立的一汽紅旗銷售公司運營不到一年虧損了4995萬元。

　　新夏利N3（資料圖片）

　　郭世君5月27日接受我們電話采訪時表示，無論紅旗的匯報體系如何發展，都是要保證推動紅旗品牌的發展�！拔覀儓猿稚�產關系一定要適應生產力的發展。”郭世君套用了這一基礎理論。

　　今年1月，紅旗曾有一個變化，原本堅持的直銷模式在沿用的同時，還增開了4S店。這在當時被看成紅旗一個微妙變化。當時市場分析人士說，紅旗的銷售思路有顯著變化。