明星與車搶風(fēng)頭 消費(fèi)者不因明星就買此車

哇，劉翔！不知代言費(fèi)用多少……

�牐�汽車發(fā)布頻繁請明星

�牐牻衲暌詠恚�在有汽車的場合總是能看見明星的身影。有人緣的人藝演員濮存昕最近就過了一把汽車癮，這位演藝圈里的“常青樹”最近出現(xiàn)在了東風(fēng)雪鐵龍凱旋的上市會上，過了一把主持癮。在上周東風(fēng)本田思域發(fā)布的當(dāng)天，東風(fēng)本田請來的是人氣頗旺的超女張靚穎以及陶喆，張靚穎倒是并沒有像濮存昕那樣過把主持癮，而是傾情演唱了一首專門為思域打造的歌曲。人們只顧看張靚穎了，車是什么樣很多人已經(jīng)說不清楚了。同樣的情形還出現(xiàn)在廣州本田思迪３月２１日的品牌發(fā)布上，胡彥斌被廣州本田請到了臺前高歌一曲。甚至像福田這樣的卡車也請到了滿文軍來捧場。

�牐�請明星僅為定位品牌

�牐犜谕饨缈磥恚�只要明星出現(xiàn)就屬于代言的范疇。廣州本田高層稱，請明星來傳遞的是一款車型的品牌定位，而不是嚴(yán)格
意義上的形象代言人。表達(dá)同樣觀點(diǎn)的還有東風(fēng)雪鐵龍，他們請濮存昕來主持，無非是想告訴外界，凱旋是一款健康形象人士的座駕，僅此而已。

�牐牳鶕�(jù)目前記者掌握的情況，今年會有大大小小１００多款或改款或全新的車型上市，市場競爭的白熱化才使得越來越多的廠商請明星來露臉兒。

�牐�走秀主持１０萬進(jìn)腰包

�牐爴�(jù)說，由于明星代言的種類不同，其為汽車企業(yè)代言的費(fèi)用也不盡相同。有些明星本身就是某車型的車主，在代言的費(fèi)用上也比較好商量。參與作秀主持的是另外一類，價(jià)格屬于不太昂貴的。有人透露說，走秀主持場節(jié)目也就在１０萬元左右，而對于那些為車型拍廣告的明星來說，身價(jià)就自然不菲了。目前已經(jīng)得知的最高的出場費(fèi)用是為東風(fēng)日產(chǎn)天籟代言的帕瓦羅蒂，一種說法是在帕瓦羅蒂全球告別演出中國站的活動中，東風(fēng)日產(chǎn)不僅特意為老帕改裝了一輛天籟汽車，還花費(fèi)了８位數(shù)的代言費(fèi)用。

�牐犉�車企業(yè)盡管在請明星時出手大方，但是具體花多少錢是個神秘的話題，出于保密的考慮，企業(yè)在請明星的花費(fèi)上大多不愿意過多談?wù)摗?

�牐�明星代言也不一定買車

�牐犪槍γ餍谴�言汽車日漸增多的現(xiàn)象，在本報(bào)進(jìn)行的微型調(diào)查中，３０人中有２０人表示：盡管是明星代言，如果消費(fèi)者不喜歡這款車，也不會購買。專家指出，這說明理性消費(fèi)已經(jīng)占據(jù)主流。

�牐�明星代言汽車回顧

�牐犘彰� 車型

�牐牶�巖 奧迪

�牐犛鹞� 奧迪

�牐犢M(fèi)德勒 奔馳

�牐犂匣⑽槠� 別克

�牐犈镣吡_蒂 天籟

�牐爡菑┳� 豐田

�牐牫升� 三菱

�牐犞袊�女排 東南汽車

�牐爠⑾� 千里馬

�牐犂钚‰p 奇瑞Ａ５２０

�牐牳饍�(yōu) 依維柯