馬自達3"無理高攀"沃爾沃S40 引發(fā)沃爾沃不

2006-03-17 09:28:49 來源: 作者:張利東

圖為:沃爾沃S40  沃爾沃對其高端形象非常珍惜

  福特汽車旗下沃爾沃S40和馬自達3是兩個不同技術(shù)水平和不同定位的汽車品牌,未來都將在長安福特重慶工廠生產(chǎn),可如今沃爾沃面臨著如何擺脫同門兄弟“無理高攀”的難題。昨天,記者收到的沃爾沃中國有關(guān)“維護高端品牌形象”的聲明稱,媒體在馬自達3上市前后宣傳其與沃爾沃S40“共用底盤”嚴(yán)重?fù)p傷了沃爾沃高端品牌形象。

  沃爾沃很生氣

  “我們只能說沃爾沃S40和馬自達3的底盤是完全不同的產(chǎn)品。”昨天,沃爾沃中國市場總監(jiān)孫瑋不愿意更多地談?wù)撚嘘P(guān)馬自達3的問題。

  之前,記者收到沃爾沃有關(guān)“維護高端品牌形象”的聲明。聲明明確指出,目前國內(nèi)個別媒體有關(guān)馬自達3與沃爾沃S40“共用底盤”的模糊報道已嚴(yán)重?fù)p傷了沃爾沃的高端品牌形象。

  這份聲明解釋說,沃爾沃S40與馬自達3共用的是底盤開發(fā)平臺,而并非“使用同樣的底盤”,而在此平臺上開發(fā)出來的底盤是截然不同的。與孫瑋不愿意多談?wù)擇R自達品牌一樣,聲明也只是強調(diào)“沃爾沃S40是沃爾沃轎車家族中時尚、個性、豪華的代表,仍是一款高品質(zhì)、高安全性的中級豪華車”,并沒有直接指責(zé)馬自達品牌定位問題。

  有內(nèi)部消息說,此前,沃爾沃亞太區(qū)總裁已就此事與日本馬自達總部進行交涉,并提出抗議。

  顯然,此事已經(jīng)讓沃爾沃大為“惱火”,只是迫于沃爾沃與馬自達都隸屬美國福特旗下首席汽車集團,屬于同門兄弟,不便對外宣揚。

  馬自達“高攀”了

  事件起源于剛剛實現(xiàn)國產(chǎn)的馬自達3的前期宣傳。上月底在長安福特下線的馬自達3從3月初開始上市的前期宣傳攻勢。就在這時,媒體上出現(xiàn)了“馬自達3與沃爾沃S40共用底盤”的報道,由于沃爾沃屬于高端豪華品牌,媒體上出現(xiàn)的這種說法立即引起了其他媒體關(guān)注,“共用底盤”的說法甚至出現(xiàn)在很多網(wǎng)站有關(guān)馬自達3報道的標(biāo)題中。

  昨天,長安集團一位負(fù)責(zé)產(chǎn)品的中層表示,所謂的同一個平臺,表現(xiàn)在長安福特只是把完全不同車型的完全不同零部件,在同一個工廠組裝而已。“他們的底盤完全是兩碼事。”顯然,馬自達3在上市前宣傳中強調(diào)“與沃爾沃S40共用底盤開發(fā)平臺”并沒有實際意義,目的只是把馬自達3向沃爾沃的高端品牌靠攏。

  事實上,這已經(jīng)不是馬自達3第一次選擇這樣的宣傳方式。在馬自達3的上市儀式上,一汽馬自達銷售公司的負(fù)責(zé)人明確表示,馬自達3的競爭對手是一汽大眾國產(chǎn)的速騰。而實際上,速騰不論是外形尺寸,還是車型定位都屬于中級車一汽大眾給速騰的定位是與比馬自達3大一號的馬自達6競爭。

  “我們的競爭對手中沒有考慮馬自達3。”一汽大眾銷售公司總經(jīng)理蘇偉銘在回答記者有關(guān)馬自達3把競爭對手定位為速騰時明確表示,馬自達6才是速騰的對手。

  豪華車怕“掉價”

  馬自達3是“高攀”的受益者,但馬自達3的“高攀”也給沃爾沃維護其高端豪華車品牌提出了新的難題。

  盡管沃爾沃轎車屬于美國福特汽車,但瑞典的沃爾沃汽車在把股權(quán)出售給美國福特后,公司運作以及品牌都保持著獨立。每次國內(nèi)大型車展,福特都會統(tǒng)一把其旗下品牌聯(lián)合起來一起對外發(fā)布,但每次沃爾沃品牌都要單獨舉行自己的發(fā)布會。

  自去年起,沃爾沃就一直在與長安福特討論有關(guān)沃爾沃S40國產(chǎn)以及其合資的相關(guān)事宜。長安集團一位參與談判的高層透露,與沃爾沃的談判和當(dāng)時與馬自達的談判不同,“沃爾沃基本上不容許福特參與,”他說,每次談判沃爾沃都不會讓福特的相關(guān)人員參與,只是說“談完了通知福特就可以了”。

  沃爾沃這樣保持獨立的一個主要原因就是,怕影響沃爾沃高端豪華品牌的形象。事實上,沃爾沃在國內(nèi)已經(jīng)完全樹起了其高端豪華車的品牌形象,去年年底寶馬中華區(qū)總裁史登科接受記者采訪時,就把沃爾沃列入了寶馬在國內(nèi)的競爭對手行列。

  中國汽車滿意度調(diào)查組委會秘書長王昆接受記者采訪時分析,沃爾沃現(xiàn)在的問題是,如何在與福特、馬自達品牌的產(chǎn)品共用生產(chǎn)線的同時,還能繼續(xù)保持其豪華品牌的獨立性,保證類似侵權(quán)行為不再發(fā)生。

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