國內(nèi)平價(jià)女性車缺位 標(biāo)致206欲成車中“花旦

　　獨(dú)特競爭力：頭號(hào)女性小車

　　業(yè)界人士分析，眼下對206有購買意向的大多為年輕時(shí)尚的女性，其比例在70%左右。如果2-3個(gè)月內(nèi)，這種購車的性別比例不發(fā)生改變，206成為國內(nèi)頭號(hào)女性小車的市場定位將成定局。這對于206而言，倒不失為一個(gè)奏效的“殺手锏”，也是其最大的競爭力。

　　的確，206與兩廂POLO、飛度及樂騁等對手相比，在品質(zhì)、空間、性價(jià)比方面不具備明顯的優(yōu)勢，最大的賣點(diǎn)就是亮麗、時(shí)尚的外觀和明顯的女性車氣質(zhì)。目前，國內(nèi)車市的平價(jià)女性車缺位。MINI和甲殼蟲是女性味十足的小型車，但20萬元以上的價(jià)格讓普通女性消費(fèi)者望而卻步；QQ很卡通、時(shí)尚，價(jià)格也很低，但是在品牌和造車工藝方面有待提高；POLO、飛度和樂騁是男女皆宜的中性車；雨燕適合女性消費(fèi)者，可惜廠家的推廣沒有到位。放眼海內(nèi)外，標(biāo)致206作為普通都市年輕女性的座駕真還找不到匹敵的對手。對于時(shí)尚年輕女性而言，206的價(jià)格尚能接受，況且，女性在靚車外觀的沖擊下常常對價(jià)格反應(yīng)遲鈍。

　　當(dāng)然，廠家并不希望206成為女性專用車，這會(huì)讓它失去眾多的男性消費(fèi)者，影響其銷量的完成，所以一直淡化其女性車的色彩。而且，206轎跑車的運(yùn)動(dòng)造型和懸掛可能吸引一小部分男性消費(fèi)者。其實(shí)，精耕細(xì)作于專一領(lǐng)域勝過廣種薄收的道理更加適用于206這樣特殊的小車。就看廠家有沒有放手一搏的勇氣。

　　目前，1.6L兩廂POLO廠家指導(dǎo)價(jià)在12.08萬-14.78萬元，1.5L兩廂飛度的售價(jià)在10.68萬-11.68萬元�？雌饋�206的定價(jià)似乎有一定的競爭力，但是不要忘記POLO良好的造車工藝和口碑，以及飛度寬舒的空間和家庭適用性。而且，現(xiàn)在Aveo樂騁SL1.4MT的價(jià)格為7.69萬元，雨燕1.3MT則為6.98萬元。面對如林的強(qiáng)手，試問206，你除了適合女性的時(shí)尚外觀和來自法國的浪漫血統(tǒng)之外還有什么獨(dú)特競爭力？

　　平價(jià)入市的原因

　　之前媒體和消費(fèi)者預(yù)測標(biāo)致206的起價(jià)可能在8萬元以下，事實(shí)卻略高于這個(gè)預(yù)期。之所以沒有以7.98萬元左右的低價(jià)入市，東風(fēng)標(biāo)致自有其考慮。

　　首先，東風(fēng)標(biāo)致必須為市場競爭留有后手。在保證必要利潤的前提下（今年神龍贏利的壓力很大，206擔(dān)負(fù)著重任），廠家還要留有一定的降價(jià)余地�；�于飛度在緊湊型市場的絕對優(yōu)勢，206的最大對手應(yīng)該就是兩廂飛度。如果兩廂飛度降價(jià)到8萬元以下，206目前的價(jià)格還可以作出調(diào)整。當(dāng)然，鑒于標(biāo)致307降價(jià)補(bǔ)償?shù)那败囍�鑒，如果沒有大的市場沖擊，206的價(jià)格半年內(nèi)將保持穩(wěn)定。否則，標(biāo)致的品牌形象和市場口碑將受到影響。

　　其次，目前上市的是206的1.6L基本版，如果競爭需要，那么廠家可以推出1.6L簡配版以及1.4L系列來調(diào)低價(jià)格體系，以實(shí)現(xiàn)充分的價(jià)格競爭力。記者預(yù)測，下半年上市的206的1.4L系列起價(jià)將在7萬元左右。價(jià)格后手已經(jīng)在排量設(shè)計(jì)中有所暗示。

　　另外，東風(fēng)標(biāo)致206今年的銷量計(jì)劃是3.5萬輛，而東風(fēng)標(biāo)致的總銷量將達(dá)到8萬輛。可以想見，對于一款價(jià)格不低的小型車而言，上市第一年的銷售壓力非常大。在這種背景下，206作為小型車的首要任務(wù)不是建樹品牌形象，這個(gè)任務(wù)應(yīng)該由307或者406來完成。206的任務(wù)就是跑量，以實(shí)現(xiàn)廠家在銷量和利潤方面的雙重期望。

　　206的不足：空間和細(xì)節(jié)

　　對于作風(fēng)豪放的男性來說，標(biāo)致206的空間略顯狹小，但是對于身高1.7米以下的女性來說，空間則不是大問題。至于后座的局促倒不是問題，年輕女性開車時(shí)多是“獨(dú)行俠”或者仨倆好友，全家出動(dòng)的機(jī)會(huì)不多。

　　另外，206的車體皮實(shí)程度尚無法與德國小車相比，接縫、隔音效果等細(xì)節(jié)也有待完善。有消費(fèi)者反映，206內(nèi)飾的質(zhì)感一般，與期望有一定差距；沒有行車電腦和天窗也是小遺憾。不過，客觀來說，對于售價(jià)8.68萬-10.88萬元的小車，存在一些小的不足倒也無可厚非。