凱越伊蘭特主動降價(jià) “越級”擠壓威馳

2005-12-02 11:15:03 來源: 作者:俞凌琳

  中級車市場“領(lǐng)跑者”別克凱越伊蘭特主動調(diào)低價(jià)格,對新價(jià)格區(qū)間的車型形成擠壓,車市誕生新一輪競爭。

  昨天,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從豐田部分經(jīng)銷商處了解到,由于受到上一級車型凱越伊蘭特降價(jià)的壓力,威馳的銷量難以實(shí)現(xiàn)突破。反之,全國乘用車協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示:上海通用11月份銷量繼續(xù)走高,以32739輛的成績比10月份的25431輛增長了28.74%。其中,中級車市場的“領(lǐng)跑者”別克凱越繼續(xù)領(lǐng)先,11月份的銷量為15352輛,比10月份的12843輛增長了19.5%,成為上海通用轎車系列的增長冠軍,對該公司11月份的銷量增長貢獻(xiàn)較大。

  對此,某汽車網(wǎng)站總監(jiān)華雪認(rèn)為:“主要原因是凱越今年3月調(diào)價(jià)后,性價(jià)比已經(jīng)優(yōu)于同級車,加上上海通用別克經(jīng)銷商的自主降價(jià)行為,價(jià)格進(jìn)一步走低,甚至已經(jīng)可以與比中級車更低一級的經(jīng)濟(jì)型車競爭了。”

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》隨后聯(lián)系上海通用的經(jīng)銷商,發(fā)現(xiàn)他們?yōu)榱双@得更大的銷售量,已經(jīng)在上海通用3月份公布的價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)一步自行下調(diào)了5000到10000元不等。目前凱越部分車型的價(jià)格已經(jīng)降至11萬元左右。

  “凱越是上海通用的中級車品牌,但從目前的市場價(jià)格看,已經(jīng)接近經(jīng)濟(jì)型車的價(jià)格了。”華雪分析道,“如豐田威馳,本身級別要比凱越低一級,但由于豐田堅(jiān)守價(jià)格,目前它的最低價(jià)10.77萬元已與凱越持平。顯然在相同價(jià)格的前提下,消費(fèi)者看重品牌知名度和性價(jià)比,所以選擇凱越的更多。”

  除了凱越,伊蘭特成為中級車“寡頭”之一的主要原因也是如此。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從北京亞運(yùn)汽車交易市場獲悉,在今年上半年的中級車市中,市場價(jià)、廠家指導(dǎo)價(jià)和原車價(jià)相差最大的就是凱越和伊蘭特。也正因如此,威馳的銷量與凱越、伊蘭特動輒上萬量的銷量無法同日而語,始終徘徊在每月2000輛左右。全國乘用車協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,今年10月份威馳的銷量僅為1816輛。

  事實(shí)上,受類似困擾的還有豐田花冠。“雖然花冠是全球的小車冠軍,但由于在中國市場,隨著其他品牌的價(jià)格調(diào)整,花冠的競爭對手已不是原來的競爭對手了,君威帕薩特蒙迪歐甚至途安,都直接影響了它的銷售。”一汽豐田的經(jīng)銷商表示。

  雖然定位不同,消費(fèi)群體也不同,但目前中國消費(fèi)者中絕大多數(shù)的購車標(biāo)準(zhǔn)還是價(jià)格。“當(dāng)然對于廠家而言,并非意味著降價(jià)才能贏得市場,降價(jià)是最有效的促銷方式,但也是最危險(xiǎn)的,因?yàn)榻祪r(jià)讓出的正是廠家或經(jīng)銷商的純利潤。但問題是,如果不降價(jià),在其他廠家都降價(jià)的前提下,堅(jiān)守價(jià)格的廠家就必須有自己的制勝法寶。”華雪說。

  威馳的新車型已于上周推出,廠家希冀以換代產(chǎn)品贏得市場。但據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解,新威馳僅改變了外觀,并未改變發(fā)動機(jī)等關(guān)鍵部件。對此,華雪認(rèn)為:“從網(wǎng)上對威馳消費(fèi)者的調(diào)查看,大家普遍認(rèn)為威馳的關(guān)鍵問題在于發(fā)動機(jī)的改進(jìn)。”因此他建議,“考慮到威馳所面臨的競爭形式,如果廠家堅(jiān)持不降價(jià),最好尋找合適的機(jī)會把發(fā)動機(jī)改了。”

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