戰(zhàn)寶馬530斗奧迪3.0 國(guó)產(chǎn)奔馳唱壓軸戲

2005-10-12 10:07:07 來(lái)源: 作者:zengjing

  就像一場(chǎng)大戲,最后出來(lái)的總是壓軸的一樣,在中國(guó)車市豪華車的這臺(tái)戲中,最后的大腕——奔馳終于現(xiàn)身了。上月有消息稱,第一輛國(guó)產(chǎn)奔馳E280將于11月份下線,12月份上市。
  
  三年之前,北汽與上汽、廣汽一起競(jìng)爭(zhēng),爭(zhēng)取到與戴克集團(tuán)的合作。但是好事多磨,到了2004年才真正進(jìn)入加速階段。
  
  2004年5月,戴姆勒·克萊斯勒公司確定北京吉普將正式生產(chǎn)奔馳轎車。2004年12月6日,北京奔馳——戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司的新工廠在北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)奠基。今年6月18日,北京奔馳項(xiàng)目獲得商務(wù)部的批準(zhǔn),8月8月完成工商注冊(cè)。


圖為奔馳E280

  僅僅用了一年的時(shí)間,北京奔馳項(xiàng)目完成全部的國(guó)家審批手續(xù),順利拿到最終的“準(zhǔn)生證”。
  
  作為豪華車的第一品牌,2004年,奔馳品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷量達(dá)到11500輛,增長(zhǎng)了5%。而寶馬去年在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的降幅高達(dá)15.3%,銷量?jī)H為15829輛,其中國(guó)產(chǎn)寶馬僅銷售了8661輛。而且就車型而言,與寶馬在3、5、7、X、Z各個(gè)系列全面開花不同,奔馳主要集中在轎車上,其中S級(jí)轎車占到60%左右,剩下的40% E240占了大半。E280國(guó)產(chǎn)后不僅沒(méi)有影響原來(lái)選擇S級(jí)的客戶,更可以因?yàn)閲?guó)產(chǎn)后銷低的價(jià)格挽留原來(lái)打算購(gòu)買進(jìn)口E240的顧客,同時(shí)更把競(jìng)爭(zhēng)的觸手伸到了原來(lái)為寶馬530 i和奧迪A63.0所把持的區(qū)間,可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)后它的市場(chǎng)空間大大的增加了。


圖為寶馬530

  新車下線,人們最關(guān)注的就是價(jià)格。在國(guó)外網(wǎng)站上查詢到E280的價(jià)格在3.1-3.5萬(wàn)英磅之間,約合人民幣46.5-52.5萬(wàn)元。而在國(guó)內(nèi),最為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是寶馬530 i和奧迪3.0,目前寶馬5 30的價(jià)格在59萬(wàn)元-61.8萬(wàn)元之間,而奧迪A6L今年推出的高定價(jià),也使奔馳不可能放下身價(jià)。因?yàn)樵趪?guó)際上,奔馳的價(jià)格比寶馬略高,比奧迪高得更多。因而有關(guān)人士分析,最可能的價(jià)格在65萬(wàn)元左右。
  
  但是考慮到戴克集團(tuán)今年上半年所處的逆境,第二季度剛剛扭轉(zhuǎn)了銷量下滑、利潤(rùn)減少的頹勢(shì),以及寶馬在國(guó)產(chǎn)后由于價(jià)格定位不適當(dāng)所面臨的銷售困境,也許奔馳在定價(jià)策略上會(huì)更加務(wù)實(shí)、更加慎重一點(diǎn)。


圖為奧迪A6L

  而從整個(gè)戴克集團(tuán)來(lái)說(shuō),它們的觸角也許伸得更遠(yuǎn)。近日,美國(guó)克萊斯勒汽車集團(tuán)新總裁兼CEO萊索達(dá)在北京宣布,克萊斯勒300 C轎車將于明年底在北京戴姆勒-奔馳汽車有限公司投產(chǎn)。
  
  鑒于這款轎車在北美市場(chǎng)是與凱迪拉克和寶馬五系同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,我們可以預(yù)計(jì),在比E280低一級(jí)的市場(chǎng)上,戴克也布署了防守的“重兵”。

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