PRADO更名為“普拉多” 一汽豐田不再“霸道

　　記者日前從一汽豐田銷售有限公司獲悉，在四川豐田生產的豐田SUV“霸道”(PRADO)已經改名為“普拉多”。從9月份開始的一汽豐田眾系列廣告中，全部沒有“霸道”的字眼，而是用上了“普拉多”。

　　改名出于統一稱謂需要

　　普拉多這個名字使人感覺很陌生，初看“霸道”的廣告，還以為是國內哪個廠家模仿“霸道”造了一部車，取名普拉多，仔細看才知道是豐田的產品改了名。為什么要改這個名字呢？一汽豐田的有關人士接受采訪時表示，“普拉多”的改名是根據豐田的全球化戰略作出的決定。豐田的目的是，不論在全球的哪個地方，只要是豐田的產品，其發音都要差不多，方便豐田產品稱謂的統一。為此，豐田規定所有產品都采用音譯。霸道的英文為PRADO，原意為林蔭大道，音譯即為“普拉多”。豐田的豪華車Lexus在今年北京車展上也宣布易名，由“凌志”變為“雷克薩斯”，也是出于同樣的考慮。

　　凌志改名不受歡迎

　　車的名字有一種慣性的叫法，像凌志在改名為“雷克薩斯”之后，至今人們提到這部車時還是說凌志，說“雷克薩斯”會讓人滿頭霧水。在一些經銷商那里，銷售人員會說，“這是凌志，也叫做雷克薩斯，剛改了名。”凌志改名并不受歡迎，畢竟凌志在中國已經使用了多年，并且深入人心，一時改過來一個拗口的名字，不好接受。況且“凌志”的譯法能讓人產生美好的聯想，音譯名卻顯得呆板和陌生，讓人產生距離感。

　　更名效果有待觀望

　　有業內人士認為，霸道今年因為出了廣告風波，至今仍然心有余悸。“霸道”這兩個字在漢語的語義里面雖然是貶義的，但應用在越野車方面，卻有著不畏艱險的意思，喻意也不錯。在廣告風波之后，“霸道”這個詞激起了一些民族情感，一汽豐田此次換名，其本意是否是為了避免引起一些麻煩呢？一汽豐田表示否定，但是，假如音譯是豐田一種全球化戰略，那為何不把“花冠”(英文名corolla)譯為“卡羅拉”，把Land　Cruiser譯為“蘭地克魯斯”呢？

　　“普拉多”于2003年開始在四川豐田生產，第一年銷量只有2000多輛。因為高檔越野車市場較小，去年和今年該車的銷量都不大。改了個名字后，一汽豐田能否在普羅大眾中拉多一些客戶呢，這就要看其未來市場走向了。