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上海車展的啟迪:汽車業(yè)“短兵相接”時代來臨

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[03-4-29 14:41] 作者:吳迎秋



  再比如像神龍汽車,剛剛推出愛麗舍之后,又推出了賽納這款汽車。特別是愛麗舍VTS的投放時間和賽納的投放時間相差僅僅不到兩個月的時間,不可謂速度不快;另外我們還看到,本次車展上的日本汽車,除了豐田和一汽將在今年、明年推出四款新車以外,還有本田展臺上的FIT轎車,這款車的亮相顯然是比原計劃提前了。隨著在本土制造合資車的速度的加快,本次車展上的一些車型,可能很快就會來到中國。

  還要說的是韓國汽車。盡管在第一輪引進合資當中,韓國汽車沒有被中國的汽車企業(yè)看上,但是必須看到非常有意思的一點,目前韓國汽車進入中國市場的力度和強度都在不斷地加強,不僅僅像現(xiàn)代、起亞這樣的公司在中國生產汽車了,而且本次車展上,像雙龍汽車這樣的企業(yè),也開始有這么大的積極性和這么大的動作。韓國汽車進入中國市場,同樣具有殺傷力。韓國汽車的低成本制造是非常近似于中國,也是比較符合中國的實際情況的。所以在這場短兵相接的過程當中,我們不可忽視韓國汽車進入中國的動作。

  在研究短兵相接的過程中,我們不得不要注意另一支“部隊”,像吉利、奇瑞、中華這樣的自主品牌的企業(yè)。雖然,這三家企業(yè)在本次車展上采取的都是相對低調的宣傳,但是據我們從這次車展上得到的信息,我們完全有理由認為這三家企業(yè)正在醞釀著更加具有競爭力的產品和市場措施。必須相信,在這場短兵相接當中,這三家企業(yè)在價格的舉措上,在低價位、低成本運營的機制上所產生出來的優(yōu)勢,依然有一定的沖擊力。

  本次車展,很多的消費者都有新車層出不窮,令人眼花繚亂的感覺,他們好象沒有辦法來判斷到底該選擇什么車,未來應該等待什么車。這其實反映了一種傾向,越來越多的產品,在產品上、在技術上、確確實實存在著已經拉不開距離的現(xiàn)實。比如說產品,大部分產品都是同步拿來的,與國際市場同步的,都是跨國公司的產品。從技術上說,造型上說,流行趨勢上說,哪個好哪個壞,很難簡單比較。

  還應強調的一點,中國汽車引進合資這么多年,在質量控制,制造工藝過程當中,與世界的差距在縮小,我們已經很難說某個企業(yè)的產品特別好,或某個企業(yè)的產品特別差,甚至在售后服務、網點建設等方面,各企業(yè)也越來越接近,這樣的情況下,短兵相接不拼價格還拼什么?

  還值得一提的是,本次車展上出現(xiàn)了不同企業(yè)卻同出一門,甚至同一個平臺上的產品。像通用五菱的SPARK與即將露臉的奇瑞QQ小車,如果在未來市場上這兩款車競爭,勝負可能就由價格來決定了。我們似乎可以這樣認為,當你看得眼花繚亂,無所適從的時候,一定要去問價格,只有價格才告訴你選擇誰。有意思的是,本次車展上推出的每一款新車型,幾乎無一例外都不公布價格,這從另一個角度反映了,其實企業(yè)很明白,價格就是短兵相接當中最有效、最直接、最有殺傷力的一張王牌,所以他肯定不講,不到最后絕對不講。

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