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美伊戰(zhàn)爭的爆發(fā)對汽車市場的影響可謂巨大，不僅是石油漲價，還有美國媒體對廣告時段的壓縮，為汽車產(chǎn)品廣告帶來的沖擊。一些大型汽車公司品牌推廣戰(zhàn)略隨之調整。近日，通用汽車公司正在策劃一次大型試車體驗活動以吸引消費市場關注。
通用公司一發(fā)言人聲明，公司正在全面考慮這次試車計劃，但是尚未作出最后決定。他強調說：“汽車的質量比消費者所想的要好得多。而活動的目的就是通過試駕活動讓潛在的消費者都來購買我們的產(chǎn)品。”
一調查公司所做的調查數(shù)據(jù)也顯示，在擁有并且駕駛了通用汽車之后，車主對于通用汽車質量的評價有所提高。
一位經(jīng)銷商說，該計劃可能會在４月１日開始實施，但細節(jié)還未完成。據(jù)介紹，以那些通用競爭品牌車型的廠商為對象進行針對性營銷將成為計劃的一部分。他還說，目標消費群體可以擁有這些汽車一晚或者一個周末。
Tommy Brasher——Chevrolet國家營銷會議聯(lián)合主席宣稱，通用考慮過在上個月開始這一計劃，但是由于一些問題被推遲了。而討論的問題主要集中在兩點：一是試車保險問題，另外就是如何處理有效設置經(jīng)銷商辦理試車手續(xù)以確保目標消費群體的針對性尋找，同時又要擴大經(jīng)銷商代理權限的矛盾。
“營銷商必須慎重選擇那些合格的潛在的購買者來試車”，通用一發(fā)言人表示。“否則，這一活動會吸引眾多消費者，不過是想免費使用一晚或是一個周末的毫無價值的顧客。”他還說：“如果營銷商們不能忠于職守的檢查清楚是哪些人在試車，那這一活動就會變成我所擔心的一樣，也變得毫無意義。”
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