美國通用汽車公司(GM )為擴(kuò)銷2004年新車和打開品牌知名度，5日起要啟動(dòng)“熱鈕”計(jì)劃，在全美送出1,000輛全新的轎車、卡車與休旅車，點(diǎn)燃汽車業(yè)大手筆擴(kuò)銷新車的戰(zhàn)火。

　　通用汽車這次名為“熱鈕” (Hot Button)的促銷活動(dòng)共計(jì)花費(fèi)5,000萬美元，據(jù)稱也是汽車業(yè)史上規(guī)模最大的一次。想免費(fèi)開輛新車回家的民眾，只要在2004年2月29日活動(dòng)結(jié)束前，到全美通用汽車的經(jīng)銷商，按下宣傳車內(nèi)的藍(lán)色OnStar鍵，馬上就可以知道誰是幸運(yùn)兒。

　　通用汽車零售佳話負(fù)責(zé)人希爾 (Steve Hill)，表示，希望能打破許多人對(duì)通用的刻板印象，讓消費(fèi)者真正了解通用的產(chǎn)品。許多人根本不知道紳寶 (Saab)、釷星 (Saturn)和悍馬(Hummer)也是通用的品牌。

　　他說：“我們需要積極運(yùn)作，讓消費(fèi)者注意到我們。”

　　通用汽車運(yùn)行長華格納 (Rick Wagoner)說：“這個(gè)想法是要用創(chuàng)新的方式，讓消費(fèi)者真正進(jìn)展示場(chǎng)來。每年這段時(shí)間買氣都非常弱。”

　　通用預(yù)估，今年來看車的消費(fèi)者，會(huì)比往年增加三成到四成，估計(jì)能吸引約550萬美國民眾來按“熱鈕”，換言之，每5,500個(gè)人就有一人能抽中汽車。

　　行銷研究業(yè)者Strategic Vision公司汽車產(chǎn)業(yè)分析師葛瑞爾(Dan Gorrell)認(rèn)為，通用這次雖然想以“熱鈕”計(jì)劃吸引新買主，但其實(shí)面臨許多挑戰(zhàn)。

　　通用今年有多款新車上市，但他們不是唯一打新車牌的公司，福特、戴姆勒克萊斯勒與其他外國對(duì)手更是嚴(yán)陣以待。如果消費(fèi)者已經(jīng)不認(rèn)同某個(gè)品牌而改用別家產(chǎn)品，要贏回他們的心也不是件容易的事。

　　葛瑞爾說：“自我覺醒是第一步，但他們需要推出更新、更不一樣的產(chǎn)品。否則他們永遠(yuǎn)就只有死忠的老主顧，要突破真的不容易。”

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