邁銳寶破15萬元 價格風暴襲向淡季車市
夏日車市悶局在7月末終于被打破。7月26日,雪佛蘭品牌聯手全國500多家經銷商推出“駕享新價值”邁銳寶鉅惠行動,全系車型優惠2萬-2.5萬元,新售價為14.99萬-20.49萬元。這意味著消費者首次能以不到15萬元的價格買到歐美中高級車。
在業內看來,上海通用經銷商一向牢牢掌握著中高級車市場“定價話語權”。此次推出的邁銳寶鉅惠行動,預計將對整個中高級車市場產生重大的沖擊。
很顯然,雪佛蘭邁銳寶此次擊破了主流中高級車15萬元的“馬其頓防線”,將中高級車價值中樞進一步拉低至15萬以內,樹立了“價格向下價值向上”的標桿。邁銳寶在上市半年之內,從最初的誠意定價到此次鉅惠行動,不斷鞏固了“以價換量”的模式,將吸引更多的消費者青睞,改變目前中高級車不溫不火的局面。
值得注意的是,廣州限購開始引發各大中城市限購猜測,在車牌難求的預期之下,消費者購車檔次將迅速提升,中高級車無疑是首選之一。這無疑為中高級車市場注入了新的活力。而此次邁銳寶的2萬-2.5萬元優惠,恰好為消費者購買中高級車提供了一大良機。
事實上,中高級車一向是中國車市風向標,其一舉一動都牽動著眾多消費者。因此,此次,雪佛蘭邁銳寶鉅惠行動的沖擊波,遠不止于中高級車。優惠之后,邁銳寶的價格優勢不僅對帕薩特、凱美瑞、天籟等主流中高級車構成威脅;而且對軒逸、速騰等中級車高端市場也形成“泰山壓頂”之勢。
更重要的是,雪佛蘭邁銳寶鉅惠行動將有望打破時下車市拉鋸不前的悶局,率先在8月啟動車市的新一輪銷售旺季。
“一石二鳥”、“上打下壓”,沖擊波襲向B級、A+市場
25萬、22萬、20萬、19萬、18萬……多年來,主流中高級車的門檻不斷被拉低。而此次雪佛蘭邁銳寶大舉推出鉅惠行動之后,最低價格跌破了15萬元,強勢將主流中高級車的門檻再次拉低至15萬元以內。因此,邁銳寶此次優惠在車市引發了極大的震蕩。
作為一款上市半年的全球車,邁銳寶全系車型優惠2萬-2.5萬元,也打破了主流中高級車近年來新車半年內優惠的幅度。可以說,邁銳寶上市的定價在業內看來已頗具誠意。而此次優惠之后,其價值標桿將進一步凸顯,顯得更加厚道實誠。從優惠的時間窗口與幅度幅度而言,雪佛蘭經銷商可謂對邁銳寶傾注了極大的心血。
大幅度優惠之后,邁銳寶成為國內車市第一款不用15萬元就能購買到的歐美主流中高級車。因此,它將在歐美血統中具有強大的性價比優勢,與蒙迪歐致勝、馬6強調個性化車型的對比優勢更加明顯。它還將強勢沖擊目前凱美瑞、天籟、帕薩特諸強的傳統“地盤”。
值得注意的是,邁銳寶14.99萬元起步,還將以“泰山壓頂”之勢俯沖中級車高端市場,分食以速騰、全新軒逸、卡羅拉等把守的A+車型份額。無疑,隨著邁銳寶的強勢出擊,將越來越多的中高級車跟進,加大優惠;同時中級車高端市場也將想方設法,在價格上進一步下挫。因此,邁銳寶鉅惠行動可謂“一石二鳥”,“上打下壓”,引爆了中高級車、中級車市場這兩大市場大戰。
踏準“限購”引發的消費升級時機 提前引爆旺季車市大戰
邁銳寶鉅惠行動不僅按下了淡季車市大戰的“核按鈕”,更為時下各大城市限購預期之下的消費者購車,帶來了陣陣“爽風”。自7月廣州限購開始,各大城市消費者對限購預期愈加濃烈,有些地區甚至出現恐慌性購車。業內專家認為,限購將導致車牌獲取成本抬高,消費者購買汽車檔次將進一步升級。2011年前10大暢銷車型中,消費者購車仍舊熱捧10萬-15萬元級別車型。但是,這種態勢很可能將隨限購而發生裂變。
目前,不少消費者在限購預期之下,更加青睞15萬元以上級別的車型。中高級車憑借著品牌、產品技術與服務優勢無疑是首選之一。就以雪佛蘭邁銳寶為例,全系標配的新一代6速手自一體變速器、2.4L版本搭載的SIDI缸內直噴發動機、Onstar安吉星智能安全系統、7英寸可翻折彩色觸摸屏音響系統、以及全系裝載的電子手剎等裝備,再配以此次大幅優惠行動,預計在市場上將有望成為焦點車型之一。
可以說,邁銳寶此次優惠行動恰恰踏準了目前車市需求的變化。它將價格拉低至14.99萬-20.49萬元,將為消費者購車帶來“及時雨”,填補了此前被許多中高級車型忽略的15萬-19萬元市場間隙。另外,邁銳寶開辟“駕享一體”的中高級車第三股潮流,消費群體多為活躍、進取的新生代主流年輕人。此次邁銳寶鉅惠行動將吸引更多年輕人消費升級。由此,邁銳寶通過性價比優勢,進一步引領了中高級車私人消費的年輕化潮流。
業內認為,此次邁銳寶全系開啟鉅惠行動,再次體現了雪佛蘭品牌“以顧客為中心”,洞察市場變化趨勢、精準把握市場機會。對于整個車市而言,邁銳寶全系開啟鉅惠行動,無疑徹底攪熱淡季市場,將車市新一輪旺季的大戰提前到7月底8月初。
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