邁銳寶破15萬元 價格風暴襲向淡季車市

2012-07-31 17:36:50 作者:陳一清

    夏日車市悶局在7月末終于被打破。7月26日,雪佛蘭品牌聯手全國500多家經銷商推出“駕享新價值”邁銳寶鉅惠行動,全系車型優惠2萬-2.5萬元,新售價為14.99萬-20.49萬元。這意味著消費者首次能以不到15萬元的價格買到歐美中高級車。

    在業內看來,上海通用經銷商一向牢牢掌握著中高級車市場“定價話語權”。此次推出的邁銳寶鉅惠行動,預計將對整個中高級車市場產生重大的沖擊。

    很顯然,雪佛蘭邁銳寶此次擊破了主流中高級車15萬元的“馬其頓防線”,將中高級車價值中樞進一步拉低至15萬以內,樹立了“價格向下價值向上”的標桿。邁銳寶在上市半年之內,從最初的誠意定價到此次鉅惠行動,不斷鞏固了“以價換量”的模式,將吸引更多的消費者青睞,改變目前中高級車不溫不火的局面。

    值得注意的是,廣州限購開始引發各大中城市限購猜測,在車牌難求的預期之下,消費者購車檔次將迅速提升,中高級車無疑是首選之一。這無疑為中高級車市場注入了新的活力。而此次邁銳寶的2萬-2.5萬元優惠,恰好為消費者購買中高級車提供了一大良機。

    事實上,中高級車一向是中國車市風向標,其一舉一動都牽動著眾多消費者。因此,此次,雪佛蘭邁銳寶鉅惠行動的沖擊波,遠不止于中高級車。優惠之后,邁銳寶的價格優勢不僅對帕薩特凱美瑞天籟等主流中高級車構成威脅;而且對軒逸速騰中級車高端市場也形成“泰山壓頂”之勢。

    更重要的是,雪佛蘭邁銳寶鉅惠行動將有望打破時下車市拉鋸不前的悶局,率先在8月啟動車市的新一輪銷售旺季。

    “一石二鳥”、“上打下壓”,沖擊波襲向B級、A+市場

    25萬、22萬、20萬、19萬、18萬……多年來,主流中高級車的門檻不斷被拉低。而此次雪佛蘭邁銳寶大舉推出鉅惠行動之后,最低價格跌破了15萬元,強勢將主流中高級車的門檻再次拉低至15萬元以內。因此,邁銳寶此次優惠在車市引發了極大的震蕩。

    作為一款上市半年的全球車,邁銳寶全系車型優惠2萬-2.5萬元,也打破了主流中高級車近年來新車半年內優惠的幅度。可以說,邁銳寶上市的定價在業內看來已頗具誠意。而此次優惠之后,其價值標桿將進一步凸顯,顯得更加厚道實誠。從優惠的時間窗口與幅度幅度而言,雪佛蘭經銷商可謂對邁銳寶傾注了極大的心血。

    大幅度優惠之后,邁銳寶成為國內車市第一款不用15萬元就能購買到的歐美主流中高級車。因此,它將在歐美血統中具有強大的性價比優勢,與蒙迪歐致勝馬6強調個性化車型的對比優勢更加明顯。它還將強勢沖擊目前凱美瑞、天籟、帕薩特諸強的傳統“地盤”。

    值得注意的是,邁銳寶14.99萬元起步,還將以“泰山壓頂”之勢俯沖中級車高端市場,分食以速騰、全新軒逸卡羅拉等把守的A+車型份額。無疑,隨著邁銳寶的強勢出擊,將越來越多的中高級車跟進,加大優惠;同時中級車高端市場也將想方設法,在價格上進一步下挫。因此,邁銳寶鉅惠行動可謂“一石二鳥”,“上打下壓”,引爆了中高級車、中級車市場這兩大市場大戰。

    踏準“限購”引發的消費升級時機   提前引爆旺季車市大戰

    邁銳寶鉅惠行動不僅按下了淡季車市大戰的“核按鈕”,更為時下各大城市限購預期之下的消費者購車,帶來了陣陣“爽風”。自7月廣州限購開始,各大城市消費者對限購預期愈加濃烈,有些地區甚至出現恐慌性購車。業內專家認為,限購將導致車牌獲取成本抬高,消費者購買汽車檔次將進一步升級。2011年前10大暢銷車型中,消費者購車仍舊熱捧10萬-15萬元級別車型。但是,這種態勢很可能將隨限購而發生裂變。
 
    目前,不少消費者在限購預期之下,更加青睞15萬元以上級別的車型。中高級車憑借著品牌、產品技術與服務優勢無疑是首選之一。就以雪佛蘭邁銳寶為例,全系標配的新一代6速手自一體變速器、2.4L版本搭載的SIDI缸內直噴發動機、Onstar安吉星智能安全系統、7英寸可翻折彩色觸摸屏音響系統、以及全系裝載的電子手剎等裝備,再配以此次大幅優惠行動,預計在市場上將有望成為焦點車型之一。
 
    可以說,邁銳寶此次優惠行動恰恰踏準了目前車市需求的變化。它將價格拉低至14.99萬-20.49萬元,將為消費者購車帶來“及時雨”,填補了此前被許多中高級車型忽略的15萬-19萬元市場間隙。另外,邁銳寶開辟“駕享一體”的中高級車第三股潮流,消費群體多為活躍、進取的新生代主流年輕人。此次邁銳寶鉅惠行動將吸引更多年輕人消費升級。由此,邁銳寶通過性價比優勢,進一步引領了中高級車私人消費的年輕化潮流。
 
    業內認為,此次邁銳寶全系開啟鉅惠行動,再次體現了雪佛蘭品牌“以顧客為中心”,洞察市場變化趨勢、精準把握市場機會。對于整個車市而言,邁銳寶全系開啟鉅惠行動,無疑徹底攪熱淡季市場,將車市新一輪旺季的大戰提前到7月底8月初。

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