奠基第三工廠 東風(fēng)悅達(dá)起亞開啟榮耀新十年

    2012年6月29日，中國汽車工業(yè)再迎盛事，東風(fēng)悅達(dá)起亞第三工廠奠基儀式在江蘇鹽城隆重舉行。據(jù)悉，第三工廠建成后，因?yàn)樽罱鼛啄甑娘w速發(fā)展帶來的東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)能瓶頸問題，將會迎刃而解。而企業(yè)也將以73萬輛的產(chǎn)能規(guī)模，躋身中國乘用車領(lǐng)先品牌。
 
    正如業(yè)內(nèi)人士的分析，第三工廠的奠基，不管對于當(dāng)下的中國汽車工業(yè)，還是東風(fēng)悅達(dá)起亞自身，都具有非凡意義。

    2012年，中國汽車工業(yè)一個(gè)無法回避的主旋律便是“調(diào)整”。上半年的市場氛圍，更是讓樂觀者也不得不承認(rèn)，走過了黃金十年的中國車市已經(jīng)真正到了調(diào)整階段；而悲觀論者，更是高呼“寒冬來臨”。選擇在大多數(shù)車企偏向保守市場策略的節(jié)點(diǎn)奠基第三工廠，東風(fēng)悅達(dá)起亞對于未來中國車市的信心，對于未來自身發(fā)展的信心，不僅激勵(lì)其他車企，也將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
 
    而第三工廠的奠基對于東風(fēng)悅達(dá)起亞，更是意義深遠(yuǎn)。今年，是東風(fēng)悅達(dá)起亞建廠十周年的歷史時(shí)刻。過去十年，東風(fēng)悅達(dá)起亞堅(jiān)持以“品質(zhì)第一”的經(jīng)營理念，依托中國車市“黃金十年“的大形勢，走過了飛速發(fā)展的輝煌十年。2011年，東風(fēng)悅達(dá)起亞更是實(shí)現(xiàn)了43.3萬輛整車銷量，同比增長30%（合資車企排名全國第一），市場占有率達(dá)到3.6%，排名中國乘用車行業(yè)第八。過往十年的飛速發(fā)展，讓東風(fēng)悅達(dá)起亞從中國車市后進(jìn)者迅速轉(zhuǎn)變?yōu)轭I(lǐng)先者之余，也讓這家企業(yè)面臨甜蜜的煩惱——產(chǎn)能不足。

    而第三工廠的建立，必將讓東風(fēng)悅達(dá)起亞煩惱不再。據(jù)悉，第三工廠按“一次規(guī)劃，分步建設(shè)”的原則，逐步達(dá)產(chǎn)增效。一期工程產(chǎn)能20萬輛，預(yù)計(jì)于2014年上半年形成，2015年將形成30萬輛產(chǎn)能規(guī)模。此后，可根據(jù)市場狀況，把三工廠的產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)充至40萬輛。待第三工廠完工后，產(chǎn)能問題必將迎刃而解，而東風(fēng)悅達(dá)起亞也將以73萬輛的產(chǎn)能規(guī)模，躋身中國乘用車領(lǐng)先品牌。

    必須要強(qiáng)調(diào)的是，第三工廠的建立，對于東風(fēng)悅達(dá)起亞的影響，絕不僅限于產(chǎn)能的提升。憑靠對“品質(zhì)經(jīng)營”的堅(jiān)持，東風(fēng)悅達(dá)起亞走過了輝煌十年，但過往十年的成功不意味在這家企業(yè)下一個(gè)十年也將輝煌。中國車市的發(fā)展態(tài)勢已然表明，未來只有在汽車生產(chǎn)核心技術(shù)上擁有更深積累的企業(yè)，才能擁有在市場競爭獲勝的基礎(chǔ)。而第三工廠的建立，對于東風(fēng)悅達(dá)起亞的另一個(gè)深遠(yuǎn)寓意，就在于將會極大提升這家企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢。
 
    據(jù)悉，第三工廠同樣位于江蘇省鹽城經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，與二工廠比鄰而建，這樣的布局有利于這家企業(yè)，更加有效地整合資源，與現(xiàn)有工廠間形成優(yōu)勢互補(bǔ)的協(xié)同效應(yīng)。三工廠采用國際先進(jìn)的汽車制造設(shè)備和技術(shù)，以沖壓、焊裝、涂裝、總裝及發(fā)動機(jī)車間組成全自動生產(chǎn)線，是集高效、環(huán)保、節(jié)能于一身的現(xiàn)代化汽車制造工廠。除此以外，三工廠將投放技術(shù)更為領(lǐng)先的新車型，與現(xiàn)有產(chǎn)品共同構(gòu)筑全系的乘用車型譜，滿足中國消費(fèi)者多樣化需求。同時(shí)，三工廠將同步建設(shè)技術(shù)中心，全面構(gòu)筑研發(fā)體系，不斷完善和提高研發(fā)能力，逐步形成自主研發(fā)能力，分階段別地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有量產(chǎn)車型的改進(jìn)、自主品牌傳統(tǒng)汽車和新能源汽車的研發(fā)。
 
    在競爭臻于白熱化的中國車市，車企的成功運(yùn)作需要多方面的耕耘，產(chǎn)品質(zhì)量便是其核心所在。十年來，東風(fēng)悅達(dá)起亞“品質(zhì)經(jīng)營”的烙印深入企業(yè)的方方面面。絕佳的市場成績，獅跑、福瑞迪等車型多次被中國質(zhì)量協(xié)會評定為用戶滿意度第一車型等嘉獎(jiǎng)，是東風(fēng)悅達(dá)起亞在品質(zhì)上堅(jiān)持的明證。而今，第三工廠帶來的資源整合和技術(shù)積累，毫無疑問將會在下一個(gè)十年中為這家企業(yè)帶來更大的品質(zhì)優(yōu)勢。
 
    品質(zhì)是企業(yè)的核心，新穎而務(wù)實(shí)的營銷策略是企業(yè)打造卓越品牌力的重要力量。在這方面，東風(fēng)悅達(dá)起亞向來以敢于引領(lǐng)行業(yè)著稱。作為與消費(fèi)者溝通的重要橋梁，東風(fēng)悅達(dá)起亞除了堅(jiān)持傳統(tǒng)的體育營銷外，通過文化營銷、創(chuàng)意營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等一整套全方位多視角的營銷手段，在推廣高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，也進(jìn)一步豐富了企業(yè)文化內(nèi)涵，傳遞企業(yè)日益提升的品牌形象。可以想見，立足于第三工廠，產(chǎn)品品質(zhì)更上一層樓的東風(fēng)悅達(dá)起亞，結(jié)合新穎而務(wù)實(shí)的營銷路徑，將在下一個(gè)十年，開啟更加榮耀的未來。