東風柳汽程道然：讓風行品牌年輕化

　　“我是為你而來，不在乎穿越綿綿山脈”，這是“音樂詩人”李健《為你而來》曲目中的一句華彩，充滿浪漫情懷。由于這首歌曲貼合了風行汽車的造車理念，同時依托對當下城市生活的洞察，以及對中國車主年輕化趨勢的把握，風行汽車將這首歌用在了景逸SUV的上市發布上，并邀請李健現場演繹。

　　“一部車子，往往承載了人們對生活的種種夢想。作為汽車企業，就應該以《為你而來》的情懷，為消費者的生活夢想造車。這樣，企業才能保持青春活力，實現長久發展。”程道然說出了自己的感悟。

　　景逸SUV定位于“城市代步SUV”，將SUV的運動性與多功能特色應用于城市普通家庭的日常代步，以滿足他們市內代步、市外出游的用車需求，希望成為他們的第一臺家用車，幫助他們實現探索更多精彩生活的夢想。在這一定位下，以80后為主的年輕城市家庭便成為景逸SUV的消費主力，因為他們正是充滿夢想的一代。

　　“現在，中國的車主越來越年輕，汽車企業如果跟不上時代潮流，不了解年輕人的生活夢想，未來就要被淘汰。”程道然說，“我們希望通過景逸SUV，通過《為你而來》，拉近企業與年輕消費群的距離，為風行汽車，這個東風柳汽的核心乘用車品牌，注入青春活力，實現品牌的年輕化，從而為其后續的健康發展夯實基礎。”

　　正如程道然所言，中國車主越來越年輕。根據新生代市場監測機構的調查結果，中國的準車主群體以“70”、“80”和“90后”為主，且呈現出逐漸年輕化的趨勢。同時，這些準車主也是具有消費實力的高收入、高學歷人群。汽車企業如果不能滿足這些年輕消費者的用車需求，就會在未來市場競爭中陷于被動。

　　實際上，在程道然的帶領下，風行汽車早在2010年起就開始了品牌年輕化的步伐。比如，“城市家庭代步轎車”景逸XL首開先河，采用了集官網、論壇、微博、主流網站于一體的互動上市發布會，千萬年輕網友的熱捧為景逸家族注入了新活力。不僅如此，針對菱智這款暢銷十余年的經典商務車，風行汽車也給予了另一種方式的年輕化改進。

　　承襲菱智十余年的造車精華，風行汽車推出了國內首款小排量大空間全能商務車——菱智1.6L，將目光聚焦在數量龐大的基層公商務群體，尤其是在電子商務大潮中涌現出的年輕創業一族，以及分布廣泛的基層公務人員。依托正統商務MPV的先天優勢，菱智1.6L以高動力低油耗、大空間多功能、靚外觀高安全等全能商務表現，滿足了他們拉人載貨兼備、商務家用兩全的多重用車需求，從而大獲成功，月銷量迅速超過5000臺，不僅為菱智帶來了可觀的銷售增量，更讓菱智從此煥發勃勃生機。

　　另一方面，針對中檔商務MPV主流車型菱智M5，風行汽車又推出了四重升級的2012款新品，提高了整車的商務屬性，使其煥然一新，再添市場活力。“品牌的年輕化，不單單是迎合年輕人口味，去設計幾款特色車型，更重要的是理念的年輕化。正如《為你而來》，要始終為消費者的生活夢想造車。這就需要時刻洞察消費者，時刻把握市場脈搏，這種無所不在的創新，才是品牌長青的關鍵。”程道然意味深長地說道。