與品質(zhì)同行 斯柯達(dá)明銳引領(lǐng)歲末家轎實(shí)力戰(zhàn)

　　在歲末年終以及春節(jié)前夕這個(gè)傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季中，新車(chē)?yán)宪?chē)各亮新招，改款換代、促銷(xiāo)降價(jià)……家轎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。隨著中國(guó)消費(fèi)者的日趨成熟以及理性的汽車(chē)消費(fèi)理念占據(jù)上風(fēng)，一款車(chē)型要想在家轎市場(chǎng)取得好銷(xiāo)量，奪人眼球的優(yōu)惠固然可以添人氣，但實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品品質(zhì)才是讓消費(fèi)者最終送出“貨幣投票”的關(guān)鍵，上海大眾斯柯達(dá)明銳便是一個(gè)極具代表性的例子。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，斯柯達(dá)明銳12月份銷(xiāo)量達(dá)15,548輛，同比增長(zhǎng)28%，2011年全年的銷(xiāo)量達(dá)126,317輛，同比增長(zhǎng)10%，繼續(xù)上演銷(xiāo)量與口碑雙豐收的驕人戰(zhàn)績(jī)，在高端A級(jí)車(chē)市場(chǎng)以及整體低迷的車(chē)市這一成績(jī)也十分亮眼。

　　不懼激烈競(jìng)爭(zhēng) 斯柯達(dá)明銳成績(jī)卓著

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中級(jí)家轎市場(chǎng)上的主要車(chē)型紛紛加大了市場(chǎng)攻擊力度，比如原定于廣州車(chē)展上市的本田新思域，不等11月底到來(lái)就提前一個(gè)月?lián)屌苌鲜?一汽大眾新一代速騰在廣州車(chē)展也出現(xiàn)在了展臺(tái)上;豐田卡羅拉不僅以“卡羅拉幸福相約”系列相親活動(dòng)為名頭發(fā)起攻擊，終端降價(jià)高達(dá)3.5萬(wàn)元……一時(shí)間家轎市場(chǎng)風(fēng)起云涌。面對(duì)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)出擊，斯柯達(dá)明銳依舊穩(wěn)步健行，2011年銷(xiāo)售超過(guò)12萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10%，上市四年多來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破41萬(wàn)輛，成為中級(jí)家轎市場(chǎng)的中流砥柱車(chē)型。

　　作為斯柯達(dá)征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的首款車(chē)型，明銳自上市以來(lái)憑借著大氣時(shí)尚的外觀、寬敞舒適的空間、澎湃的動(dòng)力、精準(zhǔn)的操控、豐富的配置、穩(wěn)健的安全以及卓越的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，尤其是其1.4T全系車(chē)型在多家品牌“環(huán)保陣地”盡失的局面中仍然高掛榜單，憑借出色的油耗連續(xù)兩次入選“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”節(jié)能汽車(chē)推廣目錄，樹(shù)立了節(jié)能環(huán)保汽車(chē)典范。

　　卓越品質(zhì)盡顯斯柯達(dá)明銳實(shí)力本色

　　自2007年在國(guó)內(nèi)上市以來(lái)，上海大眾斯柯達(dá)明銳憑借領(lǐng)先的技術(shù)、卓越的品質(zhì)和出色的性?xún)r(jià)比形象贏得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的信賴(lài)，更積累了豐厚的用戶(hù)口碑，為斯柯達(dá)品牌在中國(guó)的后續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)持的基礎(chǔ)。2010年4月新明銳上市之后，不僅傳承了老款明銳的特色和優(yōu)勢(shì)，在動(dòng)力、配置等方面還更上一層樓，上市一年累計(jì)銷(xiāo)量便突破11萬(wàn)，進(jìn)一步穩(wěn)固了老明銳在高端A級(jí)車(chē)市場(chǎng)樹(shù)立的TOP前三地位;2011年8月，2012款明銳升級(jí)上市之后，更是連續(xù)占位家轎市場(chǎng)“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，2011全年斯柯達(dá)明銳銷(xiāo)量沖破12萬(wàn)輛大關(guān)。

　　出色的銷(xiāo)量成績(jī)使斯柯達(dá)明銳成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的家轎市場(chǎng)中名副其實(shí)的“高端家轎之王”，而能夠取得如此斐然的成績(jī)絕非偶然。業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士分析，中級(jí)家轎主流消費(fèi)人群是處于成長(zhǎng)中的社會(huì)中堅(jiān)層，這些人擁有較高的學(xué)歷，購(gòu)車(chē)需求更加理性，在考慮家庭共性需求為主的同時(shí)，非常注重車(chē)型的品質(zhì)價(jià)值和性?xún)r(jià)比。因此，追求外觀大氣、空間寬敞、動(dòng)力與節(jié)能兼優(yōu)等綜合實(shí)力，已然成為中級(jí)家轎發(fā)展的一大趨勢(shì)。而這也正是斯柯達(dá)明銳的“強(qiáng)項(xiàng)”，其時(shí)尚動(dòng)感的外觀、精準(zhǔn)的德系操控、領(lǐng)先的技術(shù)品質(zhì)、豐富的人性配置以及超高的性?xún)r(jià)比正是對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)詮釋。

　　為了全方位地滿(mǎn)足消費(fèi)者的用車(chē)需求，斯柯達(dá)明銳還推出了節(jié)能環(huán)保的明銳GreenLine和高性能版本明銳RS系列，其搭載的1.6L、2.0L、1.4TSI、1.8TSI、2.0 TSI五個(gè)排量的發(fā)動(dòng)機(jī)加上5擋手動(dòng)變速箱、Tiptronic6擋手自一體變速箱和7擋DSG雙離合手自一體變速箱三種不同的傳動(dòng)系統(tǒng)，使斯柯達(dá)明銳以豐富多元化的產(chǎn)品序列滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的需求。憑借著出色的動(dòng)力、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)與制造工藝，斯柯達(dá)明銳在中級(jí)家轎市場(chǎng)確立了“極致操控”、“極致空間”、“極致品質(zhì)”和“極致價(jià)值”四大極致標(biāo)準(zhǔn)，以均衡的實(shí)力樹(shù)立起了中級(jí)家轎市場(chǎng)的標(biāo)桿，受到了眾多消費(fèi)者的熱捧。

　　卓越品質(zhì)和均衡實(shí)力也讓明銳RS賽車(chē)在CRC賽事中一騎絕塵，在2011年12月11日最終助力上海大眾斯柯達(dá)紅牛車(chē)隊(duì)三度榮膺CRC年度總冠軍。而斯柯達(dá)以賽訓(xùn)營(yíng)為主題的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，也讓眾多年輕消費(fèi)者近距離地認(rèn)識(shí)和接觸到了賽車(chē)運(yùn)動(dòng)，更通過(guò)互動(dòng)參與、駕駛培訓(xùn)等諸多方式提升了消費(fèi)者的駕駛技巧，將其產(chǎn)品特質(zhì)與品牌形象有機(jī)串聯(lián)，從而讓百年斯柯達(dá)悠久的賽車(chē)運(yùn)動(dòng)史與明銳出色的品質(zhì)形象深入人心，使得斯柯達(dá)明銳最終成為眾多中級(jí)家轎消費(fèi)者選購(gòu)汽車(chē)產(chǎn)品的參照標(biāo)準(zhǔn)。

　　總結(jié)：進(jìn)入2012年，可以預(yù)計(jì)的是隨著居民生活消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家轎的需求也將與日俱增。而斯柯達(dá)明銳作為國(guó)內(nèi)中級(jí)家轎市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，在新的一年里將憑借對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握，借助上海大眾斯柯達(dá)日益提升的品牌形象與品牌價(jià)值，將繼續(xù)引領(lǐng)2012年家轎市場(chǎng)的實(shí)力戰(zhàn)。