放虎歸山第一年 沃爾沃汽車閃耀廣州車展

　　2011年11月21日，沃爾沃汽車攜全新沃爾沃V60 T6 R-Design、XC60環(huán)球帆船賽紀(jì)念版、C30電動(dòng)車等全系車型閃耀亮相廣州車展。在車展現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，沃爾沃汽車通過一些列數(shù)字和產(chǎn)品向世人透露出一個(gè)明確的信息：新生后的瑞典豪華汽車品牌沃爾沃，在并購(gòu)后已經(jīng)順利完成管理與文化的磨合，正煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

　　猛虎歸山：銷量節(jié)節(jié)攀升

　　2010年，李書福收購(gòu)了有著80多年歷史的瑞典豪華汽車品牌沃爾沃，成為中國(guó)汽車行業(yè)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的人。當(dāng)時(shí)的李書福“揚(yáng)言”要“放虎歸山”，曬笑者不計(jì)其數(shù)。

　　轉(zhuǎn)眼一年有余，沃爾沃汽車在廣州車展現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)上提交了一份漂亮的答卷：迄今為止，沃爾沃汽車在中國(guó)的銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)126家，覆蓋80多個(gè)城市。2011年沃爾沃汽車在歐洲銷量增長(zhǎng)15%，美國(guó)增長(zhǎng)26%，日本增長(zhǎng)44%，俄羅斯增長(zhǎng)79%，中國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)超過50%。沃爾沃汽車已經(jīng)成為全球銷量增速最快的豪華汽車品牌。

　　按照目前的勢(shì)頭，沃爾沃今年在華銷售5萬輛的目標(biāo)是完全可以達(dá)到的。其實(shí)，在今年夏天一段時(shí)間，受到歐洲假期的影響，沃爾沃的產(chǎn)能受到限制，一度出現(xiàn)S60等熱門車型供不應(yīng)求的現(xiàn)象。如果明年沃爾沃汽車可以改善產(chǎn)能，增加供應(yīng)量，相信銷量增長(zhǎng)超過豪華車市場(chǎng)平均增幅是沒有問題的。

　　上述事實(shí)證明，李書福實(shí)實(shí)在在的履行了他對(duì)沃爾沃的承諾——一只蟄伏在寒冬的北歐猛虎，正被中國(guó)人悄然喚醒，回歸山林，慢慢恢復(fù)往日的雄姿。

　　承前啟后： 堅(jiān)守核心價(jià)值

　　2011年2月，沃爾沃汽車的國(guó)際化管理團(tuán)隊(duì)正式與世人見面，企業(yè)采取了更加積極的中國(guó)戰(zhàn)略，并在隨后公布了“以人為尊”的公司戰(zhàn)略。中國(guó)作為沃爾沃的第二本土市場(chǎng)，是其未來計(jì)劃中舉足輕重的一部分。目前，沃爾沃已經(jīng)在上海成立了中國(guó)研發(fā)中心，成都工廠和大慶工廠的籌建也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。并購(gòu)一年以來，沃爾沃汽車正在發(fā)生巨大的變化，品牌成長(zhǎng)和技術(shù)研發(fā)都獲得了更多的發(fā)展空間。

　　同時(shí)，在這些積極的變化中，沃爾沃一貫奉行的安全、低調(diào)、高品位的企業(yè)宗旨并未發(fā)生絲毫改變。在廣州車展現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，沃爾沃汽車正式宣布，即將啟動(dòng)兒童道路救助專項(xiàng)計(jì)劃。作為汽車安全帶、安全氣囊、兒童座椅的發(fā)明者，奉行安全不惜代價(jià)的沃爾沃汽車再次表現(xiàn)出北歐企業(yè)特有的社會(huì)責(zé)任感。

　　從沃爾沃汽車近一年的表現(xiàn)可以看出，企業(yè)對(duì)品牌的掌控是由兩方面組成的。第一，是否擁有這個(gè)品牌，所有權(quán)是掌控品牌的前提。李書福成功的全股權(quán)收購(gòu)，已經(jīng)完成了這個(gè)層面的工作。第二，則是能否主導(dǎo)品牌的發(fā)展。這一點(diǎn)也是最難的部分。

　　在李書福眼中，主導(dǎo)擁有悠久歷史和品牌文化的沃爾沃汽車，并不等于絕對(duì)的控制，而是融合中西文化，在發(fā)展多元化競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，堅(jiān)守住品牌的核心價(jià)值。

　　繼往開來：再創(chuàng)往日輝煌

　　對(duì)于汽車企業(yè)來講，核心競(jìng)爭(zhēng)能力是多元的，最根本的還是技術(shù)。技術(shù)和品牌都是活的東西，如果不發(fā)展，它就會(huì)消失。我們可以用金錢購(gòu)買某種技術(shù)，但是如果不能消化吸收，不能提升發(fā)展，那么先進(jìn)的技術(shù)很快會(huì)落后，優(yōu)秀的品牌也可能快速縮水。

　　擁有84年歷史的沃爾沃汽車，經(jīng)典車型不勝枚舉。從1929年的六缸PV650到1992年奠定其豪華品牌地位的850，無不體現(xiàn)出沃爾沃汽車的技術(shù)領(lǐng)先性，和設(shè)計(jì)前瞻性。在本屆廣州國(guó)際車展上，沃爾沃汽車攜包括全新V60、XC60、C30電動(dòng)車在內(nèi)的全系車型亮相，對(duì)沃爾沃獨(dú)立發(fā)展的SPA、VEA及DRIVe技術(shù)進(jìn)行了全方位展示，產(chǎn)品創(chuàng)新不但未因并購(gòu)止步不前，反而出現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　未來，沃爾沃在歐洲銷量最高的V系列車型即將登陸中國(guó)市場(chǎng)，有望成為繼S80L、全新S60之后的又一熱賣車型，更有可能成為豪華旅行轎車在中國(guó)市場(chǎng)最先走量銷售的里程碑車型。我們有理由相信，沃爾沃汽車將會(huì)憑借其領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋睔W品質(zhì)，再創(chuàng)往日輝煌，推出更多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典車型。

　　現(xiàn)在中國(guó)人已經(jīng)擁有了沃爾沃汽車的所有權(quán)，這是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，說明我們國(guó)家的開放已經(jīng)進(jìn)行到一個(gè)新階段。這種開放，不但是要引進(jìn)來，更是要走出去;不但是對(duì)外資的開放，對(duì)央企國(guó)企的開放，也是對(duì)民企的開放。

　　在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，沃爾沃的并購(gòu)與復(fù)興是個(gè)成功案例。相信在不久的將來，當(dāng)沃爾沃汽車在李書福手中綻放出往日輝煌之時(shí)，國(guó)人可以自豪的說：我們擁有沃爾沃!