觀起亞澳網業余公開賽 解讀體育營銷經典范

　　11月13日，由起亞汽車(中國)主辦的第三屆起亞澳洲業余網球公開賽中國區總決賽在上海浦東源深體育中心圓滿落幕。經過一天半的激戰，來自大連理工大學的楊濤和來自天津外國語大學的夏煥登頂王座，分別奪得男女單打桂冠。最終獲得由起亞汽車提供的攜親友前往澳大利亞觀看四大滿貫之一的“澳洲網球公開賽”的機會，并將代表中國參加澳洲業余網球公開賽，與全球業余球友同場競技。

　　澳網被公認是國際網球四大滿貫賽事中最具影響力的網壇盛事，每年吸引著全球億萬風尚運動者目光的同時也牽動了無數企業的品牌營銷夢。當眾多企業想盡方法躋身到聚光燈前高調“示愛”時，起亞汽車卻選擇用十年始終如一的支持表達對網球的“癡情”。作為這項頂級賽事的主要贊助商，起亞汽車已經持續贊助澳網走過了十分之一個世紀。而且從2006年開始，通過與世界頂級球員納達爾簽約成為起亞汽車全球品牌形象大使的方式，起亞汽車進一步加深了與網球運動的緊密關聯。對于起亞汽車，選擇澳網作為主要贊助賽事，一是澳網所展現的動感和風尚的體育精神，與起亞汽車“動感、激情、活力”的精神十分契合;二是發端于歐洲的網球運動，已經成為歐美乃至亞太諸國重要的時尚生活標志。起亞通過贊助這項運動博得海內外眾多精英人士的關注與贊譽，為品牌進軍全球市場的步伐助力。

　　除了澳網，世界杯、NBA、X-GAMES、高爾夫慈善比賽、FIBA鉆石杯頂級籃球賽、全國汽車場地錦標賽、中美拳王爭霸賽、十運會等多類大型體育賽事也變成詮釋起亞汽車品牌魅力的絕佳舞臺。通過全情贊助和深度合作的方式，同時依靠于多年來擁有的大型賽事參與經驗，起亞汽車將體育精神與品牌內涵進行創新性結合，碰撞出的活力火花一次次煥發并豐富著起亞品牌精神，并經常能通過這種頗具創意的體育營銷方式實現營銷效果的最大化。自2002年一直持續到2022年對FIFA相關賽事的贊助和系列營銷活動也是其中最具代表性的例證。

　　在起亞汽車全新品牌戰略下，這些大型賽事正在協力把起亞汽車的國際化品牌之路勾勒得日益清晰。與此同時，起亞汽車在體育營銷上成功崛起的關鍵除了在這些大型賽事平臺上的經營，還在于對普通大眾參與的關注，發起了一系列征集大眾參與的體育營銷活動。比如“起亞業余網球公開賽”、“起亞球迷日”、“真情回饋月”、“歐洲杯觀戰使者征集”、“激情觀球夜”等。這些活動使大眾更好地感受到體育精神，分享體育運動所帶來的激情與快樂。對此，起亞汽車相關負責人表示：“此次澳網業余公開賽在賽事參與規模、競賽精彩度和大眾關注度上都實現了一定程度飛躍，這主要歸功于起亞汽車在前兩屆賽事中積累的大眾體育基礎。使大眾主動參與到體育運動中，感受健康向上的運動氛圍是起亞汽車在體育營銷領域一直致力的目標。未來，我們希望借助起亞品牌，為中國的全民體育事業做出更多貢獻。”

　　起亞汽車通過支持體育運動來展現其品牌理念，呈現了一種與體育不謀而合的拼搏向上的積極態度，而其在營銷過程中借助的大型賽事影響力和積累下來的廣泛群眾基礎使得企業、品牌與消費者之間更容易產生一種精神和文化的共鳴。在起亞汽車所倡導的年輕、運動精神帶領下，越來越多的體育愛好者被聚集起來，共同推動體育運動在中國的發展，而起亞的“激情超越夢想”的品牌精神也會通過其體育營銷的經典范式慢慢滲入并改變著都市人的生活。