威馳V5天下活動收官 創(chuàng)新體驗亮點頻現

　　十月中下旬，由VIOS威馳品牌推出的大型車友自駕游活動“V5天下”在天津、廣州、成都三地陸續(xù)展開。探秘黑峪山神秘谷、在津灣廣場鑒賞異域風情建筑、訪幽三椏塘森林公園、在桃坪羌寨體驗少數民族生活、攀高米亞羅欣賞亞洲最大紅葉原始林……豐富而精彩的活動充分表達了威馳車主年輕時尚、愛玩會玩、多元包容的群體特征;而這也正符合VIOS威馳品牌所一貫倡導的新時代生活方式。

　　定位于精品入門級小車的威馳，其車主是一群年輕朝氣、擅于享樂的人群。天津、成都、廣州等地的威馳車友會更是以組織大型自駕游見長，在各地車友中擁有很高的知名度。此次“V5天下”活動是VIOS威馳品牌與這三地車友的一次合作創(chuàng)舉。在策劃階段，主辦方就進行了大膽嘗試，摒棄了以往由廠家發(fā)起，召集車主參與的組織模式;鼓勵車友自行發(fā)起活動，廠家在后臺提供服務支持。新模式給予了車友們極大的發(fā)揮空間，有效調動了積極性。大家通過論壇、QQ群等方式報名、商定路線;活動中，車友們通過多種方式積極互動，經過威馳官方微博和各地經銷店微博的轉發(fā)，吸引了大量“圍觀”人群——沿途風光、交通提示、各路況駕駛技巧、駕乘感受、商品性能、維保常識、車主口碑……大家議論的話題也從自駕游延展開，圍繞威馳車以及一汽豐田品牌等多方面進行了自由發(fā)散;而多種信息交織互動，線上線下無縫隙結合，創(chuàng)造了嶄新的立體多層的活動傳播形態(tài)。

　　按照慣例，車主出游后都喜歡在論壇發(fā)帖留念以饗同好。此次“V5天下”活動的另一大亮點即來自車主們在各大論壇的精彩作業(yè)。在汽車之家、太平洋和愛卡等論壇中，無論是威馳板塊還是自駕游板塊，都有此次活動的加精、置頂帖。

　　在眾多圖文并茂、感情真摯的帖子中，威馳的商品性也通過試駕活動得到了進一步的印證——“活動期間，威友們互相交流用車感受，威馳的優(yōu)良品質受到了大家一致的認同和肯定。有車友說，通過和別的品牌車型認真對比和細心觀察，威馳車型的故障率非常之低，五萬公里之內出現故障需要維修的機率基本為零。”

　　來自車主的褒揚是對威馳的最大的鼓勵，這樣的褒揚不僅僅是針對威馳的商品性，更是對“V5天下”此類活動的肯定。近年來，一汽豐田在體驗式營銷方面進行了積極有益的探索，VIOS威馳品牌更是針對年輕人群進行了大膽創(chuàng)新。“通過V5天下活動可以發(fā)現，這是一個對已有營銷思路的一次革新——從線上到線上線下的結合;從對潛在消費人群的關注轉向對現車主的維護;從單點向大眾的廣播到發(fā)動、聯合眾多車主自媒體，形成網絡化的有交互的口碑傳播。”一位全程關注此次活動的營銷人士如是評價道。