發揮自主品牌優勢 把公益事業進行到底

　　受年初一系列不利政策的影響，今年的國內車市出現了持續低迷的市場現狀，甚至在各大車商往年最為鐘情的“金九銀十”傳統銷售旺季，也難見往日車市熙攘喧囂的繁榮景象。而在大勢趨冷的環境下，自主品牌的日子卻過得稍顯輕松，成為了中國車市難得的亮點。

　　在眾多逆市而上的自主品牌中，海馬汽車的發展更為引人關注。對于海馬汽車而言，逆市上揚的不僅是品質的提升、產品的完善，更多的是在消費者中的知名度、美譽度、滿意度以及品牌忠誠度。這種品牌魅力的逆市提升，讓人無法不刮目相看，也頗值得業界探究。

　　對此，海馬汽車銷售公司總經理吳剛表示：作為自主品牌代表，海馬汽車深知一個企業的發展不能單純追求利潤的快速增長和短期的經濟利益，而是要做一個富有長久生命力的品牌。因此，海馬汽車堅持對各種公益事業大力投入，不僅是對社會的回報，也為海馬汽車提供一個詮釋企業文化與品牌內涵的社會平臺。

　　充分發揮本土優勢，讓公益投入落在實處

　　作為一家立足海南，產品熱銷全國的自主車企，從成立之初到現在發展的20余年，海馬汽車一直秉承“腳踏實地、感恩惜福”的理念，通過切切實實的援助與幫扶，在受眾心目中樹立起一個負責任的“企業公民”的形象同時，也不折不扣的踐行著自己的企業理念。

　　不論是08年汶川地震捐款500萬元、09年組織“匯聚全家福，挑戰基尼斯”活動向國慶50周年獻禮，還是2010年玉樹地震捐款200萬元物資、同年海南暴雨災害捐助200萬元賑災，可以說，海馬汽車盡可能的將公益慈善事業滲透到每一個需要幫助角落，積極參與捐學資教、賑災救危、支持環保等公益事業。他們讓失學兒童重拾課本，讓更多的貧困家庭重逢甘露，讓環保的重要性深入人心……

　　近期，由海馬汽車聯手“Music Radio音樂之聲”主辦“2011我要上學海馬汽車1200助學再行動”大型公益主題活動，將目光聚焦于“義務教育階段的貧困兒童”生活費用的資助，號召車主和社會愛心人士捐助1200元，為一個孩子提供三年的生活補貼，幫助更多生活上有困難的貧困兒童完成學業。

　　這次的助學行動和海馬汽車所發起或參與的多項公益行動一樣，保持了一貫低調作風，不對外宣傳，也不求回報，而是踏實地去以實際行動參與其中，真正實現“讓課桌不再空缺，讓童年不再留白”的目標。

　　依靠用戶群體，擴大公益事業影響

　　以海馬汽車為代表的自主品牌在積極投身到各項公益事業、慈善事業的同時，也憑借多年來沉淀下的良好口碑，影響并呼吁更多人投身其中。

　　近年來，普通家庭對汽車產品的需求日益增加，使汽車品牌社會資源逐漸增多，影響力與關注度也隨之提升。因此，汽車品牌進行的公益事業，能夠充分動員更多有愛心的人士參與其中，讓更多有需要的人得到幫助，同時讓更多的消費者認同自己倡導的公益理念。

　　作為自主品牌之一的海馬汽車，目前已經擁有了超過100萬的龐大用戶群體，每年還有逾10萬的新增用戶。08年汶川地震期間，海馬“祝福中國”活動吸引了全國各地網友以及數十萬海馬車主的積極參與，活動專題點擊率超過百萬，超過40萬人參與投票、表達祝福、獻上愛心。09年的“匯聚全家福，挑戰基尼斯——向祖國60周年獻禮”活動，海馬征集“全家福”照片超過10萬張，官方網站注冊人數達30萬，網站瀏覽量破百萬。一系列的主題性公益活動不僅增強了廠商與消費者的互動，同時也展現了自主品牌日漸強大的品牌號召力。

　　在此次2011 Music Radio我要上學“海馬汽車1200助學再行動”活動中，海馬不僅向所有用戶發出愛心號召，同時也在旗下300余家銷售服務店內設置了捐款箱和活動展板，號召更多的人能夠加入到海馬的愛心陣營當中。

　　在2011MusicRadio我要上學“海馬汽車1200助學再行動”正式啟動之后，為吸引更多企業和慈善家的加盟，引起社會更多關注，海馬汽車還攜手音樂之聲邀請上百位社會精英、名流，在上海、北京、廣州三地舉辦高爾夫慈善比賽，希望通過社會各界精英的影響力，擴大“我要上學”活動的傳播范圍，讓需要得到幫助的貧困兒童得到更多的關心和支持。