汽車嘉年華搬家到網絡 2012款奔騰B50大賺滿

2011-10-18 16:41:49 作者:趙婷婷

  花1元錢秒殺2012款奔騰B50五年使用權的多重大禮,感受幸運之神的降臨;在網絡世界玩轉“全·值·好車”,體驗與眾不同的操控感;用心感悟“最有愛”,一個個動人的幸福瞬間映入腦海……在剛剛結束的2012款奔騰B50網絡上市會上,奔騰為人們奉獻了一場別開生面的網絡饕餮大餐;而網絡全程直播,更是首開國內新車上市先河。300余家各類媒體到會報道,上市活動吸引了500余萬網友參與其中,2012款奔騰B50出“新”致勝,賺得滿堂彩。

  奔騰B50上市僅僅兩年,憑借卓越的品質、超高的性價比優勢,贏得萬千用戶的信賴;人們用“性價比之王”、“全面越級車”的稱呼,來表達對奔騰B50的喜愛之情。2012款奔騰B50上市,讓各方看到本已品質優異、配置豐富的奔騰B50,再次全面升級;16大項重點商品點提升,共計多達158項商品升級;不僅兌現了奔騰B50對消費者“三年一改款,一年一年型”的莊嚴承諾,更將消費者需求最大化滿足,超越用戶的期待。而本次上市會的新意不僅在2012款奔騰B50商品魅力上體現,奔騰的新穎的網絡營銷同樣令各界人士津津樂道。

  就此次2012款奔騰B50上市全程網絡直播而言,首先形式新穎毋庸置疑,奔騰成了“吃螃蟹的第一人”,將上市會搬到網絡本身就是創新。在“自媒體”時代,奔騰看到了網絡的力量,洞察到信息源更為多樣化帶來的營銷機會,故而選擇網絡上市的創新模式,更廣泛地將品牌理念傳遞給不同的受眾群體。其次,2012款奔騰B50上市會傳播內容新鮮、豐富而且刺激。在充滿奇幻色彩、未來、時尚、有愛的通調下,讓人們身臨其境。3D效果的“過山車開場篇”,帶給人們震撼的視覺沖擊力,在未來城市中穿梭,領略未來城市文明;進化之旅賽車游戲巧妙融入2012款奔騰B50的改進配置信息,讓人們在歡樂刺激的游戲中,對2012款奔騰B50商品性有了更深的了解;“最有愛”圖文征集大賽貫穿整個上市活動始終,奔騰對愛的理解極富包容性,將自身品牌定位與受眾對于愛的認知產生共鳴,又一次提升了品牌的影響力。

  縱觀 2012款奔騰B50網絡上市會全程直播的臺前幕后,不難看出奔騰對于活動執行層面的從容和對品牌的自信。由于此前沒有哪家車企嘗試網絡全程直播的上市方式,奔騰毫無經驗可以借鑒,如何吸引觀眾參與并全程關注,對于活動的策劃和執行都是極具挑戰性的。2012款奔騰B50網絡上市會分為前期活動預熱、網絡上市、傳播延續等幾個方面,環環相扣,互為呼應,讓整個上市活動形成一個有機整體,鮮活而連貫。2012款奔騰B50網絡上市是以充分滿足用戶需求為出發點,契合自身品牌訴求,在關注、滿足人們心理需求的同時,達到了預期的傳播效果。一汽奔騰對汽車營銷模式的創新與延展,將在整個行業引起震動和思索。

  從著力打造車型商品性的突出優勢到品牌營銷的大膽創新,奔騰近年來在市場營銷方面取得了令人驚嘆的進步,奔騰正通過多層面的綜合發力,將這一年輕的自主品牌推向了一個前所未有的新高度

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